请你说说简述市场营销管理哲学的演变及其背景。

liang183

场营销管理哲学（观念）的演变分为生产观念、产品观念、推销（销售）观念、市场营销观念和社会营销观念等五个阶段。前三个是以企业为中心的观念。生产观念是在供不应求的背景下产生的，企业的中心问题是扩大生产价廉物美的产品，产品观念也是在生产观念同一时期流行的，产品观念是典型“以产定销”。推销观念盛行于20世纪三四十年代。商品过剩，市场竞争日益激烈。其口号是“我们买什么，就让人们买什么”企业致力于产品的推广和广告活动，以求说服、甚至强制消费者购买。市场营销观念是以消费者为中心的观念，形成于20世纪50年代。市场竞争更激化。消费需要变得更多样化，购买选择更精明，要求也更苛刻。社会营销观念是以社会长远利益为中心的观念。从20世纪70年代，随着全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸、通货膨胀和忽视社会服务等问题日益严重，要求企业顾及消费者整体和长远利益的呼声起来越高。所以产生了社会营销观念。