2018“冠军”毛不易如果我得冠军,这个节目是有多烂!

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　　2017年的夏天，网络综艺在娱乐圈的话题活跃度不断攀升，刚刚决出冠军厂牌的《明日之子》、已经结束的《中国有嘻哈》和《快乐男声》，都成为网络综艺现象的热度范本。而《明日之子》更是用直播选秀和“九大偶像厂牌”的产品化塑造，为互联网选秀注入一种新思路。带着对网络综艺和年轻化粉丝经济新偶像养成的思考，我们专访了“星推官”杨幂、华晨宇、《明日之子》的最强厂牌毛不易，以及《明日之子》的幕后研发团队，从一个侧面展现这个夏天一场新偶像的诞生之路。
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　　录音整理_实习生 包蓝予 李梦琪 偶像养成的日常 九强作为“九大偶像厂牌”都将获得签约
　　去小海子影视园参与《明日之子》的录制并不是一件轻松的事情。每周六20：00开始直播，18：00不到就已经有大量呈队列状的粉丝，拿着在网络上抢到的门票与应援手幅，服装各异，脸上有某种相同的期待，井然有序地等着进场。在接近粉丝队尾的一片区域，分布着三三两两的“黄牛”，一??票最高可以千元人民币“转让”。
　　直播录制接近4个小时，赛后有些媒体会专访选手，工作结束回到家已是凌晨。在倒数第二期赛后群访中，主持人张大大皱着脸表示自己已连续发烧3天，嘟囔着：“我希望他们快点比完，他们已经快到临界点了，如果我是选手的话我会扛不住。”三位星推官所花的时间也不仅仅是直播中的那几个小时，节目组要求星推官在直播前一天进行彩排，直到从倒数第二期开始，才稍缓解，晋级选手减少，下午彩排，晚上直播。
　　选手们的宿舍就位于群访室的三楼，这些男生的房间并不乱，仿佛就只是晚上躺下来睡觉而已。一楼的舞蹈室、声乐室反倒显得更有生机，声乐室在比赛开始前也是媒体休息室，除了好几次直播前，华晨宇到这里演奏键盘，吸引不少记者录小视频，其他时候，记者们都处于七嘴八舌的讨论氛围中。这种讨论不是业务交流，而是以观众、粉丝的身份在支持自己喜欢的选手、diss自己不喜欢的选手。一些记者还成为“圈层粉丝”，花了不少真金白银在网络上给喜欢的选手打call，也丝毫不在意在某个瞬间秒变粉丝，举着手幅呐喊。
　　在倒数第二场“三强”的赛后，被问到晋级感想，马伯骞的回答出人意料“我想赶紧计划比赛后面的东西”。另两位晋级选手赵天宇和毛不易也没有显出过多兴奋，他们的脸上更多是熬夜的疲惫。无缘三强的周震南“提前解放”，返回宿舍的途中他对散场的记者和工作人员说了声：“你们辛苦了。”三三两两的工作人员向他挥挥手。“比赛结束我再也不想熬夜啦！”无论台前还是幕后，周震南脸上没有太多无缘三强的沮丧，实际上九强作为“九大偶像厂牌”都将获得和公司签约的后续发展。 “明日之子”的诞生 主打圈层文化和粉丝经济
　　两年前，“网络综艺”四个字在人们看来还很陌生，而2017年的暑期档，迅速崛起的网综却快速侵占了话题榜和点击率，并吸金各类冠名商和广告商，如偶像养成类网综《明日之子》。《明日之子》由企鹅影视、哇唧唧哇和微博联合出品，腾讯视频独播。细心的人会发现，哇唧唧哇是一家新公司，其CEO是和湖南卫视紧密合作的原天娱传媒总裁龙丹妮。离开传统平台后，龙丹妮的首次试水网综，在《明日之子》收官之战前，她告诉本刊记者：“选择出走获取‘不同’，本质不光是体制上的不同，更是从市场角度和未来对偶像的理解的不同。”龙丹妮希望能够建立一个跟以往不太一样的团队，在她看来，近两年间，整个偶像产业的发展是一个翻天覆地的变化。
　　谈及《明日之子》，腾讯视频企鹅影视副总裁马延琨很有信心地与本刊记者分享：“这个项目核心是要影响24岁以下的用户去选秀，俗气一点讲，就是我们看好粉丝愿意为偶像付费。”这也是《明日之子》为什么采用直播形式的原因，腾讯视频看好的就是粉丝经济。虽然冠亚季军只能花落三人，但《明日之子》总监制、哇唧唧哇首席内容官马昊告诉本刊记者：“明日之子九大偶像厂牌选手都将签约哇唧唧哇。”
　　龙丹妮对自己在互联网的第一次试水很满意：“我们觉得已经发生了化学反应，九大偶像厂牌的树立对我们来说就是九个产品，我们已经有许多合作公司和足够的资金来打造这些产品。”杨幂也向选手释放出意向：“未来拍戏，或者给公司的戏唱主题曲，很多选手都有合作可能性。”在比赛之外，龙丹妮也透露，已有户外的运动品就马伯骞和周震南找他们谈代言，赵天宇、孟子坤也收到软饮料快销品邀约，虚拟偶像荷兹与必胜客的合作已经面世，而备受瞩目的毛不易，“王者荣耀马上就会宣布与他做了一个深度的结合。”
　　“这个时代是一个分众的时代，可能很难有全民偶像了”，这是龙丹妮团队和腾讯视频达成的共识，因此最初做模式研发的时候就锁定了主打年轻人喜欢的圈层文化，从而制定了美颜、魔音、独秀三大赛道并邀请具有代表性的三大星推官。《明日之子》总导演黄洁告诉记者：“薛之谦对应的是才华和原创，华晨宇是90后第一个选秀冠军，音乐实力非常强。杨幂本身就是美颜的代表，她对于偶像养成也非常有经验，自己也有经纪公司，我们的赛制和星推官，就正好对应起来”。
　　进程中也有出乎意料的状况，毛不易强大的粉丝经济是在《明日之子》整个研发团队预料之外的，他从仅有100多个粉丝到决赛的1000多万粉丝支持率，实现了质的飞跃。在做《明日之子》的过程中，节目组发现年轻人原创能力以及粉丝经济的拓展是非常有价值的一个研发点，毛不易就是这其中诞生的一个惊喜。比赛中，杨幂自称看重颜值，但她也多次流露对毛不易的赞赏：“毛老师，我觉得他是一个会走得很远的人”。决赛当晚，当毛不易获得“最强厂牌”，在业内人士眼中，这也不失为一次圈层文化的“胜利”。