2018德国图书出版对我国版权贸易的借鉴

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德国图书出版对我国版权贸易的借鉴一、我国版权贸易现状
　　图书版权贸易是我国出版业参与国际分工的重要形式，也是我国文化走出去的组成部分。据国家版权局统计，近五年我国图书版权的引进和输出总量基本稳定，但也存在一些问题。
　　一是输出地不均衡。我国向欧美发达国家引进版权的绝对数量和引进输出比都高于平均水平。如2015年，中国从美国引进图书版权4840项，输出版权887项，引进输出比约为5.5∶1，远高于平均比2.9∶1。　二是输出内容单一，大多集中在中医、武术、古典文学等传统文化内容上。
　　三是专业人才缺乏。版权贸易工作的专业性强，对人员素质要求高，需要从业人员熟悉出版业务、法律法规、国际惯例、谈判技巧等多方面知识。目前，我国大部分出版社由编辑或营销人员兼职负责版权贸易工作，专业素质和能力不足限制了版权贸易的发展。
　　四是逆差明显。2011至2014年，我国图书版权总引进与总输出之比从2.5∶1降至1.9∶1，2015年更是陡升至2.9∶1，与部分发达国家或地区的图书版权贸易逆差更大。据德国书商及出版商协会统计，2015年，德国订立版权输出合同7521份，输出语种前两位分别是中文（含简体和繁体）和英语，分别占15%和7%。
　　二、德国图书出版的经验
　　德国约有8000万人口，与我国江苏省人口数相近，但德国有超过3000家出版社6000家书店，图书年营业额92亿欧元，版权输出规模超过我国，这种反差值得我国出版从业者关注和研究。
　　1.培育市场，为产业发展提供坚实基础
　　蓬勃的市场是产业发展的基础。德国图书市场的繁荣源于全民良好的阅读习惯。德国人喜爱阅读，调查显示，15岁以上德国人中，83%的人每年至少读1书本，51%的人表示图书是生活必需品，42%的人表示因大量阅读有心爱的作品，并忠实于这些作家。平均每个德国人每年为书支出120欧元，按平装书每本均价10欧元计，平均每人每年买书12本。
　　从营业收入看，2015年德国图书市场份额最大的类别是虚构类文学，占32.1%，其次是青少年图书，占15.8%。青少年图书有如此巨大的份额，与德国政府和社会的引导关系密切。二战后，对于从小培养孩子阅读习惯的重要性，德国从政府到民间达成了共识。德国对青少年图书市场进行了巨大投入，不断提供优质丰富的内容。现在，德国政府还资助阅读基金会开展阅读起步阅读的三个里程碑项目，通过儿科医生、图书馆和学校为1岁、3岁和6岁儿童发放相应的阅读礼包，礼包中除了适合相应年龄段儿童阅读的书籍，还附有家长指南指导父母科学地为孩子朗读故事。可以说，德国人的阅读习惯是在政府引导下逐渐养成的。20世纪50年代，德国人闲时主要是凭窗远眺，而在当今移动互联网时代，仍有40%的德国人每年读10本书。
　　德国引导阅读较有效的方式之一是设置图书奖，通过评奖树立阅读标杆，制造社会话题，引导人们关注阅读。据统计，目前德国三百多项与图书相关的奖项，其中最重要的是德国书业和平奖和德国图书奖。德国书业和平奖于1951年設立，虽然是书业奖，但涉及人们关心的社会文化现象，所以能够引起人们的广泛关注，如2015年该奖项就授予伊斯兰研究移民文化的学者。德国图书奖于2006年设立，是当今德国最重要的文学奖项。重要的图书奖项大多在市政厅、教堂等庄严的地点颁布，每年都能吸引大量媒体关注。
　　2.灵活管理，保证产业稳定持续发展
　　德国没有专门的出版管理机构，因此与行业协会合作是政府管理出版业的重要手段。行业协会是介于企业和政府之间，代表行业利益的社会中介组织。德国书业最重要的协会是德国书商及出版商协会，这是一个公司化管理、非营利性质的法人组织，不依附于政府，独立运营，是世界上唯一集中了生产、批发和零售三级机构的行业协会，人们自愿加入成为会员。在推进产业发展上，协会主要有两大任务：一是与政治界、经济界交流沟通，争取利益，协调业内矛盾；二是为会员提供服务，包括为成员提供法律及业务咨询、每年统计公布行业数据、促进业内交流等。值得一提的是，在协会推动下，德国书业上中下游使用同一套信息系统，任何一家出版社都可以随时查询任意一本书的即时销售情况，这极大地提高了图书的生产流通效率。
　　德国图书市场繁荣的另一项条件是政策支持，其中最重要的是图书定价制度和税收政策。德国的图书定价制度为产业有序发展提供了保障。在德国，极少种类的商品有定价制度，图书便是其中一类。制度规定图书价格由出版商制定，任何一级渠道商都必须遵照该定价销售，无论是亚马逊等网店，还是连锁大书店或独立小书店。这一举措有效避免了出版社之间折扣战等有损产业生态的恶性竞争，促进了图书生产的异质化和专业化；避免了上下游间的倾轧，增进了渠道商与出版商之间的信任，使得产业竞争更加透明，进而保护读者的利益。德国图书定价制度始于1888年，最初是行规，后因德国加入欧盟出现了诸多干扰因素，为确保其效力，2002年将其确立为法律，2015年开始适用于电子书，限定电子书的平均价格只可以比平装书便宜20%。
　　税收政策为出版业发展提供了宽松环境。经济手段是各国调控出版业的重要手段，通过税收、补贴或建立基金等方式影响出版企业的行为。德国一般商品的增值税为19%，图书、光盘等出版物增值税仅7%。此举鼓励了更多有识之士加入出版业，减轻了出版企业的经济压力，有利于出版企业专注内容生产。需要指出的是，目前德国的电子书、下载版有声书等非实体出版物仍被定义为服务产品，增值税为19%，为此，德国书商及出版商协会正在和欧盟艰难谈判，希望电子书享受7%的增值税比率。