2018经济学视角下电子商务中介存在的机理分析

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内容摘要:电子商务中介是解决电子商务环境中信息不对称的有效途径,可以进步交易双方的信任程度。本文运用经济学的方法分析了电子商务中介的作用,并探讨了电子商务中介存在的必要性。
　　关键词:电子商务 中介 信息不对称 经济学
　　
　　电电子商务中介是电子商务中介网站利用现代信息和远程通讯技术,聚合买卖双方,为交易者提供搜索协商、安全交易平台的一种市场运作行为。厘清电子商务中介题目,是发展电子商务的迫切需要,也是电子商务企业提升综合竞争力、塑造良好形象、创造良好企业效益的重要途径之一。
　　
　　电子商务中介的作用
　　
　　信用中介在解决信息不对称方面可以发挥重要作用。信用中介是利用市场公然信息和内部信息,运用专门的知识和经验,对有关的信息进行加工、处理、研究和分析,将交易中各种复杂的信息转化为简单明了的评级信息,它可以降低交易双方的信息不对称,帮助交易者收集足够信息。由于网上的通讯双方互不见面,在交易前必须首先确认对方的真实身份,因此电子商务系统应该提供通讯双方进行身份鉴别的机制,确保交易双方身份信息的可靠和正当。在电子商务市场上,电子商务认证中心是电子商务交易中受信任和具有权威性的第三方,它通过发放数字证书来确认交易者身份的真实性和唯一性。
　　信息服务中介可以匹配买卖双方需求来解决信息不对称题目。由于网络上信息泛滥,消费者有需求却找不到合适的供给商,供给商生产生产品也很难找到有需求的消费者。中介可以把消费者的需求与供给商提供的产品结合起来,促成买卖双方达成交易,还可以使特定的买卖双方根据双方支付和索取意见进行区域或全球性匹配。在电子商务市场下,中介匹配的效率、参与匹配的人数、匹配的范围得到迅速进步和扩大,可以有效地缓解或者解决买卖双方信息不对称题目。
　　通过搜索引擎中介解决信息不对称题目。由于搜索引擎是职业信息搜寻中介,通过提供网址、网页、文件搜索及综合服务等,把无序、无穷、缺乏质量控制的网络信息通过收集、整理、加工等,转变为有限、有序、高质量的增值信息,满足用户日益复杂化的各类信息需求。所以他们的搜寻本钱比一般市场参与者低。在电子商务环境中,搜索引擎公司利用其强大的搜索功能为消费者提供了更经济的搜寻方式,搜索引擎是用户消除信息不对称的重要手段。
　　
　　电子商务中介存在的经济学分析
　　
　　(一)电子商务中介与逆向选择题目
　　假设市场上有商家A和商家B生产同类产品,商家A生产的产品质量优良,生产本钱为C1,假如市场中全部是质量优良的产品,则该产品市场均衡价格为P1;商家B生产的产品质量低劣,生产本钱为C2;假如市场中全部是质量低劣的产品,则该产品市场均衡价格为P2。由于搜索到质量好的产品和质量差的产品的机会均等,消费者对产品的质量不清楚,他们会根据市场的均匀价格P =(P1 P2)/2来购买产品。
　　当P1<C1时,该产品的市场价格低于商家A的生产本钱,商家A将退出市场。当商家A退出市场后,该产品的市场均衡价格P1将进一步下降,直到P1=P2。此时市场上仅剩下了商家B的劣质产品。因此,“在给定的价格下,卖者知道产品的真实质量,买者不知道,只知道产品的均匀质量,因而只愿意根据均匀质量支付价格,但这样做了,质量高于均匀水平的卖者就会退出交易,只有质量低的卖者进进市场”。所以要解决逆向选择题目就要解决信息不对称题目。而电子商务中介能有效地解决信息不对称题目,进而解决网络市场中的逆向选择题目。
　　
　　(二)电子商务中介的声誉机制
　　电子商务中介能够在买卖双方之间建立一种信任关系,促使交易顺利进行。要做到这一点,电子商务中介必须建立有效的声誉机制,避免由于信息不对称所带来的质量不确定性、逆向选择和道德风险等题目。一般来说,电子商务中介可以采取如下措施建立声誉机制: