2018基于时空演变分析的吉林省入境旅游市场策略研究

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　　摘要：运用20052014年《中国旅游统计年鉴》中有关吉林省入境旅游市场数据，分析吉林省入境旅游市场时间特征演变和入境旅游市场空间结构特征和演变，结果表明：韩国和俄罗斯市场稳增且份额大，但过度集中，存在风险；日本市场有萎缩现象；港澳台和东南亚国家市场份额逐步增加；欧美国家中，德国和美国非常有潜力。提出以韩俄日客源市场为主导，继续巩固港澳台和拓展东南亚市场，积极探索欧美市场的对策建议。　　关键词：入境旅游；地理集中指数；客源市场；吉林省　　中图分类号：F5908文献标识码：A文章编号：2095-3283（2016）11-0046-06　　[作者简介]孙国霞（ 1978-） ，女，汉族，黑龙江牡丹江人，饭店管理教研室主任，副教授，硕士，研究方向：旅游企业管理。　　[基金项目]吉林省教育厅十二五社会科学研究基于亲景度和竞争态的吉林省入境旅游市场研究报告（吉教科文合字[2014]第655号）阶段性研究成果。　　一、吉林省入境旅游市场时间特征演变　　关于吉林省入境旅游市场时间特征演变，从吉林省入境旅游人次和入境旅游外汇收入两个方面分析[1]。　　（一）吉林省入境旅游人次年际特征　　20052014年《中国旅游统计年鉴》中有关吉林省的入境旅游数据显示，入境旅游者人数在过去的10年里总体呈上升态势（详情见表1和图1）。　　吉林省入境旅游市场时间特征演变具体可以分为四个阶段：　　第一阶段是20042007年，这四年吉林省入境旅游人数不断增长，平均增长率达19%。这样的增长速度主要是由于这四年正是吉林省旅游业快速发展阶段，旅游业的增长速度远高于全国平均水平。四年中，吉林省旅游经济总量持续快速增长，旅游市场开拓能力显著增强， 旅游产业规模不断扩大，旅游产品的档次及品位明显提升，旅游业发展环境也进一步优化。旅游业发展的大环境带来了入境旅游人次的不断增长。　　第二阶段是2008年，这一年吉林省入境旅游人数比上一年减少了18978人，同比下降了3%。在所有入境的客源国中，人数下降最多的是俄罗斯和韩国，入境人数比上一年分别减少了36781人和36169人。这主要是由于受2008年国际金融危机的影响，使具有高度关联性和涉外性的旅游业受到严重影响，直接导致了吉林省入境旅游人数的下降。　　第三阶段是20092011年，是吉林省入境旅游飞速增长阶段，这三年平均增长率达24%，2010年的入境旅游人数增长率竟然高达40%，这样的增长速度与吉林省 十一五 旅游规划密不可分。2008年9月，吉林省委省政府召开第二届全省旅游产业发展大会，进一步强调把旅游产业加快发展成为吉林省支柱产业。随后政府主导旅游产业发展政策的力度明显加大，产业规模不断扩大。另外吉林省旅游基础设施和项目建设也取得重大进展。长白山机场建成通航，长珲高速公路、长白山（北坡至西坡）环山公路竣工通车，通化机场开工建设，长吉城际高铁的开通等都为吉林省入境旅游人数不断增加提供了交通上的便利。同时吉林省对外开放步伐不断加大，旅游行业积极参与东亚区域旅游论坛（EATOF）和大图们江动议旅游委员会（GTI）国际事务，并发挥重要推动作用。组织参与中韩交流年、中日文化体育交流年等活动，与朝鲜、马来西亚、缅甸、柬埔寨等国开展高层互访会晤，推进了国际旅游交流合作，也正是这些举措使吉林省客源市场不断扩大，如今已遍布全国各地和世界十几个国家和地区。　　第四阶段是20122013年，这个阶段是吉林省入境旅游持续增长阶段。2012年入境旅游人数达1009035人次，同比增长159%，2013年入境旅游人数达1075757人次，同比增长率661%。这一阶段吉林省旅游更加趋向多样化，生态旅游呈强势增长；乡村旅游更是得到了游客的青睐；宗教旅游也呈现出新的亮点。这些旅游形式都增加了吉林省的入境旅游人次。　　（二）吉林省国际旅游（外汇）收入的年际特征　　入境旅游外汇收入水平是衡量一个地区入境旅游业发展水平的重要指标，它直接反映了入境旅游活动对区域经济发展的贡献和推动作用。根据20052014年《中国旅游统计年鉴》中有关吉林省入境旅游外汇收入的数据绘制表2和图2，分析图2可以看出10年来吉林省入境旅游外汇收入呈稳步增长趋势，增长了近6倍，平均增长率达2163%。尤其是20102012年增幅较大，每年增幅都近1000万美元。这与吉林省旅游市场入境旅游人数、人均每天消费支出和平均停留时间密不可分。　　二、吉林省入境旅游市场空间演变　　（一）吉林省入境旅游市场空间结构特征　　入境旅游客源市场的空间结构主要是指入境旅游客源市场的地域分布态势，它反映了旅游客源在地理空间上的分布和组合特征[2]。关于吉林省入境旅游市场空间结构特征的分析，根据20052014年《中国旅游统计年鉴》中有关吉林省入境旅游人次数绘制了表3和图3，图表中主要由两组数据构成，一组是港澳台同胞入境旅游人数；另外一组是外国人入境旅游人数，主要包括日本、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、美国、加拿大、英国、法国、德国、俄罗斯和澳大利亚等。按照惯例，一般根据客源市场与旅游目的地远近将境外客源市场分为两大部分：一是远程市场，主要包括欧美、拉美、非洲等地区；二是近程市场，主要包括港澳台地区、东亚、南亚等地区[3]。　　由表3和图3可以看出，吉林省入境旅游客源市场相对较为集中，韩国一直是吉林省入境旅游客源市场的第一大客源地，并且一直呈增长态势，平均增长率为36%；俄罗斯是吉林省入境旅游市场的第二大客源地，20042011年增幅较大，平均增长率为18%，20122013年呈缓慢增长趋势，增长率维持在1%左右；第三大客源国是日本，近两年入境旅游客源市场出现了萎缩趋势；第四大客源市场是港台地区；在远程旅游客源市场中，欧美地区的主要代表则是德国和美国，尤其是德国，入境人次10年来平均增长率为12%。　关于入境旅游人次除了要从纵向上看各客源地情况外，还要从横向上分析各客源地所占入境旅游市场份额情况。以2013年为例，详细说明各客源地在吉林省入境旅游市场中所占份额（详情见图4）。根据图4可以看出韩国和俄罗斯所占份额最大，分别高达42%和27%，这两个客源国一直是吉林省入境旅游客源市场的主力军，这主要源于历史文化的传承和地缘结构。其次是日本、德国和港澳台地区，分别为4%、4%和14%；这些数据表明日本作为吉林省近程市场中的客源国所占份额较少，因此必须重视日本客源市场；港澳台地区也是吉林省重要客源地之一；美国、新加坡、马来西亚等客源国所占份额较少，说明吉林省旅游业辐射力较弱，必须注重对这些客源市场的开发。　　（二）吉林省入境旅游市场空间结构演变　　地理集中指数是衡量客源地地理集中程度的重要指标，能够反映旅游者地理来源的分散与集中性。地理集中指数的计算公式为： G=100ni=1（xiT）2，其中，G 为客源地的地理集中指数， Xi为某年第 i 个客源地的游客数量，T 为某年旅游地接待游客的总量，n 为客源地的总数。当 G 值越接近100时，客源地越少越集中，旅游经营就越不稳定，就越容易受到客源地（国）社会、经济、政治等变化的冲击；当G 值越小时，说明客源地越多越分散，旅游经营就越稳定。但G 值不能太小，否则客源地分布过于分散，将不利于主体客源市场的确定，从而给市场营销带来困难，所以 G 值适中为宜。当G=1001n时，为最理想值，这意味着客源地的游客数量都相等，客源市场分散适宜且稳定[4]。根据表3，利用地理集中指数的计算公式得出20042013年吉林省入境旅游市场的地理集中指数（见表4和图5）。　　当客源地为16 个，G=25 为理想值。从表4和图5可知，20042013 年吉林省入境旅游客源地的 G 值呈逐渐增加趋势，从3651增加到5177，与理想值25差距较大，平均差23，尤其是2013年的G值为5177，高出理想值27，略微超过G=100（只有一个客源国）的半数。这表明吉林省入境旅游客源市场过度集中，主要集中在韩国和俄罗斯两大客源国，这种集中的趋势使得吉林省入境客源市场特别容易受到这两个国家政治、经济和文化等方面变化的影响，风险非常大，一旦有不可抗力出现，就会使得整个客源市场结构失衡，给吉林省国际旅游收入带来重大损失。因此在认真经营好当前市场的同时，必须积极拓展新市场，形成多元化的旅游客源市场结构，从而增强吉林省抵御旅游风险的能力。　　三、基于时空演变分析的吉林省入境旅游市场策略　　针对上述对吉林省入境旅游市场时间特征演变和入境旅游市场空间结构特征和演变分析，发现韩国和俄罗斯市场份额非常大，但同时也过度集中，存在一定风险；日本近年来市场有萎缩现象；港澳台地区和东南亚国家市场份额还应逐步加大；欧美国家中德国和美国市场非常有潜力。故将吉林省入境旅游市场按照重要程度分为三级：韩国、俄罗斯、日本等国为一级；港澳台、马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家为二级；以德国、美国和加拿大为代表的欧美国家为三级。同时为了继续保持日韩俄在吉林省入境旅游市场中重要地位，同时防止其过分集中所带来的巨大风险，特制定了以韩俄日为主导，继续巩固港澳台和拓展东南亚，积极探索欧美市场的策略[5]。　　（一）以韩俄日市场为主导　　针对一级客源市场，要以互联互通，旅游先通为指导思想，打造以日韩俄为中心并互通的东北亚旅游圈。要充分利用这些国家与吉林省的地缘文化与地缘经济的优势，在邻国旅游、边境旅游和边境贸易的基础上，加大开发范围，增加宣传力度，不断挖掘特色旅游产品[6]。如针对日本市场可以推出森林高尔夫球、冬季冰雪运动等体育运动旅游产品、体现伪满特殊历史的文化旅游产品、中日青少年互访旅游和高端的环日本海游轮旅游产品等；针对俄罗斯，不断设计推出中俄边境城市跨境旅游产品，目前吉林省珲春市正在开发珲春哈桑二日游、三日游，将中俄边境旅游线路辐射至斯拉夫扬卡、安德列夫卡、克拉斯基诺和哈桑口岸等区域，对原有珲春符拉迪沃斯托克边境旅游线路和珲春哈桑扎鲁比诺束草陆海跨国旅游线路形成补充；计划联合打造连接长白山景区与俄罗斯远东休闲度假区的跨境旅游线路[6]；针对韩国市场，应该充分以历史文化为主线，打造以长白圣山民族发祥地为中心的生态休闲旅游产品。　　除了上述针对各国旅游需求设计旅游产品外，还应加强吉林省与三国的互通旅游，形成互为带动发展的东北亚旅游圈，在一带一路和长吉图发展的大背景下，以睦邻安边、安边富民、富民强省为目标，打造一带一路的吉林旅游版块，发展成东延西拓，北联南发的新格局。即向东通过通化、白山、延边的旅游口岸，深化与俄罗斯和朝鲜旅游合作，并通过珲春市的珲春口岸、圈河等口岸发展陆海联运形式扩大与韩国、日本的旅游合作[7]，向西通过与内蒙古自治区合作开发跨境旅游线路与产品，加强与蒙古国东方省和俄罗斯赤塔州的旅游合作，不断扩大图们江国际旅游合作辐射范围。同时，积极发挥旅游业串联和链接作用，提升吉林省在东北亚旅游市场的影响力和号召力，着力建设名、心、地、区中国国际特色旅游目的地品牌：名是把长白山建成世界著名景区；心是把长春市建成东北亚旅游集散中心；地是把吉林市打造成东北亚旅游胜地；区是把延边州打造成中国少数民族边境旅游示范区。同时，积极与内蒙古、辽宁、黑龙江等兄弟省（区）旅游局及俄罗斯、朝鲜、蒙古、韩国、日本等东北亚有关各国地方政府深化务实合作，创新思路、适应市场需求、联手开发、共同打造东北亚跨境旅游产品。　　（二）巩固港澳台地区和拓展东南亚市场　　定位为二级的客源市场有港澳台地区和马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家。为了巩固和拓展该市场，必须要紧紧抓住该市场与吉林省所处地域、气候截然不同所带来的旅游产品差异性特点，来设计和开发具有吉林省鲜明特色的旅游产品，与此同时要注重对这些产品的包装和宣传，才能吸引和维持这部分客源。为此特推出冬季冰雪旅游产品和夏季长白休闲度假生态旅游产品。冰雪旅游具有鲜明北方特色，它集观光、健身、娱乐于一身；而夏季长白生态旅游是集观光、度假、避暑、科考和探险于一体的生态旅游区，深受港澳台地区、东南亚旅游者的青睐。　另外，针对二级客源市场吉林省可加强与国内一些省市、地区的合作，以此实现客源市场的开发。闽粤与港澳台毗邻，同时辐射东南亚区域，国家实施闽粤大开放后，这里就成为港澳台地区和东南亚各国旅游的区域。因此，吉林省应加强和闽粤合作，为其开辟港澳台地区市场和东南亚市场提供发展路径。应积极与闽粤地区旅行社合作，不断推出深度旅游产品，如以自由行、半自由行、跟团游为形式的度假游、观光游、摄影游、亲子游等，尤其是度假游、摄影游产品更受旅游者青睐。　　（三）积极探索欧美市场　　将美国和欧洲各国定位为三级市场。针对此市场应采取主导旅游产品，试当探索辅以其他旅游产品，使其入境客源国游客逐步加深对吉林省旅游资源的了解和关注，使吉林省入境旅游市场逐渐多元化。　　在这个市场当中，德国入境人次最多，所占份额达4%；其次是美国、英国和加拿大，虽然所占份额较小，但有所增长， 说明吉林省客源市场呈现多元化。针对这个市场，冬季应以冰雪为主题逐渐探索和深入，可以在长春市瓦萨国际越野滑雪节期间，开展冰雪赛事、冰雪体验、冰雪文化、冰雪商贸等旅游项目，并积极整合其他类型旅游产品。如将冰雪旅游与温泉休闲文化相结合，推出国信南山温泉、关东文化园温泉、天怡温泉、御龙温泉等温泉休闲度假产品，让游客感受冰火两重天的奇特体验，还应与包括净月潭滑雪场、净月雪世界、庙香山滑雪场、莲花山滑雪场、新立湖滑雪场、伪满皇宫博物院、长影世纪城、长影旧址博物馆、长春世界雕塑公园、东北虎园等在内的14个景区进行联动，整合旅游资源，推出新的旅游项目。　　夏季应以消夏避暑为主题，开展净月潭国际森林山地自行车马拉松、净月潭森林马拉松比赛、净月潭森林徒步节、中国热气球精英赛、国内顶级的航模表演、消夏狂欢夜、消夏啤酒节、消夏灯会、草莓音乐节等一系列国际性旅游活动[8]。同时在消夏节期间探索和整合推出电影文化、汽车文化、警示文化、雕塑文化、生态文化、宗教文化、马文化、休闲观光、民俗体验、科普修学、康体养生、夜间休闲、乡村度假、果蔬采摘、农家美食、观光健身、拓展体验、文化商街、奇石欣赏为内涵的19条招牌旅游线路，丰富消夏旅游内容，满足客源市场的多元旅游需求。　　[参考文献]　　[1]杨谨，马耀峰西安国际客源市场时空动态变化分析研究[J]西北大学学报（自然科学版），2006，36（2）：309-312　　[2]王力峰桂林国际客源市场时空演替规律研究[J]经济地理，2004，24（5）：688-691　　[3]白如山，等福建国际旅游客源市场时空演替特征探析[J]亚热带资源与环境学报，2010（1）：81-87　　[4]保继刚，楚义芳旅游地理学[M]北京：高等教育出版社，2010：46-60　　[5]吉林省旅游局吉林省旅游业发展报告（2014年）[R]2015　　[6]吉林省旅游局长春与俄罗斯远东地区城市旅游推介会成功召开[EB/OL] http：//wwwjltagovcn/xxkd/13456jhtml， 2016-06-07　　[7]国家发展改革委中日韩旅游部长会：让三国旅游更便捷、舒适、安全[EB/OL]http：//wwwjldrcgovcn/shjs/201504/t20150413_6117html，2015-04-13　　[8]长春市政府天赐凉机 长春成避暑旅游目的地新标杆[EB/OL]﹒http：//wwwjlgovcn/xxgk/zwdt/dfyw/szzf/201606/t20160627_2297627html， 2016-06-27