2018浅析动漫产业对云南瓦猫文化的传播作用

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　　摘 要：瓦猫作为云南独特的传统文化已有上百年的历史。但随着社会的发展与进步，瓦猫的存在形式发生了变化，本文针对瓦猫独特的造型特点与文化内涵，旨在探索新时期瓦猫文化发展的新思路，经过动画的艺术加工，将瓦猫文化“符号化”，通过动漫艺术的多元化传播手段来保护瓦猫文化的传播与发展，研究瓦猫文化在新媒体推广下的多种??用形式。将瓦猫文化打造成云南特色文化之一。
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　　关键词：瓦猫；传统文化；动漫艺术；新媒体
　　在云南民间，以陶土制作、上釉烧制而成的“瓦猫”，融合了宗教文化以及建筑装饰艺术为一体，通常被安置在屋脊或是房屋门楣之上，是云南民间流传已久的作为镇宅辟邪、招财纳福功能的民俗物品。
　　云南民间瓦猫，又名“镇脊虎”，源于瓦猫似猫似虎的造型特点。瓦猫张着大嘴，面目狰狞又生动可爱，用夸张的手法表现出虎的基本特征，传达出“虎”在云南民间文化中的特殊功能。瓦猫种类繁多，造型迥异。按制作工艺的不同，可分为土陶、沙陶和石雕三类，最具代表性的地区是昆明呈贡和大理鹤庆。昆明呈贡的瓦猫造型生动、形象逼真，其特点在于圆圆的大脑袋和桶型的身子，一般呈坐式或直身，前爪扶在菱形八卦上；大理鹤庆瓦猫追求夸张的造型，其特点是大得出奇的嘴巴，瓦猫大张的嘴巴占据了头部的2/3，口内有四齿，舌头外伸，头上还添加了一只角。不同地区的瓦猫突显出不同的地域文化，融入了其特有的民族文化、建筑特点、民间艺术以及宗教信仰，具有一定的当地文化内涵。
　　随着社会的进步和经济的飞速发展，瓦猫的容身之地已经逐渐减少，虽然目前在云南的部分农村地区还有保留，但是，瓦猫这一民间文化的传承面临着十分窘迫的局面。
　　一是从生产方式来看，瓦猫主要由以家庭被单位的小工艺作坊生产，因为瓦猫由纯手工的方式制作，制作过程看似简单，实则复杂，就算再熟练，做一只瓦猫也需要半个小时，制作的难度提升了制作成本，导致瓦猫产量不高，无法进行大批量工业化生产。
　　二是从工艺的传承上来看，瓦猫这种传统民间艺术通常是以言传身教、口传心授、心领神会、艺决流传的传承方式来传授，并且，制作工艺都是祖祖辈辈传承下来的，每家每户均不外传，只有师徒关系才会传习这门工艺。虽然目前政府已经意识到这一工艺传承的难度，并设立云南非物质文化遗产传承人制度，来鼓励瓦猫手工艺人的学习和创作，但依旧对瓦猫工艺的传承帮助收效甚微。
　　三是从社会需要上来看，传统文化深受传统生活方式的影响。百年前的昆明，瓦猫被请上屋顶，看家护院，吞噬一切鬼怪。如今，老屋被高楼取代，瓦猫失去了栖身之所，瓦猫这种扎根于传统生活方式的民间艺术的作用得不到体现，文化内涵逐渐被人们忽视，使得瓦猫失去了它原有的艺术生命力。
　　四是从审美意识转变上来看，人们对瓦猫的需求已经不单单局限于它原本的作用功能，从心理需求逐渐增添了审美需求。人们的生活方式和审美趣味都有了极大的改变，这些变化要求瓦猫的造型不能是千篇一律、保守陈旧的，新时代下，瓦猫的形象塑造要满足现代人的审美意识和审美需求。
　　随着社会的发展，在现代瓦猫除了建筑构造本身的需求外，已经走下了屋脊，经过艺术的加工成为了工艺品，特别是在大理、丽江等地，许多国内外的游客都喜欢带一些瓦猫造型的旅游纪念品回去，瓦猫凭借着独特的造型样式和文化内涵受到了人们的喜爱。但目前这种将瓦猫作为旅游纪念品售卖的商业模式十分单一，局限性大，推广程度一般，虽然获得了一定的经济收益，但是对瓦猫传统文化的保护并不到位。非物质文化遗产的开发中应注重商业价值和文化价值的平衡，不能让商业价值大于文化价值，否则民间艺术则会沦为粗制滥造的民间手工艺品，无法将传统工艺的文化内涵传承与发扬。
　　当前，应当着重考虑如何保护瓦猫原本的文化价值与内涵不被丢失，并且使这项传统文化得到更好的传播与发展，被更多的人所熟知喜爱，深入挖掘其商业价值，营造良好的商业发展模式，为瓦猫找寻一条适合在当代社会中发展的途径。
　　动漫艺术是一种符合现代社会的新兴有效的传播方式。首先，动漫因为有着极强的艺术感染力，在青少年人群中的影响力和作用力不容小觑，动漫可以起到显著的宣传教育功能，对于青少年的心理健康成长起到巨大的作用；其次，动漫具有审美培养功能，动漫是一种综合艺术，在给人们传递信息的同时产生艺术的共鸣，提高受众对美的感知，逐渐培养出独特的审美情趣。
　　当代是新媒体时代，动漫拥有了更加多元化的传播方式，实现了从以前较为单一的漫画、动画以及动画电影到现在的网络、多媒体运用上的发展与跨越，现阶段的动漫艺术已经是新媒体数字化动漫艺术。在数字技术与网络技术的支持下，网站、广告、交互设备以及公共设施的移动媒体上随处都有动漫的身影。从总体趋势看，动漫艺术的传播基本实现了全方位的覆盖，开展了一种极其开放、与时俱进的新兴传播方式。
　　随着文化产业的兴起和发展，动漫逐渐从艺术文化发展成为具有独立形态的完整产业形态，动漫产业成为近几年来新兴蓬勃的文化产业其中一种。近年来国内外开设了越来越多的“主题餐厅”“主题乐园”等以动漫形象为原型并带入浓厚动漫元素的休闲娱乐场所，例如早在1955年由美国著名动画大师沃尔特?迪士尼以迪士尼公司创造的一系列受人欢迎的动漫角色为主题打造的“迪士尼度假区”，园区一般包括迪士尼乐园、主题酒店和一系列休闲娱乐设施，目前迪士尼度假区已经遍布全球多个国家城市，每年为迪士尼公司带来不菲的经济收益和强大的品牌宣传力度；还有以日本游戏《农场精灵》里最知名、最具人气的角色“屁桃君”命名开设的主题餐厅――“屁桃君的秘密花园”，店内装潢、菜品样式都包含了动漫元素在里面，给人别具特色的新奇感受，同样受到广大人群特别是年轻一代消费群众的追捧与喜爱。
　　我国近年来对动漫产业关注度大大提搞，相关政策相继出台，大力扶持我国动漫产业的发展，对动漫产业起到了推波助澜的作用，于是我国动漫数量、人才、技术逐步提升，形成了一些本土的动漫品牌，如“巴拉拉小魔仙”、“熊出没”等，产业链模式也初见成效，拥有了一些动漫品牌专卖连锁店、动漫衍生产品、以动漫体验为着力点的动漫旅游和主题乐园，我国正在努力探索实现适应本国特色的动漫产业链模式。社会的需求，政府的扶持，科技的进步，当代正是弘扬我国动画产业的大好时机。
　　当然，由于我国动漫产业属于刚刚起步阶段，还存在着诸多问题和难点，比如说动漫精品不多、作品低龄化偏向严重、原创能力不强、本土化特色缺失、专业人才不足、市场不规范、产业模式不够健全、出口能力差等。我国动漫产业未来需要完善和发展的任务还很艰巨。
　　现代社会中，瓦猫这一非物质文化遗产受到时尚与流行文化的强烈冲击，不断被边缘化，与年轻一代的距离日渐拉远，瓦猫的传承开始逐渐出现断层。促进瓦猫文化的传承与传播，是当代动漫的责任和使命之一。动漫艺术以其自身丰富的传播渠道和强大的感染力为优势，作为嫁接传统文化与现代艺术的桥梁，使瓦猫文化得到良好的保护与传承，为其在当代的发展能够开阔更大的市场空间。
　　动漫文化与瓦猫文化的结合，即可以保护瓦猫文化的传承，又可以使传统文化得到创新发展，使其更符合当代受众的审美心理需求，不仅有助于展现云南文化的独特魅力，又能促进本土动漫产业的发展，两者相辅相成共同繁荣。现代技术与文化的强势结合，是形势与内容上的统一，这样，才能创造出更多优秀的动漫精品，促进瓦猫文化的发展。
　　（作者单位：云南艺术学院设计学院）