2018柔中带刚,刚柔并济

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　　 主要从上海市三所名校MPAcc（会计硕士）的办学理念出发，从品牌环境、品牌个性、品牌终端、品牌建设和推广方面阐述了上海交通大学MPAcc品牌策划的可能性方向。
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　　MPAcc、上海交通大学、品牌
　　
　　会计硕士（Master of Professional Accounting，简称MPAcc）是经教育部、国务院学位办批准设立的一种专业学位，是培养具有良好职业道德，系统掌握现代会计理论与实务以及相关领域的知识与技能，具备会计工作领导能力的高素质会计人才。会计硕士与会计学学术性学位相比，更侧重实际能力的培养，更突出会计职业实务工作的要求，更注重学术性与职业性的紧密结合，更强调系统掌握现代会计学、审计学、财务管理以及相关领域的知识和技能，对会计实务有充分的了解，具有很强的解决实际问题的能力。
　　1 品牌环境
　　2004年，国务院学位委员会和国家教育部首批MPAcc试点院校21所，上海3所：复旦大学、上海交通大学、上海财经大学。
　　复旦大学，依托复旦大学管理学院的强大平台，将管理教育领域的先进理论和中国实际情况相结合，以科学严谨的项目管理为支撑，以企业合作为依托，以培养高素质的财务会计人员为目标，传承教学与服务相结合的理念和生动的案例教学方式。
　　上海财经大学(与上海国家会计学院联合培养），上海财大连续六年在中国大学排行榜上排财类院校第一名，会计学研究处于全国领先地位，研究成果显著。上海国家会计学院是国家级应用型高级会计人才培养基地，上海财经大学历史悠久、学术底蕴深厚，两校联合培养会计硕士专业学位（MPAcc）项目拥有多方面的资源优势。
　　上海交通大学，根据面向会计职业的原则，本着学以致用的精神，采取“课堂讲授与研讨――实验室模拟训练与案例分析――企业考察与实践”的教学方式，从“国际化、信息化、社会化”与“理论――战略――实践”两个角度设计课程。
　　2 品牌个性
　　赢利模式比赢利更重要，我想在学校和学科的建设中也是这个道理，与复旦大学、上海财经大学相比，我们的亮点在哪里？
　　复旦大学和上海财经大学均为偏重于经济管理类专业的院校，而上海交通大学有着它强大的理工科背景，专业和严谨的治学态度是它独特的优势，当时我也是觉得它有理工方面的专业背景和办学特色，自己也才选择了交大的MPACC，所以可以借鉴它在理工办学方面的优势来发展MPACC。“柔中带刚，刚柔并济”――用理工科类思路解决经济管理专业的问题，这个或者能够成为交大mapacc发展的一个另类特色。
　　如果让男性和女性进行一次理财竞赛，究竟谁会胜出？答案或许是，在有些方面是男性胜出，而在另一些方面则是女性领先，用一句话来概括，就是各有优势和缺陷。所以，在投资理财中，我们不妨对照和借鉴男性和女性的长处，做到刚柔并济，以达到事半功倍的效果。
　　3 品牌终端
　　细节决定成败，得终端者得天下。很多企业管理战略大同小异,成败只在于细节。细节终端是品牌成功条件中必不可少的关键。要注意细节终端，把握品牌忠诚度。
　　交大MPACC的目标群体即招生对象有两种：
　　（1）获得本科学历后工作两年以上在职人员，学习方式：非全日制；需求分析：对现状不满，充电；获得：学位证书；定价：7万增大企业奖学金力度。
　　（2）应届本科毕业生，学习方式：全日制；需求分析：直接深造成为行业的应用型人才；获得：学历证书学位证书；定价：助学助教岗位入学奖学金。
　　对于这两种终端的对象，我们对其的策略方式也有所不同，这些人群是我们的目标客户。在职人员是非全日制的学习方式。对这些学生，因为他们已有一定的收入和经济实力，在定价时可以比全日制学生稍高，但可以为其设置企业奖学金项目，同时增加了学校与企业的协作，而应届本科毕业生直接升入MPACC，他们还没有完全经历从学生到社会的转变，经济实力相对于非全日制学生较弱，全日制的学习方式，在学校的时间也较多，可以为他们设置助学助教岗位提供补助，入学奖学金和每年的年奖奖学金，但学费总额不能明显比非全日制学生低太多，而且非全日制学生比全日制学生缺少了毕业证书，否则容易造成不公平，造成终端两种客户的心态失衡。在学习方式方面，要更注意专业与企业实际的结合。
　　4 品牌建设与推广
　　建立包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理的营销团队，打造mpacc专业的品牌团队提供销售中以及售后的系列服务。
　　（1）电子商务策略
　　建立专业形象网站 ，通过我们的整体策划、网站建设，使企业网上形象与网下形象统一起来，更好提升形象与品牌价值。这不仅可以宣传企业产品，树立企业形象，拓展国际市场，而且使企业在消费、交换、流通中的各环节大大缩减了成本，加强企业与用户之间的沟通。
　　（2）电视媒体
　　交大第一财经、谁来一起午餐、头脑风暴、波士堂、CCTV名师名校、走进名校。
　　（3）专业学科活动
　　A、邀请财政、税务、审计等政府部门以及中国注册会计师协会、上海证券交易所、四大会计师事务所、跨国公司和国有大型企业的实务界知名人士前来做专题讲座，与学员进行双向交流。
　　B、与国家知名一流大学联合推出合作项目，在课程设置、师资组织、教学管理等不断积累经验。
　　C、拥有大量与会计职业发展相关的研究成果、持续主办名家云集的SNAI经济论坛，具有国际化官学商一体的师资整合能力。
　　D通过财会经理人视野俱乐部、高级经理人联谊会、高层论坛和校友会等多种形式，积聚政府部门、学术机构、知名企业的人脉资源，提供智慧分享与终身价值增值的平台。
　　E、在企业里面做宣讲，吸引更多的企业优秀人士来交大学习。
　　作者简介：刘晶，1985年生，女，籍贯上海市崇明县，上海交通大学会计硕士研究生，研究方向为：管理会计、财务分析、信用分析