20182005-2006年文体用品市场

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　　一、 2005年文体用品市场概述
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　　（一）文体用品供给状况分析
　　1、国内生产情况
　　2005年我国文体用品行业生产保持稳中有升，文教体育用品制造业产值已累计达到1530亿元，同比增长22.41%，产销率达到97.82%。其中文化用品制造完成产值达到258亿元，同比增长30.96%，体育用品制造完成产值达到403亿元，同比增长24.77%，玩具制造完成产值达到647亿元，同比增长17.85%，乐器制造完成产值达到995亿元，同比增长22.35%。同2004年产值1250亿元、产值增长率37.84%、产销率98.24%相比较，2005年产值增幅下降，产销率稍有降低。
　　2、进出口情况
　　2005年我国文教体育用品进口额达到11亿美元，较2004年进口额9.5亿美元增长15%左右，增长幅度略低于2004年17.27%的水平。2005年我国文教体育用品出口额达到230亿美元，较2004年出口额190多亿美元增长20%左右，增长幅度较2004年相差不大。2005年我国文体用品出口仍然保持增长态势，上半年出口增幅超过30%，下半年增幅有所下降。
　　
　　（二）文体用品需求状况分析
　　1、消费群体大
　　2、消费结构升级
　　3、文化教育产业和体育产业的发展
　　
　　（三）文体用品销售状况分析
　　2005年我国文体用品市场规模达到近2000亿元，文体用品消费保持逐年增长的趋势。
　　
　　二、 文化办公用品
　　
　　文化办公用品主要包括笔墨用品、纸制品等文具产品和一体机、复印机、打印机、扫描仪等办公设备及耗材等，产品种类极为丰富。随着办公用品和文具的范围不断扩大，市场上产品款式多样，新科技产品不断出现，且日益高档化。
　　我国文化办公用品消费潜力巨大，消费群体中在校学生就超过3亿多人，其次是大量的党政事业机关和企业单位。在学生用品市场上，除了传统的笔、纸等文具之外，电子词典、复读机等高科技电子产品也日益流行。在办公设备市场上，一方面成本的降低，价格在广大用户的承受能力之内，另一方面，技术的革新和成熟，各种性能更高、应用更广的新产品不断投入市场，也刺激了用户的需求。我国文化办公用品市场呈现快速发展的态势，文具市场的年增长幅度保持在10%以上，办公用品中IT器械、耗材的需求年增长超过25%。
　　2005年，面对国内巨大的市场空间，以及原材料价格上涨，许多主营出口的文化办公用品制造企业出口热情有所下降，在国内利润相对高于国外水平的情况下，纷纷转向国内市场。同时，越来越多的国外办公用品制造商和经销商不断进入，Staples公司、欧玛特、诺衡欧文等国际办公用品连锁巨头在北京、上海、苏州、武汉开设办公用品超市，进入中国办公用品市场。中国文化办公用品市场竞争激烈。
　　
　　三、体育用品
　　
　　体育用品主要包括各种球类棋类产品、体育用具以及健身器材等。随着全民健身事业的不断推进，人们对健康重要性的认识不断加深，体育场馆的翻新扩建和小区健身器材的推广，为居民的健康消费创造了巨大的空间，居民对体育用品的需求也不断扩大。在体育用品市场上，除了羽毛球、乒乓球等传统的体育用品外，网球系列用品、滑板、溜冰鞋等不断流行，此外跑步机等健身器材的需求也在上升中。
　　
　　四、玩具
　　
　　中国市场上的玩具约3万多种，按照大类分主要有电子类、机械模型类、塑料玩具、木制玩具等。除了传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网兼容玩具，以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。
　　中国15岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了巨大的玩具消费群体。目前我国玩具市场规模只有约100亿元，中国青少年和儿童的人均年玩具消费仅30元到40元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据此计算，如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。?业内人士预测中国玩具市场将以年均40%的速度增长，到2010年中国玩具市场的消费额将超过1000亿元。
　　在成人玩具方面，随着经济水平的不断提高，需求也将不断增加。在发达国家，主要的玩具市场的市场占有率较儿童玩具高。目前，我国城市成人玩具的人均消费量不足20元，农村的成人玩具人均消费量基本为零，可见我国成人玩具的需求和市场是巨大的。
　　
　　五、乐器
　　
　　在我国乐器市场上，基本上呈现国企、民营和外资三足鼎立的局面。世界上许多知名乐器品牌企业都已进入中国，包括日本雅马哈、卡瓦依、乐兰、KORG，美国AXL，韩国世正、三益、英昌，台湾功学社，香港柏斯、美得理、通利等，其他国家的乐器企业也纷纷在中国进行代理销售，市场上各种高档进口乐器不断丰富。
　　随着中国乐器在世界的影响度和知名度不断扩大，出口不断上升。2005年我国乐器出口额达到9.45亿美元，比2004年同期增长17.54%。其中，第一季度我国乐器出口额1.57亿美元，与去年同期相比增长17.34%，第二季度出口额为2.13亿美元，同比增长23.56%，第三季度出口额为2.96亿美元，同比增长20.95%，第四季度出口额为2.79亿美元，同比增长10.27%。增幅相对保持平稳，在下半年乐器的出口形势稍好于上半年。
　　
　　六、2006年文体用品趋势分析
　　
　　1、文化办公用品
　　随着电脑和网络用户的不断增长，我国未来文具及办公自动化用品的需求更加上升。同时数目庞大的在校学生也成为我国文具学习用品的重要消费者，除了购买力较强的城市中小学生，更不容忽视的是广大的乡镇农村市场，具有广阔的发展潜力。文具用品需求呈现多元化、多层次性，且向高档市场发展。办公用品市场上，打印机的市场需求相对减缓，投影机和多功能一体机需求旺盛。预计2006年我国文化办公用品市场规模将达到1800亿元，同2005年相比增长20%左右。其中，文具增长10%，投影机增长40%，多功能一体机增长30%，打印机增长1%左右。
　　2、体育用品
　　2006年，在城乡居民收入水平增加、消费观念提升，以及国家大力发展体育事业、人们更加重视生活质量和健康，我国体育娱乐用品的需求将进一步增加。预计2006年我国体育用品市场规模将达到370亿元，与2005年相比增长25%左右。除传统的球类运动用品之外，户外运动和室内健身器械产品更将成为消费热点，各种高科技含量的娱乐产品的出现，也将使人们的体育娱乐消费更加丰富多彩。预计我国城镇居民家庭平均每百户中健身器材拥有量将在2005年4.6套的基础上，在2006年上升到4.8套左右，增长比为4%。
　　3、玩具
　　随着居民收入的提高，在儿童玩具市场上，家长对儿童的智力开发更为重视，除传统的玩具之外，益智玩具的需求增加。我国目前的益智玩具尚处于导入阶段，预计今后五年增长率将高达40%。儿童玩具市场上，由娱乐型消费转向益智型消费，各种拼装模型、拼图玩具、智能玩具等，成为市场中的消费热点，具有巨大的销售前景。在成人玩具市场上，各种电动游戏、珍藏玩具的需求将会增加，特别是在一些经济发达的地区。预计2006年我国玩具消费额达到180亿元。
　　4、乐器
　　随着家长对子女的教育投资、以及更多人对中西乐器的喜爱，人们更加重视对乐器的文化消费，2006年我国国内对乐器的需求将继续上升。在供给方面，在中国乐器的世界影响力日益增强、出口不断攀升的背景下，预计2006年我国乐器生产也更加注重品牌战略，在产量、质量方面都有重大突破，预计2006年我国乐器产值超过110亿元，增幅超过10%以上，其中预计2006年我国钢琴生产总量保持在32-35万架。在国内众多乐器品牌产量稳步增长，以及越来越多的国外乐器品牌生产企业或经销机构进入中国的情况下，2006年我国乐器市场将延续供大于求的局面，市场规模达到60亿元，乐器价格呈下降趋势，市场面临巨大竞争压力。
　　综上所述，2005年我国文体用品市场运行相对稳定，生产企业产值大幅上升，需求相对旺盛，成为消费品市场中的热点之一，在市场上绝大部分商品呈现供过于求的状况下，市场竞争激烈，市场价格大体呈下降趋势。预计2006年，文体用品的市场规模将进一步扩大，价格则将保持相对平稳的下降走势。
　　作者单位：中国人民大学流通研究中心