2018我国电子商务企业国际化发展的基础动因与对策

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我国电子商务企业国际化发展的基础动因与对策
本土电子商务企业国际化发展历程概况
　　从1992年我国引入互联网开始，电子商务在我国的发展可以大致分为三个阶段：1992-1998年，是本土电子商务发展的萌芽期。以1994年北京电子商务国际论坛召开为里程碑事件，电子商务概念正式进入我国，政府和企业层面对此反馈积极，期间金桥、金关、金卡等金字互联网工程相继建设，杭州新华书店网站、北京翠微大厦成为第一批尝试发展电子商务的企业单位。1999-2005年，是本土电子商务企业发展的雏形期。国外电子商务企业和相关风险投资开始进入我国，8848网店、阿里巴巴、卓越、易趣等电子商务企业相继建立，招商银行等率先试水互联网支付，国际B2C巨头亚马逊进入我国使得本土电子商务企业开始具备了国际化发展视野。2006年至今，是本土电子商务企业发展的良性循环时期。电子商务交易规模、创新门类等都逆经济周期而上，为活跃我国流通经济贡献巨大。2007年，本土电子商务企业阿里巴巴在香港上市，我国电子商务企业的发展能力与巨大潜力让世界震惊，本土电子商务企业正式走向国际舞台；2014年，阿里巴巴选择在美国上市，公开募股水平创美国历史之最，我国电子商务企业和市场的发展经验、先进管理方式受到全球瞩目，目前已经成为电子商务管理科学的输出国，本土电子商务的飞速发展迅速催生庞大的跨境电商交易规模，如图1所示。
　　根据艾瑞咨询提供的数据，尽管金融危机后的全球经济呈现疲软态势，我国跨境电子商务的发展却同期异军突起，2014年我国跨境电子商务交易额达到4.2万亿元人民币，相比2013年增幅达到55.56%，2010-2014的五年间交易额增幅达到3.01万亿元人民币，充分显示了我国电子商务国际化发展的实力和动力。同时，从电子商务企业的微观层面进行考察，2010-2014年，我国有7家电子商务企业陆续登陆美国资本市场，融资额近300亿美元，如表1所示。巨量的国际融资不仅为本土电子商务企业的可持续发展提供了强劲的资金保障，同时也极大地提升了我国电子商务企业的国际形象，为扩大本土电子商务的国际化发展深度和创立优质民族商业品牌奠定了基础。
　　本土电子商务企业国际化发展基础动因
　　全球电子商务市场发展助力。电子商务购物模式在全球范围的推广是我国本土电子商务企业能够走出国门的必要基础条件和直接动力。一方面，根据艾瑞咨询发布的《全球电子商务市场发展报告（2010-2015）》显示，2014年全球电子商务市场交易规模达到1.45万亿美元，预计2018年可跃升至1.86万亿美元，年均增长率超过10%，五大跨境电商市场（美国、德国、英国、澳大利亚、巴西）对我国的出口电子商务产品需求届时将达到1440亿元人民币，相比2013年对我国实际跨境电子商务产品需求679亿元人民币翻番；另一方面，我国跨境电子商务出口产品种类、质量、价格相比国际同类产品优势突出，在人民币纳入SDR的环境背景下更蕴含无限商机。
　　网络购物人群数量增长迅速。在市场因素之外，我国和国际网络购物人群的迅速增长为本土电子商务进行国际化发展提供了广泛的消费者参与基础，仅我国网络购物人群数量就从2013年的3.02亿人增长到3.61亿人，增长率接近20%，国内网络消费者不再满足国内产品的有限消费，视野进一步延伸至海外购物，跨境电子商务的进口端因此增长迅速。本土电子商务企业为国内外消费者和商家搭建了可以自由买卖的平台，并且消除了诸多跨境购物限制，使得国内外消费者和商家的交易热情极大提升。
　　国际电子商务平台建设完善。国际电子商务平台的迅速建设完善为我国电子商务企业的国际化发展提供了平台支撑，一批实力强、服务优、综合竞争力优秀的跨境电子商务平台企业为我国小微进出口贸易创造了巨额利润和国际市场空间，本土消费者进行海外网上消费的便利程度和普及程度在世界范围内处于领先水平，我国国际电子商务平台发展中的网上询盘、订货、谈判、支付等都对世界各国电子商务的国际化发展起到了示范作用。
　　支付环境与政策的支持保障。国际小微金融及支付领域的积极创新为我国电子商务企业的国际化发展提供了必要的工具。以我国的主流网络支付工具支付宝为例，目前支付宝与全球超过180个银行和MasterCard、Visa等国际信用货币组织建立了深度合作关系，全球使用范围最大的第三方支付平台Paypal也纳入了我国跨境电子商务的支付体系，而从活跃网络经济产业发展的角度出发，我国政府在政策上也给予国际电子商务一系列优惠政策。
　　本土电子商务企业国际化发展制约因素
　　通关限制。国际电子商务业务在货物通关方面遇到的发展制约主要为通关效率低下、费用高、海关监管缺乏标准化。B2C电子商务多以小件货物为主和交易零散化的特点使得其面临复杂的检疫和通关手续，单件货物通关效率相比大宗商品十分低下；由于中小企业不具备进出口经营权，跨境电子商务企业在享受我国关于进出口优惠政策方面就存在限制，提升了货物的通关费用成本。此外，各地对于跨境电子商务的海关监管依据均为本地的海关法，这就造成了各地在监管尺度上的差别，监管力度不一使得国际电子商务缺乏规范管理秩序。
　　国际支付。供给本土电子商务国际化发展的国际支付工具虽然已经具备较强的平台适用性，但是国际支付的安全性是近年来电子商务业界讨论愈发激烈的问题。第三方支付公司存在潜在的密码泄露、数据被攻击以及平台失信风险，而目前跨境电子商务规定的每年个人结汇最高5万元的硬性条件使得中小企业不得不借助亲朋好友的名义开立多个个人账户，这更加剧了国际结汇的风险。此外，从国际支付的技术角度而言，我国电子商务企业目前普遍采用的SSL网络安全协议自身存在局限，SSL本身是否能够被世界各国银行认可和接受还存在疑问。