20182005-2006年IT消费品市场

3246683

　　一、2005年IT消费品市场概况
/2/view-387204.htm
　　
　　2005年，以应用为核心的IT消费品市场高速发展，成为信息产业持续发展的重要推动力量。纵观IT消费品市场的总体情况，表现出如下特征：市场规模增长迅速；行业 “增量不增效”现象严重；主要IT消费品市场产品结构升级速度加快。2005年信息产业制造业保持高速增长；市场竞争激烈，IT消费品市场“增量不增效” ；产品结构调整，优势产品所占比重不断增加。
　　
　　二、计算机市场运行分析
　　
　　 通过计算机实现工作、学习和娱乐的需求已经成为家庭购买电脑的主要出发点。随着互联网快速发展，计算机成为消费者上网的主要工具；同时家用计算机集成了越来越多的家电功能，看电视、播放DVD、录像等传统的家电功能都能够在电脑上实现，计算机逐步成为家庭数码的中心。计算机的上述特征使计算机称为IT消费品中规模最大的产品。计算机市场的运行情况在很大程度上决定着IT消费品市场的总体运行情况。
　　
　　（一） 计算机供给分析
　　计算机产业是我国电子信息产业的重要组成部分。由于国内需求的推动和外资企业不断把生产基地转移到我国，我国计算机的生产能力不断提高，强大的生产能力已经超出国内市场日益增长的需求，而且使我国成为世界计算机的主要生产基地。2005年我国计算机的产能继续扩大，产量保持高速增长势头。生产能力继续扩大；产量高速增长，市场供给充足
　　
　　（二） 计算机需求分析
　　我国家用计算机市场还处在高速增长的成长期。全国家庭电脑普及率仅在8%左右，而且城乡之间、发达地区和不发达地区之间发展极不均衡。城市家庭电脑普及率已经达到20%左右，而上海等发达地区电脑普及率已经高达60%，而对于大多数农村家庭来讲电脑还属于一件奢侈品。总体来看，我国电脑家庭普及率还很低，还有非常大的发展空间。
　　2005年，计算机市场需求旺盛，销售量继续增长，产销率水平进一步向好的方向发展。
　　1、 互联网迅速发展拉动计算机需求；2、计算机销售量高速增长；3、产销率大幅提高，库存率有所下降。
　　
　　（三） 微型计算机价格走势
　　 2005年，中国台式机市场依然遵循着信息产品的价格规律，产品配置越来越高，产品价格持续走低。台式机的价格继续下滑，部分原因来自于计算机零部件的价格的下滑，另外，计算机厂商利用价格战作为提高关注度、扩大市场占有率的武器。尤其在面向个人消费者的市场上价格战的作用最为明显。PC价格的不断下滑意味着PC厂商将必须通过提高销售量、销售更多的功能和附属产品来保持公司的盈利。
　　
　　（四）各大厂商市场占有率分析
　　市场占有率一方面是反映企业经营业绩最关键的指标之一，另一方面是企业市场地位最直观的体现。计算机厂商的市场占有率反映了计算机市场的市场结构，分析市场占有率的变化趋势，我们可以了解2005年计算机市场竞争的基本情况。
　　1、国产品牌市场占有率优势明显
　　中国国产品牌联想、方正和同方在2005年继续位居中国市场占有率前三名，共占中国大陆市场份额的55.6%。排名第一的联想在2004年底决心重返PC核心业务，不仅成功发动“乡镇电脑”低价攻势，而且成功并购了IBM的个人PC业务。2005年第三季度全球PC出货量联想升至第三，其中在亚太地区的出货量增加了36.4%，占有11.6%的市场份额，重新夺回亚太地区老大的位置。
　　2、市场集中度进一步提高
　　2005年的市场必然表现出更强的市场集中度。2005年，我国PC市场占有率前三名仍为国有品牌，分别为联想、方正和同方，排名前四的厂商市场占有率都有一定程度的提高，分别为34.2%、12.7%、8.7%、8.2%，而其他小厂商的市场占有率降为29.5%。
　　
　　三、显示器市场运行分析
　　
　　显示器是计算机的主要外部设备。2005年显示器市场中LCD显示器继续蚕食CRT显示器市场份额，成为显示器市场的主流。CRT和LCD显示器的市场占有率此消彼长，整个显示器市场正处于产品结构加速转型期。
　　（一）显示器市场供给分析
　　1 CRT显示器产量日趋萎缩
　　2 LCD显示器产量高速增长
　　（二）显示器市场需求分析
　　显示器市场的产品结构升级在国内市场需求方面同样表现明显。2005年，国内市场LCD显示器的消费比重继续提高，并且CRT和LCD显示器均表现出较强的品牌集中度。由于部分CRT显示器厂商退出市场，而更多的厂商参与LCD显示器市场的竞争，CRT显示器市场的品牌集中度程度大于LCD显示器市场。国内市场CRT显示器仍占较大市场份额； LCD显示器市场占有率迅速提高；CRT显示器品牌集中度强于LCD显示器市场。
　　（三）显示器市场价格分析
　　2005年，CRT显示器价格走势相对平稳，LCD显示器是各大厂商价格战的主角。据ZDC监测2005年LCD显示器的价格继2004年第三、第四季度大幅下跌后继续保持快速下滑趋势。
　　
　　四、打印机市场运行分析
　　
　　打印机是仅次于计算机和手机的第三大IT市场。我国打印机市场在经过多年的高速增长后，部分低端打印机如针式打印机市场已经逐渐萎缩，激光打印机、喷墨打印机逐渐普及，整体市场已基本趋向成熟。
　　
　　（一） 打印机市场供给分析
　　2005年我国打印机生产量各月度累计生产量与2004年同期相比，增长率分别为51%、42.6%、43.4%、37%、33.4%、29.2%、26.9%、21.3%、19.5%、20.3%和21.7%。全年生产量达到了3862.7万台，比去年增长了21.7%。虽然从全年的生产量来看保持了很高的增长率，但是增长趋势明显趋缓。
　　
　　（二）打印机市场需求分析
　　 打印成本、打印质量、打印速度、稳定性、外观等要素是用户购买打印机时主要的考虑因素，其中打印成本已经成为用户最为看重的一点。在产品功能中，照片打印成为打印机家庭用户最为关注的方面。在上述消费需求的影响下，2005年的打印机市场表现出如下特征：
　　喷墨式家用打印机成为个人消费主流；照片喷墨打印机成为市场热销产品。
　　
　　（三） 打印机市场价格分析
　　2005年，打印机市场的总体价格走势，价格缓慢下落，12月份的打印机总体价格为年初的94.5%，相对比较平稳。但是，在一些相对成熟的打印机品种上价格竞争成为市场竞争的主要手段。DELL推出的黑白激光打印机售价仅999元，三星的低端彩色激光打印机已经跌破3000元。但打印机市场昂贵的后期使用成本却未被市场竞争打破，打印耗材的价格依旧平稳。
　　
　　五、手机市场分析
　　
　　手机市场是紧随计算机之后的IT消费产品第二大市场。?2004年国产手机销售大幅度滑坡，总体市场占有率出现大幅下滑。因此2005年我国手机市场的走向更加引人关注。
　　
　　（一）手机市场供给分析
　　近年来，国内手机市场的供给增长一直高于国内有效需求的增长，在这种情况下，市场竞争激烈程度将进一步加剧。2005年，国内手机市场的供给仍然十分充足，表现在手机产能持续增加和生产规模的进一步扩大两个方面。1、手机产能继续增加2、手机产量增幅明显，生产规模进一步扩大
　　
　　（二） 手机市场需求分析
　　1、手机用户迅速增长拉动手机市场需求
　　2、手机销售量再创历史新高
　　3、市场竞争激烈，国内厂商出现分化
　　4、国内厂商市场占有率继续下降，渐趋稳定
　　5、手机功能集成化趋势明显
　　
　　（三） 手机市场价格分析
　　根据ZDC调查数据显示，2005年我国中低端手机价格呈现单边下滑趋势。12月的手机价格与年初相比下降了35%。可见，2005年中低端手机市场竞争的激烈程度。
　　由于手机产能的持续扩大，手机市场仍然处于供过于求的状态。尤其是我国手机厂商生产集中在中低端市场，中低端手机市场供过于求现象更加突出，因此中低端手机市场成为市场竞争的主要战场。价格战仍然是我国中低端手机市场竞争的主要手段，而且主要表现在中低端手机市场。国内厂商推出的产品多为低端产品，因而受到价格战的冲击较大。
　　
　　六、2006年IT消费品市场展望
　　
　　2006年，影响我国经济发展的因素继续向好的方向发展，经济运行“软着陆”将进一步取得实效，通货膨胀将被控制在恰当范围之内，同时我国国民经济仍将保持8%-9%的增长速度。可以预计，“十一五”规划中提出的合理调节收入分配，着力提高低收入者收入水平，逐步扩大中等收入者比重，有效调节过高收入的目标在2006年的经济工作中将会有所体现。城镇居民人均可支配收入增长速度将会快于我国国民经济增长速度2-3个百分点。2006年我国将继续执行“双稳健”的经济政策，消费价格指数将延续2005年的发展趋势，有所增长但是增长幅度不会太大。
　　2006年，电子信息产业作为我国经济发展的支柱产业仍将保持高速增长，增长速度有望超过2005年21.6%的年增长率。计算机、手机和打印机市场仍然是电子信息产业高速增长的主力。
　　1、计算机产量在有效需求继续增长的拉动下获得较快增长。
　　2、2006年，CRT显示器的需求将保持平稳，LCD显示器需求仍将快速增长。
　　3、打印机市场方面，中低价位的喷墨打印机仍然会成为家庭消费主流。
　　4、2006年我国手机用户增长量将稳定在6000万人左右，同时随着手机品种的增多、功能增强和价格的进一步下降，手机更新率将进一步提高。
　　作者单位：伊娜为中国人民大学继续教育学院，蓝公华为中国人民大学流通研究中心