产品组合指的是什么？产品组合的宽度、长度、深度和关联度对营销活动有什么意义？

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产品组合是指企业提供给市场的全部产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 产品组合的宽度、长度、深度和关联度对营销活动的意义是企业根据市场需求，竞争形势和企业自身能力对产品组合采取不同方法发展业务。比如。加大产品组合的宽度，扩展企业的经营领域，实行多样化经营，分散企业投资风险；增加产品组合的长度，使产品线丰满充裕，成为更全面的产品给公司。加强产品组合的深度，占领同类产品的更多细分市场，满足更广泛的市场需求，增强行业竞争力，加强产品组合的一致性，使企业在某特定市场领域内加强竞争和赢得良好声誉等。