2018《创意中国》:为普通观众量身定制的文创综艺

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　　“《创意中国》是一个独一无二的舞台，是文化创业者梦想的起点。这个舞台可以帮助创业人向亿万观众展现优秀文化创意，可以与百位投资人实现资本资源最直接的对接，可以给予人才和项目最真诚的帮扶。”北京电视台副总编辑徐滔如是说。
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　　文化创意创投类电视综艺节目《创意中国》由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室和北京市文化投资发展集团共同指导，北京市文化创意产业促进中心、北京电视台和大业传媒集团联合出品。节目播出后，收视率始终位于同时段综艺节目排名前列，第四期位居CSM媒介研究35城同时段收视排名首位。
　　《创意中国》是一档以文化和创意为核心、以创意秀和创投互动为形态的综艺节目。创客在“创意能量站”演讲项目，90秒内获得现场嘉宾及观众投票200票以上者可进入“创意星球”进行项目展示，随后由“百人投资团”进行项目投票，热度最高者获得角逐“创意中国大奖”的机会。该节目第一季共12期，前十期为单元制，最后两期为“创意中国盛典”。
　　中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长/副研究员、电视节目模式创新研发专家冷凇认为，“《创意中国》为综艺与文化的创新融合开辟了新方向。它的表现方式突破了类似节目单纯聚焦商业表达和投资结果的局限，将目光投射创意和社会意义的层面，提升了创业节目的厚度、深度和意义。”
　　以综艺表现手法跨界解读文创项目
　　以往的创投类节目，多含有大量专业性强的商业探讨内容，无形中为普通观众的信息接收设置了门槛。而“《创意中国》是做给最广泛的普通观众看的节目，他们在节目中会看到丰富有趣的创业项目，这些项目与他们的生活息息相关，甚至他们也可以成为创客中的一员，这是我们对于这个节目的定位。”《创意中国》总导演郝竞波介绍，《创意中国》第一环节的创意展示区别于专业路演，介绍方向主要在于创意项目与普通百姓生活的关联，即该创意项目能让百姓生活发生哪些变化。
　　《创意中国》着重发挥了文创项目的文化魅力，用多种方式展现项目的文化内涵。该节目第二环节的项目展现被导演组称为创意表演。导演组运用歌舞剧、舞蹈、脱口秀等丰富多样的综艺手法来展现文创类创意项目的文化气质、文?气息。比如，“空气洗手”项目，导演组运用特效包装的手部舞蹈将项目具象化；“老舍茶馆”项目，导演组在节目现场还原了“老舍茶馆”原貌，将原汁原味的“老舍茶馆”表演呈现在舞台上；“月坛雅集”项目，导演组将价值几个亿的珍宝真品搬到节目现场，向观众呈现项目的文化魅力。冷凇表示，“《创意中国》对创意项目衍生出的文化命题施以重彩，通过多种形式让观众深入了解文创项目和创业者，并欣赏到多种形式的文化展演。”节目第三环节――商业探讨环节，《创意中国》“百人投资团”的投资人会基于创客目前的商业结构，未来的发展局面，向创业者提出建议，帮助项目走得更远。
　　《创意中国》重创意阐释，弱化专业属性和商业投融资结果，力求做老百姓听得懂、感兴趣的商业探讨。同时，节目引入赛制等综艺节目手段，增加了节目看点。
　　“《创意中国》每期邀请的3位嘉宾参考了综艺节目的嘉宾构成方式。”郝竞波介绍，首先，导演组会从单期节目主题的知识性解读方面邀请解读专家，比如说遇到文化属性非常强的项目，导演组会邀请相关专业的“文化大家”来解读项目，而不是单线的解释商业；其次，每期节目都会邀请专业的“商业投资大咖”为商业性和专业性保驾护航；节目的第三位嘉宾在现场起到穿针引线的作用，避免节目现场陷入专业性过强的商业探讨，例如张泉灵、赵普等，他们曾经是主持人，目前又都在做创投项目，就很适合这个节目。
　　由于节目中60%―70%的创业者是自述表达，所以导演组对于创客的个性特点、表达能力，以及创业搭档类型，均做了精挑细选，力求甄选出识别度高、代表性强的创客。人选确定后，导演组将从演讲稿润色、演讲、舞台表现等方面对创客进行全方位培训。
　　郝竞波表示，“节目组希望通过这些项目的展现、这些创始人的讲述让观众看到创业者丰富多彩的人生经历。希望观众被创业者们的创业精神所感染，从而去寻找一些好的创意，开启自己的创业之路。同时，节目组也希望通过《创意中国》让普通观众关注到我国文创产业发展的新方向，以及这些项目对百姓生活的助益。”
　　冷凇也表示，“通过《创意中国》我们看到了新时代创业者立体丰富的多面。”
　　创意思维贯彻节目每个细节
　　《创意中国》在视觉呈现上下足了功夫。“《创意中国》的舞美设计理念是――传承和创新。我们希望将中国古老的文化智慧、当代的创新思维和代表未来的科技感融合展现在这个舞台上。”《创意中国》舞台总监张释文介绍，节目第一环节以具有科技感的冰屏展示创客信息、现场观众和嘉宾投票情况；节目第二环节 “创意星球” 的视觉效果融汇了东方美学意境和未来科技感，由舞台实体搭建的超过40吨重的巨型“浑天仪”舞台机械装置，融合AR（增强现实技术）植入创意星球的图样，虚实结合完成。
　　《创意中国》还引入机器人优友担任辅助主持人，增添了节目的科技先锋感和趣味性。同时，机器人优友还承担着大数据播报和连接线上线下互动的功能。
　　此外，《创意中国》还布局线上众筹，收看节目的观众可以通过扫描节目中的二维码，进入京东众筹专区购买心仪的项目。节目组希望以此打通项目与资本的对接、打通项目与普通观众的对接，从而对节目中呈现的文创项目给予更有力的帮助。
　　据介绍，《创意中国》以北京市连续举办两届的“文化创意创新创业大赛”为依托，内容涵盖北京市文创相关活动的各类优秀项目和北大、清华等高校的文创孵化优秀项目等。《创意中国》的文创项目主要包括四大类：在各自领域最具代表性的引领类项目，如首钢园区改造项目、来自故宫的文创产品“朕的心意”项目；文化属性项目，如老舍茶馆的老字号创新建设项目、非物质文化遗产传承项目“月坛雅集”；惠民类项目，如慧美衣橱项目、智能小卖部项目；科技前沿类项目，如空气洗手项目等。
　　郝竞波告诉《综艺报》，很多很好的创意项目没能在第一季的节目中呈现，这是她的遗憾，好在第二季《创意中国》已经进入筹备阶段，预计于明年播出，届时节目组将会为观众呈现更加精彩的内容。