2018年度锐企业柠萌影业:“超级内容”连接“新大众”

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　　2017年，成立第三年的柠萌影业（下称“柠萌”）迎来制造大年。作为一家年轻的内容公司，从行业新兵到崭露头角，到如今向着平台型企业演进，柠萌以不急不躁的创作态度和对品质的极致追求树立影视行业新标杆。在内容产品方面，成立三年以来，柠萌推出了《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》《择天记》等多部收视及口碑双丰收的作品。《扶摇》《九州缥缈录》《小欢喜》《猎狐》等多部观照现实生活、创新表达手法的影视剧也将陆续亮相。
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　　拥有优质内容的柠萌影业也受到了资本市场青睐。B轮融资后，柠萌的估值达到25亿元。待到C轮融资结束时，柠萌将成为内容领域名副其实的“独角兽”企业。
　　“剧变”时代
　　电视收视率下滑、新媒体渠道崛起、用户迭代变迁……在柠萌影业创始人、CEO苏晓看来，这一系列市场变化背后的核心，是用户看剧方式和体验的改变。如今，新的追剧方式拉近了用户与内容制作者的联系，新媒体播出渠道的崛起，使内容制作者能直接触摸C端用户。在“超级内容连接新大众”的战略下，柠萌有两个坚定的转向――转向互联网、转向年轻用户。无论是“萌剧社”还是近期推出的三支“剧集人生”短片，柠萌正在努力构建剧集产品、自身品牌与用户之间的联系。
　　“萌剧社”是今年柠萌推出的一个与C端用户沟通的新组织――通过与柠萌剧粉和公司粉直接沟通，为柠萌的内容产品提供更多的决策依据和用户反馈。11月，柠萌在北京举办了一场“萌剧社”活动，柠萌新剧《小欢喜》的编剧张巍与一众网友线下见面，一起畅谈“高考往事”。在这之前，《九州缥缈录》剧组也通过“萌剧社”与众多书粉聊了聊他们对于原著的看法和对改编剧的期待。
　　除了“萌剧社”这样与用户直接面对面沟通之外，柠萌还从各个渠道收集用户对公司产品或公司本身的反馈数据，包括视频点击量、豆瓣评分、B站弹幕以及微博、微信等社交平台的用户发言。柠萌市场部每周都会进行舆情汇总，这些反馈数据将为柠萌下一个项目的筹备、制作提供一定程度的参考。而随着视频网站付费会员的迅速扩容，用户对一个内容产品的反馈有时候可能意味着将给公司带来收益。
　　如今，伴随着内容品牌的延伸效应，越来越多的用户也在向背后内容制作企业汇聚，成为内容制作企业的粉丝，柠萌也敏锐地捕捉到了这种变化，在成立三周年之际，推出了三支主题为“剧集人生”的公司形象宣传片。
　　三支宣传片分别以《好先生》《小别离》《择天记》为切入口，讲述了不同人与剧集所发生的戏剧性关联。这是柠萌对于自身企业形象的一次推广，在此之前，很少有影视企业专门展开针对C端用户的形象推广。“我们希望未来，用户提到剧集在脑海中浮现的便是柠萌影业，希望柠萌能成为在剧集这个领域的领跑者。”柠萌影业执行副总裁陈菲表示。
　　制造大年 工业升级
　　2017年柠萌迎来制造大年，系?y化、工业化地制作“超级内容”，是其内容布局的自我要求。不管是古装还是现实题材，柠萌都纷纷亮剑。
　　柠萌的现实题材分为“都市新言情”和“国民强话题”两个方向，以《好先生》《南方有乔木》为代表的都市新言情剧侧重创新，新职场、新人设、新价值观，紧跟社会潮流，给用户带来更新鲜的情感悸动和观剧体验;而《小别离》《小欢喜》《猎狐》为代表的国民强话题剧强调共鸣，记录时代进程，直击百姓痛点，承载着深厚的人文表达和社会责任感。
　　在柠萌影业执行副总裁徐晓鸥看来，“现实题材是针状的，要找准一个小点打进去进行深挖，更考验创作者观察生活的角度和观念。未来，女性主义、职场剧都将成为柠萌现实主义题材创作的方向。”
　　回顾2017年柠萌在古装题材上的表现，上半年的《择天记》不仅创下了高收视，也赢得了好口碑。难得的是，《择天记》作为唯一一部古装剧，入选了国家新闻出版广电总局代表团赴俄罗斯、蒙古进行中国电视剧交流活动。下半年，《扶摇》杀青，《九州缥缈录》启程，这家曾以现实题材起家的公司，如今在古装类型上也展开了狂飙突进。
　　在柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培看来，精品古装剧的时代已经到来。打造精品古装剧首先是作品的内在价值观需要具备当下性。其次，在故事和人物的塑造上更追求复杂性。此外，古装剧的审美体系也要不断进阶。“我们的古装作品更崇尚依托中国传统文化的东方审美，努力达到美与真实的和谐统一，哪怕是架空也力争做到有典可考、有据可依。”
　　对于向好的网剧市场，柠萌也在加大投入力度。聚焦律师行业的《亲爱的弗洛伊德》已在剧本创作阶段。《全职高手》也将是柠萌在网剧市场上的一次新探索，该剧是柠萌悦心与企鹅影视联手的明星项目，备受业界瞩目。
　　在电影板块，今年柠萌不仅宣布投拍秦海璐的导演处女作《一意孤行》，对在中国关注度不高的独立电影也进行了大胆试水，引进并发行了美国独立电影《天才捕手》。柠萌作为中国投资及发行方参与到项目中，尝试了“商业化发行非商业题材”，在国内发行后获得了1476.3万元的票房，观众反馈、豆瓣打分也都得到了主流观影人群的认可。
　　精品剧作的背后是影视制作工业化链条的不断完善和专业化程度的不断提高，对剧集的精耕细作，也带动了影视行业流程的标准化与工种的不断细化。
　　“数码宝贝”+“天才联盟”
　　生产“超级内容”意味着数十个甚至是上百个工种的有效配合。为了更好地把控制作，柠萌成立了一些产业链的上下游公司。柠萌数码的诞生便是出于对自身内容制作的要求。
　　2016年，柠萌诞下“数码宝贝”，以CG技术为支撑的原创内容公司柠萌数码，成为柠萌战略部署上的重要一步。技术加持超级内容，对于正在向工业化转型的中国影视行业来说，无疑是极具前瞻性的布局。
　　当前，柠萌数码专注于《九州缥缈录》《扶摇》《全职高手》等柠萌自有大型项目的技术开发、视效制作。据柠萌影业合伙人、柠萌数码CEO韩雷进一步介绍，在《扶摇》中，柠萌数码主要负责世界观的设计。《九州缥缈录》在风格上更写实一些，在颜色的使用上偏向重的、对比强的色调。“我们不会因为特效而减轻写实镜头的重量，更侧重使用风沙、尘土、水雾等自然界有的质素，这样既不会影响画面的原生质感可信度，又提升了故事气氛。”