2018专业市场与电子商务融合发展模式及对策

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专业市场与电子商务融合发展模式及对策
办一个市场，活一大产业，富一方百姓，浙江经验数市场，专业市场在浙江工业化和市场化进程中占有重要的战略地位，专业市场的迅速崛起并在经济发展和市场经济发育过程中发挥关键性、广泛性的作用是中国改革开放和工业化的大背景下，浙江最为重要的经济社会现象之一①。可以说，专业市场是浙江产业经济发展的强大推动力，是浙江制造走向全国，走向全球的桥头堡，没有庞大的商品交易市场支持，就没有浙江市场大省、经济强省的地位，其对浙江经济发展的贡献和重要性有目共睹、无人否认。专业市场与产业集群相互依托、相互促进是浙江经济繁荣的驱动力，专业市场的转型升级在浙江经济的转型升级中发挥着基础性和先导性作用。
　　随着网络经济的蓬勃发展，专业市场已从线下实体市场向线上网络市场发展。根据2015年中国社会科学院公布的中国商品市场百强榜单中，有浙江市场40家，省外浙商市场7家，网上网下融合市场20强中，浙江占8家数据来源：人民网浙江频道，《2015年中国商品市场百强公布 40家浙江市场榜上有名》，2015年09月16日，http：//zj.people.com.cn/n/2015/0916/c228592-26408113.html.。据统计，截至2014年，浙江已有实体市场4297家，年交易额158万亿元国家统计局：《中国商品交易市场统计年鉴》，中国统计出版社2014版。。同时，浙江也是全球领先的电子商务产业高地，集聚了以阿里巴巴、淘宝、天猫为代表的国内一流的电子商务平台企业，全国70%以上的网络零售通过浙江省电子商务平台对外销售，据不完全统计，其中依托各类专业市场进行电子商务网上零售业务的占到30%以上。
　　然而，伴随着产业结构转型升级加快、电子商务等新型流通业态快速兴起，商品流通中商流、物流、信息流三大要素之间的信息处理发生了质的飞跃，信息流成为现代流通中的主导因素，并产生了全新的商务模式即电子商务模式向欣：《电子商务与流通革命》，中国社会科学院研究生院2000版，第72页。。由此，传统专业市场作为中介者的竞争优势、地位、作用渐趋弱化，造成专业市场的商流、物流、信息流功能转型升级缓慢，甚至一些全国性的标杆市场也出现了退铺、空铺现象。毫无疑问，以浙江省为代表的国内专业市场已经到了发展的十字路口。互联网经济时代，互联网+已成为稳增长、调结构、促转型的核心驱动力，专业市场能否实现与电子商务的融合发展成为关乎专业市场战略转型升级成败的关键。
　　虽然部分专业市场已主动借力电子商务进行转型升级，但大多收效甚微，困难重重。如何实现专业市场与电子商务的融合发展，已成为当前一个重大而紧迫的问题马斌、 徐越倩：《论专业市场与电子商务的互动发展以浙江省为例》，《商业经济与管理》， 2005年第3期。。这一问题引起了浙江省委、省政府的高度重视，并提出电商换市等战略举措来促进专业市场+互联网的深入发展。本研究是在这一背景下为破解专业市场与电子商务融合过程中面临的问题，为专业市场与电子商务的深度融合提供切实可行的建议与举措。
　　一、专业市场与电子商务融合发展的
　　主要模式分析现阶段，专业市场与电子商务融合发展还处于培育和起步阶段，距离专业市场+互联网的目标还有较大差距。当前，绝大多数专业市场电商化还处于建一个网站，导一批商户，拍几张照片的初期粗放式发展阶段。由于缺乏专业市场与电子商务融合发展的理论性指导和成功范式，大多专业市场都处于线下上不来，线上下不去的尴尬，其发展模式主要可以归结为以下三种：
　　（一）专业市场主导加独立电商平台发展模式
　　由于专业市场运营主体在信息流、资金流、物流、商流等方面的优势，建设独立电商平台成为众多专业市场与电子商务融合发展重要的模式选择之一郑勇军、李婷：《技术创新、交易效率与专业市场制度演化》，《科技进步与对策》 ，2009年第4期。。专业市场通常采取成立项目组、事业部、子公司，或通过合资、兼并的形式开发并运营与市场商户和产品相配套的独立电商平台，实现专业市场与电子商务的融合发展。例如义乌中国小商品市场由集团公司专门开发运营的义乌购陆立军、于斌斌：《论电子商务与专业市场的转型、提升基于义乌小商品市场的实地调查与问卷分析》，《情报杂志》，2009年第7期。，该平台是专门为市场经营户提供的一对一电商平台，实现了线下认证、线上采购、统一管理的目标；杭州四季青服装市场专门开发运营四季青服装网，不仅为四季青市场经营户提供电商平台，而且通过商贸渠道共建、产业资源输出、技术平台共享等业务实现全国四季青市场的规模化、连锁化和市场采供一体化管理；海宁（中国）皮革城的海皮购、中国轻纺城的网上轻纺城等都采用的是这一模式。同时，专业市场电子商务平台又可以分为：线上线下一对一经营模式（商铺与网店对应）、线上线下独立经营模式（商铺与网店独立）、垂直电商平台模式（纯电商平台）、商品自营型（市场自营电商商品）等模式。由于各专业市场的产品品类、资源整合能力、目标市场等方面的差异，使得专业市场在选择电子商务发展模式时各有侧重，其中线上线下一对一经营模式和垂直类电商平台模式是现阶段国内专业市场在进行电子商务融合的选择中最重要的两种类型。