2018广西北流日用陶瓷产业现状分析及发展思路探讨

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　　　　摘 要：日用陶瓷产业在北流经济发展中居于战略地位，解决北流陶瓷产业发展存在的问题，促进日用陶瓷产业健康发展，是北流市急待解决的问题。详细分析了北流陶瓷产业在技术、管理、品牌建设等方面存在的问题，并提出了对未来发展的建议。
　　关键词：日用陶瓷产业
　　
　　1 北流市陶瓷产业发展现状
　　
　　北流市是广西玉林市下辖的一个县级市，是1994年4月经国务院批准由北流县撤县设市发展而来，总面积2457平方公里，辖区包括23个镇，总人口117.2万，城市人口20万。由于有蕴藏量丰富的石灰岩、高岭土，北流市自南宋以来就开始发展日用陶瓷生产，至今已有千年历史。北流也具有“陶瓷之乡”的美誉。
　　目前，北流市有日用陶瓷企业54家，这些企业主要集中在北流市区的陶瓷城、蟠龙、民安十字铺和民乐工业区，在隆盛、新荣、西垠也有零星企业分布。年生产陶瓷能力从1999年的2.8亿件，发展到2001年的4.73亿件，2002年达到5亿件，现在已突破6亿件。95％以上的产品供出口，销往世界30多个国家和地区。目前，北流市日用陶瓷年产量和出口量分别约占广西的73%、80%和全国的7.3%、8%。三环集团是北流日用陶瓷的龙头企业，下辖12家企业，有自营出口权企业7家，输美陶瓷认证企业4家，员工9000多人，拥有固定资产3.2亿元，年出口日用陶瓷1.6亿件。除三环外，北流仲礼瓷业、铭超瓷业都是北流陶瓷业发展的佼佼者。据中国轻工艺品进出口商会数据显示2007年1-6月全国出口日用陶瓷前50名的企业中北流市有4家，其中北流三环集团出口名列首位。
　　
　　2 当前北流日用陶瓷产业发展面临的问题分析
　　
　　（1）企业家整体素质和管理水平不高。
　　北流陶瓷业主多数具有丰富的实践经验和社会经验，敢为人先，精明强干，但文化层次相对不高，缺乏科学的管理知识和先进的经营理念，缺乏技术创新能力，发展后劲不足，这些制约了企业向大规模、高层次、集团化发展。此外，企业缺乏正规的培训渠道和相应的组织措施，不能更好地适应市场经济和企业自身发展的需要。
　　（2）科技含量不高，市场竞争能力不强。
　　北流市大多数陶瓷企业缺乏创新的本领，不少企业的设备、技术都比较落后，前瞻性的技术不多，企业生产和发展资金投入不足，没有技术研发和专门产品设计机构和人员，产品更新速度缓慢。目前，北流市50多家陶瓷企业中，只有广西三环集团拥有专门的技术研发机构和人员。许多企业的产品单一，没有形成独树一帜的个性风格特色，对自己的消费市场没有明确的目标和认识，尤其是细微到认识市场所在地的文化背景和消费倾向等。习惯于模仿和跟风，老是跟在人家后面跑，甚至有些不良的抄袭之风，很多所谓创新的产品都是从外面引进的。产品开发管理没有走出经验型、引入型、模仿型之路，产品单一，科技含量不高，多为传统手工艺上的粗加工，跟不上现代需求形势，没有形成对市场有较大影响力的品牌产品，产品竞争力一直得不到提升。
　　（3）以贴牌生产为主，品牌意识淡薄。
　　虽然北流陶瓷产品饮誉全球，畅销海内外，但除三环、仲礼、铭超等几家大企业外，陶瓷企业多数还停留在小作坊式的时代，规模小，营销手段落后，企业的产品缺乏知名度，甚至根本没有自己的品牌。另外，北流市许多陶瓷企业只做贴牌生产，因此信息来源狭窄，无法掌握国内陶瓷企业动态，产品落后于市场需求，从而在市场中处于被动地位。企业缺乏品牌意识，只图眼前利益，没有长远发展的战略眼光。
　　（4）产品出口量大价低。
　　虽然我国陶瓷出口产品结构不断改善，质量不断提高，但相对于其它国家而言，我们的日用陶瓷产品大多还属于中低档产品，虽然我们出口的数量连年增加，但由于产品价格低廉，出口换汇率很低，仅为国外产品的1/5-1/7。虽然近年来受人民币升值、劳动力成本提升、原材料价格上涨、出口退税进一步下调等影响，日用陶瓷企业的成本不断上升，企业利润空间大幅挤压，全行业收益不理想，但我们的日用陶瓷出口价格却没有能够提升，据海关2007年1-7月份统计资料显示日用陶瓷出口9.85亿美元，同比增长0.51%；但出口价格却下降了1.7%。
　　（5）国家政策调控，产业面临生存危机。
　　2006年8月，陶瓷出口退税率先从13%降低8%，今年7月1日起，出口退税政策再次做出调整，陶瓷从8%降至5%，对以外向经济为依托的陶瓷工业影响是比较大的，主要表现为：
　　①企业出口总量进一步减少。2006年，北流市日用陶瓷出口增幅为9.9%，2007年1-6月增幅仅为4.9%，7月份调整退税政策后，预计全年增幅约为4-5%。②企业面临亏损甚至生存的严峻考验。去年陶瓷出口退税政策的调整是在广交会之前且有相当的缓冲期，至2007年5月基本消化和适应，但相当部分小企业已面临亏损境地，以三环集团为例，1-5月份因出口退税政策调整利润减少1190万元，人民币升值（汇率从今年广交会7.82到6月底7.61元）减少利润1710万元，两项相加减少利润约2800万元，7月1日以后出口退税政策进一步调整，陶瓷行业影响尤特出，一是四月份广交会的订单大部分企业生产任务已安排到8-9月；二是利润逐步减少，出口退税调3%，人民币升值影响2%，原材料及人工价格上涨影响1%，很多企业无法按时按价交货、直接影响到北流陶瓷的声誉；三是企业需求的流动资金占有量越来越大。