2018VR+:出版融合发展的新方向

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　　摘要：VR作为下一代技术平台，兴起了新一轮的全球化创业热潮。它代表信息产业发展的新方向，重新定义了信息生产、传播、呈现的方式。它和“互联网+”一样，虚拟现实不仅是一个独立的产业，更是能与传统产业相融合并产生社会变革的巨大动力。
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　　2016年被业界称为“VR元年”，虚拟现实技术，也就是VR作为下一代技术平台，兴起了新一轮的全球化创业热潮。它代表信息产业发展的新方向，重新定义了信息生产、传播、呈现的方式。它和“互联网+”一样，虚拟现实不仅是一个独立的产业，更是能与传统产业相融合并产生社会变革的巨大动力。VR技术正在改变众多行业的商业模式，VR电商、VR视频、VR直播、VR医疗、VR教育、VR传媒……仿佛任何一个行业插上“VR”的翅膀，就能迅速飞到风口。
　　VR/AR/MR技术的区别与联系
　　虚拟现实（virtual Reality），简称VR，指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。沉浸感、交互性和想象性是虚拟现实的三大特点，VR目前最重要的标志是：用户需要佩戴“头戴式显示器”（Head Mounted Display），简称“头显”（HMD）。显示的内容可来自个人电脑、游戏机或手机。
　　增强现实（Augmented Realitv），简称AR，一种实时计算摄影机影像位置及角度，并辅以相应图像的技术。AR通常也是通过头戴式设备实现的，其中最著名的是谷歌眼镜，但也可以通过移动终端，甚至普通的手机也可以实现一些基本的AR功能。AR技术让用户在观察真实世界的同时，能接收和真实世界相关的数字化的信息和数据，从而对用户的工作和行为产生帮助。
　　混合现实技术（Mixed Reality），简称MR，指的是结合真实和虚拟世界创造了新的环境和可视化三维世界，物理实体和数字对象共存、并实时相互作用，以用来模拟真实物体，是虚拟现实技术的进一步发展。混合现实其实就是AR和VR的结合，利用MR技术，用户可以看到真实世界（AR的特点），同时也会看到虚拟的物体（VR的特点）。MR将虚拟物体置于真实世界中，并让用户可以与这些虚拟物体进行互动。
　　VR/AR/MR尽管有不同的技术特点，但本质都是现实环境与虚拟环境的融合，从未来发展来看，3R将会高度融合在一种显示设备上。戴上一种头显，既能看到眼镜内的事物信息，也能感受虚拟环境。
　　VR之火从何而起
　　2016年被称为VR元年，但VR概念早在19世纪90年代就已被提出，如同许多新兴技术一样，科学家们从未停止过对前沿技术的追求。20世纪末，VR技术逐渐取得研究上的突破，逐渐成熟的VR技术在军事领域的虚拟战场和虚拟军事训练上得到了广泛运用，但始终未能进入民用领域。21世纪，随着中央处理器和显卡等技术以及移动互联网的高速发展，工业领域和医疗领域开始引入VR技术，VR在民用领域的应用技术条件已成熟。
　　2014年，Facebook以20亿美元收购了Oculus公司，全球市场开始将目光投向了VR产业，点燃了VR这把火。2016年，微软、谷歌、索尼等一线企业的加入，促使VR正式进入了爆发期，VR生态圈初步形成，VR开始进入大众消费领域。国内的阿里巴巴、腾讯、乐视、小米也在2016年相继入局，他们不仅为VR产业带来了人才、资金、产业资源和用户，同时也为这个行业带来了信心。
　　国内VR产业发展现状及趋势
　　根据赛迪智库《虚拟现实产业与应用发展白皮书》报告显示，2015年我国VR行业市场规模为15.4亿元人民币，?A计2016年将达到56.6亿元，到2020年市场规模预计将超过550亿元。据相关统计，国内目前生产VR设备的开发公司已经超过150家，自2015年以来，29家VR企业融资总额超10亿，在A股市场上已经有60多家上市公司涉及虚拟现实技术。国内目前有超过百余种VR头盔，VR线下体验馆数已超过2000家。
　　与西方相比，虚拟现实在中国更受青睐，中国消费者显示出购买虚拟现实设备或体验的更强意愿。据统计，到2020年，中国市场VR的潜在用户数预计将达到2.86亿，而目前VR重度用户也接近百万。接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户从1700万人上升到2700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的重度用户从96万人上升到237万人。市场预期，中国VR产业的市场潜量有可能达到千亿规模，即将迎来爆发式增长。
　　在资本和技术的双重推动下，VR硬件设备在2016年井喷式增长，而VR内容则发展较缓，目前主要以游戏和视频为主，国内VR平台上有约2700款视频和800款游戏。VR的沉浸感使得游戏、影视与VR技术有着天然的无缝结合，也是VR技术进行大众普及的人口。但作为继电脑、智能手机之后的新一代最主流的信息平台，VR内容才是建设核心，“内容为王”同样适用于VR产业，只有优质和有价值的内容、良好的用户体验，才能促进VR生态圈的可持续健康发展，因此VR+行业被看做是VR产业发展的必然趋势。
　　“VR+出版”：技术应用日趋成熟
　　1.儿童科普类图书成为“VR+出版”入口
　　近年来，传统图书零售业总体走低，而儿童出版市场却保持着逆市上扬的趋势。随着国家逐渐放开“二孩”政策，业内预计未来几年整个婴幼儿消费市场规模有望超过2万亿元，儿童出版物也将迎来快速增长空问，童书市场成为出版社争抢阵地。在数字阅读的强力冲击下，出版社也在谋求技术手段进行童书数字化出版，使儿童读物更加生动、形象，吸引孩子阅读。利用VR技术结合童书内容打造的多元化视觉体验，既可以让孩子们身临其境，又能够实时互动，还充满着想象与探索的乐趣，给孩子们提供了前所未有的阅读感受，实现了纸质书和真实场景的融合，大大提升了孩子们的阅读兴趣。VR应用于童书一方面能够满足儿童好奇心，更好地达到学习效果；另一方面合得为教育投资的家长也为VR童书的推广提供了市场空间。因此，童书成为了VR+出版现阶段的入口。   　　2016年1月，北京图书订货会上，北京出版集团推出的一套《恐龙世界大冒险》图书吸引孩子们带上VR眼镜驻足观看。这套名为“大开眼界?恐龙世界大冒险”丛书被称为“第一部结合虚拟现实（VR）技术的启智类科普读物”，丛书一部分是趣味横生的儿童科普绘本；另一部分是在自主研发的“大开眼界”APP平台上的VR内容体验。该书随书赠送VR眼镜，只需扫描书中二维码，下载“大开眼界”APP，就能置身于“恐龙世界”看到书中提到的各类恐龙。同样，对于恐龙这一主题，吉林出版集团在2016年中国（深圳）国际文化产业博览交易会上展出了《未来的太空家园》《恐龙时代》等3D增强现实互动数字产品，吸引了展会上不同年龄段的读者观看。8月21日，上海书展期间，山东教育出版社举行了《恐龙大世界》（VR套装）新书推介及互动体验会，带领现场的近百名读者穿越回远古的恐龙时代。
　　2.VR教育出版成发力重点
　　对于学习来说，VR是一种革命性的技术，它的特征是能够带来高品质的学习体验。首先，VR的技术特性可以为学习者创造沉浸环境，充分吸引他们的注意力，让使用者全身心沉浸进去，为学习创造氛围；同时，VR可以将化学、地理、生物等抽象知识进行形象化、直观化展示，不仅能看到外观，还能观察内部结构，听到声音，产生非常好的学习体验；此外，VR还可以提供模拟训练，减少现实空问中某些训练或实验操作的困难和危险，更为重要的是，大大降低了训练的成本。VR+教育的巨大市场空间，使越来越多的企业关注该领域，VR+教育成为一场不可错过的盛宴。
　　出版物是教育的重要组成部分，从某种意义上说，教育图书是出版产业的基础，尤其是地方出版社，很大一部分产值都来自于教育出版，许多出版社都寄希望于控盘能力较强的教育出版领域，纷纷探索数字化转型，把数字化教育作为产业转型的重要机遇。国内一些出版社开始尝试推出VR类教育产品，起到了比较好的效果。
　　3.“VR+出版”应用走向多元化
　　2016年初，如果说出版业对于VR技术的应用只是尝试，那么经过一年的探索和实践，各出版单位则是将VR作为转型升级的重要抓手。从年初的图书订货会、深圳文博会到全国图书交易博览会、上海书展、江苏书展等出版行业的大型展会上，VR体验成为了焦点，各出版单位都纷纷设立体验专区，举行新闻发布会，携自己的VR产品亮相。VR+出版在这一年中，内容从单一走向多元；产品形态从单本图书做到服务平台；项目初衷由拉动图书销售到获取用户数据，实现战略布局；资金来源由自筹资金到国家项目支持。越来越多的出版社开始涉足VR，诸多项目开花结果，VR+出版成为出版业融合发展的新形态。
　　（1）知识服务
　　2016年12月23日，国家新闻出版广电总局下发《关于发布首批新闻出版业科技与标准重点实验室的通知》（新广出办发[201 6]1 05号），由江西出版集团红星电子音像出版社牵头申报的，并与江西新媒体出版有限公司、中国科学院计算机网络信息中心共建的基于AR/VR呈现方式的知识服务科技重点实验室成功入选。
　　（2）跨界多元
　　江西出版集团正在筹建江西最大的VR体验中心+VR内容实验室，并积极研发VR内容分发平台和VR教育资源平台，致力于开拓VR产业在娱乐文化领域、教育领域的大力发展。
　　（3）实体书店
　　2016年12月30日，国内首个VR书店开业，上海交通大学出版社实体书店首创的VR“阅读隧道”揭牌开幕。这是一家定位于“好书+咖香+VR+文化=快乐”的3.0版创新型书店，时下火热的VR技术也被引入，将来读者通过VR设备，可以?M入虚拟书店看书买书，还可通过“VR图书展示厅”摆脱传统图书的纸张形态，阅读立体化读物，甚至能“走人”书中情境，与书中的人、物进行实时互动。
　　（4）绘本
　　2016年12月5日7日，在广州举行的第六届中国国际版权博览会上，几米绘本VR（虚拟现实）体验区里人头攒动。戴着VR头盔和耳机，握着手柄，在现场工作人员的协助下，人们仿佛走进了几米最新绘本《我的世界都是你》所构筑的童话世界，跟随绘本主角小女孩的脚步，开启一段心灵之旅。这也是几米绘本的首次VR尝试。
　　（5）游戏
　　2016年7月，“第六届江苏书展”在扬州国际展览中心举行。凤凰数媒VR虚拟现实体验区成为数字阅读馆一大热点，《浅海迷情》《深海探险》等主题游戏吸引了大批的读者，逼真的场景使人感觉如身至大海、尽情邀游。这种沉浸式体验使男女老少玩的不亦乐乎，忘记了年龄的界限，收获了简单而纯粹的快乐。
　　（6）出版物衍生品
　　2015年9月，由荷兰梵高博物馆授权、电子工业出版社引进并出版的《梵高地图》在751时尚设计广场时尚回廊举办了新书发布会。编辑们还到梵高故乡荷兰与梵高创作巅峰期的法国，用VR影像拍摄还原《梵高地图》书中内容，并制作虚拟现实纪录片随书发行。其同名跨界展览“梵高地图：虚拟现实艺术展”也于此发布会宣布重装开幕，主办方以梵高为主题，为此次展览制作了包括VR眼镜、AR明信片在内的众多衍生品。
　　VR技术的不断发展，为出版社投身VR产业提供了良好支撑。同时，针对出版VR化的应用解决方案也不断推出，为出版社做VR转型提供了新的选择。HTC公司的最新成果，Vive paper，即将纸媒与VR技术结合，使阅读者能够以前所未有的方式实现两者的互动。目前，该公司已与《悦游》杂志开展合作，将杂志内容VR化。他们还将与中国日报、21世纪英语教育传媒、电子工业出版社等出版机构展开合作。Vive paper技术不仅给读者带来了新的阅读体验，还给传统出版业注入了新的活力，带来新的盈利模式。
　　2016年初，由于技术的不确定性和体验感欠佳，大多数出版社对于VR产业处于观望阶段，参与者寥寥无几。随着VR概念的不断深入，技术的逐渐成熟以及各种应用的迅速普及，对新技术越来越具敏锐度的国内诸多出版集团、出版社开始试水、布局。