2018江西省不同年龄群体的体育消费结构比较研究

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　　[摘要]运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法，对江西省不同年龄群体体育消费结构特征进行深入调查研究，结果表明：在江西省消费结构中，实物性消费和劳务性消费占主要成分，同时也出现了一定比例的博弈性消费。在此基础上，提出了促使江西不同年龄段人群体育消费结构更趋合理性的对策建议，旨在更好地把握江西省不同年龄群体体育消费行为的内在规律，为政府有关部门和企业制定有效的调控政策和营销策略提供依据。
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　　[关键词]江西；年龄；体育；消费；结构
　　[中图分类号]F126．1
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]1006-5024(2011)11-0101-03
　　[作者简介]徐欣，赣南师范学院教授，研究方向为体育教学与社会体育。(江西赣州341000)
　　消费是指人们消耗物质和精神产品用以满足自身需要的行为过程。随着人民收入日益增长，人们的思想观念，价值观念也较之以前发生了巨大变化，人们可以根据自己的个人爱好以及余暇时间的多少选择自己的消费方式。体育消费结构是消费结构中的一个重要组成部分，通过对不同年龄人群体育消费结构的分析能揭示出体育消费水平、质量和消费意识。为了进一步揭示江西省不同年龄人群体育消费结构的现状、特点和差异，对江西省不同年龄人群体育消费结构进行分析和研究，以便更好地引导大众体育消费心理预期和消费行为，同时也为政府部门制定有效的调控政策和宣传提供理论依据。
　　一、研究对象与方法
　　1_研究对象
　　以学习、工作和生活在江西省的10到60岁体育消费人员共计900人为研究对象，将其分为10―20岁、21―40岁、41―60岁三个年龄群体，并各取样300名。
　　2．研究方法
　　(1)问卷调查法：采用随机抽样法，在江西省各地级市共发放调查问卷900份，回收875份，其中，有效问卷834份。
　　(2)文献资料法：收集、查阅大量与体育消费与关的书籍、报刊信息，获取大量的参考资料。
　　(3)对比分析法：根据数据进行对比分析，使整个分析过程和结果更符合实际。
　　(4)访谈法：对各年龄群体的体育消费观点与意愿进行访谈。
　　(5)归纳分析法：对访谈与问卷调查统计所得的结果与资料进行归纳、整理，使整个研究过程和结果更趋严密、科学，符合实际。
　　二、江西省不同年龄段体育消费结构现状
　　1．江西省不同年龄段体育消费现状
　　目前江西省整体体育消费水平还比较低，消费类型都是实物性的消费(例如运动服、运动鞋)，运动器械和体育报刊、体育音像制品消费的人数较少，说明群众的健身意识和消费意识比较薄弱，还没有认识到健身的重要性。比赛门票、体育培训和体育俱乐部的消费人数较少，说明江西省体育消费结构还比较单一，体育设施还不够完善，和沿海经济发达地区(如广东、福建、浙江、江苏)相比，体育消费水平相对较低，健身意识还不够强烈。随着经济的发展，江西应加强消费者的健身意识和消费意识，缩小与沿海地区的差距。政府要不断完善体育设施，正确引导体育消费，使体育消费结构从单一的体育消费走向多元化发展。
　　江西省10―20岁年龄段人群每年体育消费总额平均为318．5元，其中，实物性消费为主要组成部分，劳务性消费和博弈性消费的人数很少。这年龄段人群主要聚集在学校，没有稳定收入，体育消费需要家长承担，所以10―20岁年龄段人群的消费类型比较单一。21―40岁年龄段人群的体育消费总额平均为730．6元，主要为实物性消费，其中，运动服和运动鞋占了消费总额的2／3。在-运动服和运动鞋的消费方面，21―40岁年龄段人群明显高于10―20岁年龄段人群和41―60岁年龄段人群，因为这个年龄段基本有稳定的收入，注重消费、追求时尚、追求运动品牌，消费意识高。在体育报刊和体育音像制品消费方面，21―40岁年龄段人群也明显高于10―20岁和41―60岁年龄段人群。在劳务性消费中，比赛门票、体育培训和体育俱乐部方面，21―40岁年龄段人群明显高于10―20年龄段人群和41―60岁年龄段人群，并且三者差距较大。因为21 40岁年龄段人群有稳定的收人，比较注重体育的娱乐功能，所以消费比较大，消费意识强。博弈性消费方面，21―40岁年龄段人群明显高于10―20岁年龄段人群和41―60岁年龄段人群，因他们有稳定收入和投机心理。41―60岁年龄段人群的体育消费总额平均为350．1元，主要为实物性消费。但与10―20岁年龄段人群的实物性消费有所不同，他们的运动器械的消费要高于运动衣、运动鞋的消费。这是由于41―60岁年龄段人群比较注重身体的保养和锻炼，运动器械消费成为他们消费的热点，但在劳务性消费和博弈性消费方面消费人数很少(见下表)。
　　综上所述，江西省21―40岁年龄段人群的体育消费总额明显高于10一20岁年龄段人群和41―60岁年龄段人群，因为他们有稳定的收入，消费意识随之增强，也认识到了健身的重要性，而且注重追求时尚消费。以上现状说明，江西省10―20岁年龄段人群随着年龄的增长，生活阅历的不断丰富和余暇时间的增多，对体育消费的认识程度和参与意识也逐步提高。他们不再以追求满足物质需求为最主要目的，而是更多地转向通过观赏体育比赛、愉悦身心和通过参加体育培训提高自身体育能力和综合素质等方面发展，以满足更高层次体育需求。从消费金额的差距可以看出，随着年龄的增长，社会经验日渐丰富，21―40岁年龄段人群的消费目的更加明确、消费更具有理性。另外，也反映出学校和社会都有责任加强青少年体育消费意识和能力的培养，引导青少年树立正确的价值观和体育消费观。
　　2．江西省不同年龄段体育消费结构-
　　消费结构是指人们在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料(包括劳务)的比例关系。江西省不同年龄段人群的收入高低，直接影响到不同年龄段人口的体育消费结构以及消费行为。体育消费结构会随着经济的发展而不断变化，其变化受家庭收入状况、体育消费环境状况、体育消费意识等因素的影响，但变化的总体受生活水平的高低决定。随着江西省人民生活水平的不断提高，体育消费意识不断增强，人们把体育消费视为时尚消费，追求新颖、求奇，如品牌概念的盛行，轮滑、单板、攀岩新兴项目深受青少年的喜爱。近年来日益增长的体育消费已成为消费结构变化中的一个新亮点。结合上表可以从三个方面对体育消费进行研究：实物性消费，劳务性消费，博弈性消费。在实物性消费方面，21―40岁年龄段人群明显高于10―20岁年龄段人群和41―60岁年龄段人群；劳务性消费方面，21―40岁年龄段人群高于10―20岁年龄段人群和41―60岁年龄段人群；博弈性消费方面，21―40岁年龄段人群略高于10―20岁年龄段人群和41―60岁年龄段人群。但是，10―20岁年龄段人群和41―60岁年龄段人群在实物性消费、劳务性消费和博弈性消费没有明显差异。可以看   出，目前江西省体育消费水平还处于较低层次，健身意识和消费意识还比较薄弱，体育实施不够完善。从体育消费结构比较的结果看，江西省20―40岁年龄段人群的体育消费意识和健身意识高于10―20岁年龄段人群和40―60岁年龄段人群。随着经济和生活水平的提高、人民的体育消费意识和健身意识会不断增强，体育消费结构也会从单一的体育消费向更高层次和更加多元化的方向发展。
　　(1)江西省不同年龄段人群实物性体育消费
　　运动服、运动鞋消费是江西省不同年龄人群实物性消费的主要组成部分，这是因为运动鞋和运动服具有生活耐用品及体育用品的双重功能，反映出群众消费习惯是都是以经济实用型为主，消费观念还没有得到转变，江西省体育消费整体水平和质量仍处在较低层次。运动器械消费的人数还比较少，主要是41―60岁年龄段人群消费得比较多，反映出江西省人民还没有认识到健身的重要性和娱乐性。体育报刊、体育音像制品是日常体育信息的重要载体，这两项消费品的价格较低、销售的人比较多，说明江西省不同年龄人群对信息的关注正在逐步提高。整体上来说，群众体育消费水平还比较低，消费意识和健身意识比较薄弱。
　　(2)江西省不同年龄段人群劳务性体育消费
　　在劳务性消费中，主要是比赛门票、体育培训和体育俱乐部，现阶段主要是21―40岁年龄段人群消费的人数比较多。因为他们有稳定收入以及较高的消费意识和健身意识，比较喜欢观赏体育比赛、愉悦身心，所以他们是消费的主体。劳务性消费中比赛门票消费较少也与江西省体育竞赛、职业联赛球队较少有很大的关系，篮球、排球、足球、乒乓球、羽毛球5个项目中目前只有南昌衡源一只足球职业球队，也基本只有南昌的观众可以观看中国足球超级联赛，其他项目根本没有比赛落户江西，这比发达省市比赛门票的消费支出比重低许多。随着教育部在学校实施“阳光体育运动”，各类体育培训班和体育俱乐部的建立、消费性体育场所的改善和开放，将为江西省体育消费提供良好的消费环境，对提高江西省体育的劳务性消费将起到积极的推动作用。此处，政府还应通过引导群众积极参加健身和观赏比赛，提高群众体育素质，加强其对体育消费的认识。
　　(3)江西省不同年龄段群体博弈性体育消费
　　博弈性体育消费的主要消费人群是21―40岁年龄段人群，他们一般都有稳定的收入，并且有投机心理去投资博弈事业。10―20岁年龄段人群和41―60岁年龄段人群很少人去消费，10―20岁年龄段人群主要还在学校，没有稳定的收入，41―60岁年龄段人群主要是退休人员，他们没有金钱和精力去投资。所以，20―40岁年龄段人群在博弈性消费方面明显高于10―20岁年龄段人群和40―60岁年龄段人群。据此，政府应引起重视，对其进行正确引导和教育宣传，使其树立正确的消费观。
　　综上所述，现阶段江西省10―20岁年龄段人群、20―40岁年龄段人群和40―60岁年龄段人群体育消费主要以实物性消费为主，劳务性消费为辅，其中，对体育信息的关注程度普遍提高，同时也出现了一定数量的博弈性消费。这反映出江西省体育消费整体水平和质量仍处在较低层次，消费意识比较薄弱，新型体育项目还比较少，和发达省市相比还有很大差距。为缩小这种差距，应积极引进新型的体育消费项目，引导消费者树立正确的体育消费观念。随着全国阳光体育运动的广泛开展和体育消费环境的日益完善，江西省不同人群的体育消费将会得到大幅度提高。
　　三、建议
　　1．江西省10―20岁年龄段人群、20―40岁年龄段人群和40―60岁年龄段人群主要以实物性体育消费为主，劳务性消费为辅，但也出现少量的博弈性消费，并在比赛门票消费、体育培训消费和体育俱乐部消费方面存在较大的差异。
　　2．在江西省不同年龄段人群体育消费结构中，体育消费类型比较单一，体育消费意识还比较薄弱，说明江西省体育消费整体水平比较低。为了进一步提高江西省不同年龄人群对体育健身重要性的认识，使之养成良好的锻炼习惯，应大力加强对新兴项目的引进、宣传力度。
　　3．指导江西省不同年龄段人群科学合理地进行体育消费。加强他们体育消费意识教育，提高他们运动能力，引导他们养成健康文明的生活方式，树立正确的人生观、价值观和体育消费观，使江西省不同年龄段的人群体育消费结构更加合理。