2018专业性电台（频率）的日常管理优化探究

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　　专业性电台作为我国广播媒体业界发展的主要形态，既要发挥舆论引导和服务社会的功能，又要担负着对听众进行文化传播的职能，下面是小编搜集整理的一篇关于专业电台管理问题研究的论文范文，希望对你有帮助。
　　中文摘要 专业性广播电台(频率)作为目前我国广播媒体业界实践的主要形态，担负1过有效的管理，专业性电台(频率)的竞争力才能得到最大程度的发挥，这也是媒体管理的重要内容。现如今，专业性电台(频率)在各地如雨后春笋般出现，然而在其数量大幅度增加的同时，也暴露了诸多问题。例如：组织结构陈旧、节目制作管理存在问题、人才管理机制落后、广告管理松散、缺乏有说服力的市场调查机制、管理信息化程度不足等。从目前来看，传统单一的管理理念和管理手段已经不足以满足专业性电台(频率)日新月异的发展需要。因此，专业性电台(频率)在日常管理的实践中需要对管理方法进一步完善，同时探索解决现有问题的对策，才能达到社会效益和经济效益的双丰收。
　　本文结合文献研究、案例分析、实地调查、多学科研究等多种研究方法，收集了多家专业性电台(频率)在管理方面的相关资料，为该论文的撰写提供了依据。在界定了广播电台专业化、专业性电台(频率)等概念的基础上，运用人本管理、目标管理等理论，分析我国专业性电台(频率)的管理现状，对专业性电台(频率)管理中存在的问题进行分析探索。与此同时，笔者对我国专业性电台(频率)管理中存在的问题也提出了解决的对策，并对吉林省和其他省市的具体实践进行了论证。主要对策和建议包括：调整组织结构、进行具有专业化特色的节目管理、实行以人为本的用人机制、完善广告管理制度、进行全方位、多渠道的市场调查机制、提升信息化管理并加强与新媒体的合作等。
　　关键词：媒体管理，专业性电台，问题，对策
　　第 1 章 绪 论
　　1.1 论文选题的目的及意义
　　1.1.1 论文选题的目的
　　随着人们物质生活和精神生活的不断提升，广播媒体也在飞速发展中面临着前所未有的机遇和挑战。上世纪 80 年代起，新闻、交通、音乐、经济、故事、评书等专业性电台(频率)一时间在全国各地大量涌现，冲破了计划经济时代一台统天下的媒体格局，在满足听众细分化需要方面具有相当积极的意义。然而随着其雨后春笋般的数量扩张，存在的诸多问题也暴露了出来，这就要求专业性电台(频率)的管理者和从业者积极探寻与时俱进的管理方式，推动媒体健康发展。
　　对此，国家广电总局也提出六个重大转变.即：1.以传统媒体为主向传统媒体与新媒体融合发展转变，实际上要求发展模式的升级;2.农村广播影视由工程建设向公共服务体系建设转变，实际上要求服务理念的升级;3.内容生产由以数量扩张为主向以质量提高为主转变，实际上要求内容生产的升级;4.广播电视网由传输覆盖向全功能全业务转变，改单向传播为双向互动，实际上要求传播方式的升级;5.管理由以行政手段为主向综合运用法律、经济、行政、科技等手段的转变，实际上要求管理方式的升级;6.以国内发展为主向统筹国内国际发展的转变。[1]
　　由此可见，转变广播媒体的管理方式、特别是探索专业性电台(频率)的管理转型的现实迫在眉睫。
　　本文旨在对专业性电台(频率)在管理中存在的问题进行剖析，分析问题产生的原因，并以此为基础，提出专业性电台(频率)的管理方向和可行的改革建议。
　　1.1.2 论文选题的意义
　　专业性电台(频率)作为我国广播媒体业界发展的主要形态，既要发挥舆论引导和服务社会的功能，又要担负着对听众进行文化传播的职能;既要追求经济效益，又要满足听众的收听需要。因此，解决专业性电台(频率)管理中存在的问题，具有广泛的理论和现实意义。
　　目前，针对广播媒体管理方面、尤其是针对专业性电台(频率)管理方面的理论研究相对较少。本文对这一问题进行初步探索，对于丰富广播媒体管理理念具有一定的价值;同时，考虑到专业性电台(频率)与综合性电台(频率)相比，在频率定位和节目内容上存在一定差异，在管理方式上也应该区别对待，传统单一的、统一的管理理念和区分度较小的综合管理手段已经不足以满足专业性电台(频率)的发展需要。因此，对这一领域的探讨意义深远，也将有助于专业性电台(频率)今后的发展。
　　1.2 研究情况综述
　　1.2.1 国外专业性电台发展情况综述
　　国外广播电台专业化理念的产生以及整体格局的形成相对较早。一些发达国家关于专业性电台的探索具有相当大的参考价值。
　　1、美国
　　世界上第一个广播行业兴起在美国，其发展水平较高，是业界的领导者。在十年前，美国的广播电台数量就达到了 11000 多家，专业性电台遍布大中城市甚至中小城镇，只有几大广播公司才拥有部分综合电台。其中，商业电台的比例要超过 85%,另有一部分为公共或非商业的电台。
　　美国广播业所涵盖广播节目类型已经达到了几十种，每家电台都有一类主打的专业节目：如音乐、宗教、谈话、或者二十四小时的新闻节目，针对产业市场高度细分;而在常见的类型区分之外，每一类型下面又再度细化，其中分类最细的要数音乐台，可以细分为：老式摇滚、成人流行乐、爵士乐、乡村音乐、古典音乐等等。每个台的听众数量虽然不大，但是类型清晰、人群固定，仍然可以吸纳到与之对应的广告客户。[1]
　　一般来说，美国广播电台的专业化，受众行为是市场定位和组织运作的基础，目前已经形成了流程化的生产过程，编排的格式化和听众目标群也绝对明确。在学术上，也有将美国的这种专业性电台称为类型化电台，这也成为近年来我国广播媒体借鉴的主流方向。
　　2、英国
　　英国在频率专业化方面也有自己的特色。例如 BBC(英国广播公司)的广播系统，其中包括 5 个全国性无线广播电台和 40 个地方广播电台。首先，BBC 频率专业化的主体是音乐节目。一、二、三台的性质都可以划归为音乐频率，但是每个频率具有不同的音乐类型特点，这三个频率影响力非常突出，其音乐精品节目几乎能够将各个民族、流派、国家一网打尽;其次，BBC 重视对目标听众的巩固和扩大。在节目设置方面，英国广播节目的专业性特征自成一派：并非频率的所有节目都是集中在专业的一定区域，但是它们都具有一定的专业领域为主体，也包括这一基础上的其他类型的节目，节目形式是多种多样的;再次，BBC 投入巨资在相关的社会活动中，通过社会活动来提高频率专业化的发展。由 BBC 音乐频率举办的音乐和艺术活动影响传遍全世界，优秀的音乐家和他们的作品都在频率搭建的平台上得以展现，在世界范围内产生的巨大的影响力。作为一个广播机构，BBC 渗透到社会所有领域的功能，具有坚实的社会基础和深远的影响。[1]