2018论中国体育用品市场：现状与对策

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　　[论文关键词] 中国 体育用品 现状 对策 体育产业
　　[论文摘要] 针对目前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。但体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品牌效应差的矛盾还十分突出。提出了进一步发展和完善中国体育用品市场的几点对策。
　　　
　　体育用品产业化是体育用品产业发展的方向，体育用品市场是促进体育用品产业化的主要途径之一。近十几年来中国体育用品市场虽然取得了很大的发展，但还是存在着许多问题。如果要想加速中国体育用品产业化的进程，就必须重视体育用品市场的建设。为此，本文拟就中国体育用品市场的现状进行探讨，从而提出促进中国体育用品市场发展的相应对策，以供同行参考。
　　一、当前中国体育用品市场的现状
　　近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，而且当前中国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。据中国国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会长马继龙介绍，目前中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上。中国体育用品卖遍全球。从体育用品生产和销售企业的数量看，中国有体育用品生产加工企业304万家。从体育用品业的产值及销售额看，目前中国尚未有一个准确的数据。2007年4月8日，在北京人民大会堂开幕的2006年度中国市场商品销售信息发布会上，安踏和耐克分别获得运动鞋和运动服装“市场占有率第一”的称号。作为本土品牌，安踏凭借市场占有率在运动装备领域获得了市场的高度认可。据悉，此次范围涉及全国30个省、区、市，共计抽选了1000余家企业，调查的商品类别70余种、商品品牌1万余种。完全是通过市场销售量份额和市场覆盖面，综合的市场占有率来评比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状。从中国体育用品业的出口情况看，1997年中国体育用品出口总额为38.3亿元，1998年为45亿美元，1999年为53.87亿美元。2001年超过70亿美元。2002年中国大陆向美国出口的体育用品占该国总进口额的52.3%，居第一位，比2001年的45.3%又提高了7个百分点。2003年体育用品出口总额已达78.19美元，占2003年全国外贸出口总额的1.79%。从体育用品所有制结构看，整体上呈现混合所有制特征，既有国营也有民营。既有中资也有外资，且非公有制占有很高的比重。以浙江省为例，截止2000年底，该省体育用品专营制造业中的非公有制经济的比重达到了51.7%，其中私营经济的比重最高，为24.82%，而国有企业只占0.14%。从体育用品的产品结构看，目前中国体育用品业已能生产包括运动服装、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动、渔具系列、运动装备及奖品、运动用品、裁判教练用品共11大类产品。从大类上看，基本无缺项。从体育用品标准化程度看，目前中国体育用品标准化程度还很低，达到国家标准的产品只有17个，达到行业标准的产品也只有19个。目前中国只有29种体育器材和设备被国际体育组织批准为正式比赛器材。从国内体育用品网络销售来看，截至2005年底，中国共有体育大卖场1200家，运动用品店600家，地区体育销售160家，体育商务企业3家。海外270余家国际体育用品已在中国建立了近5000家专营分店。2007年，作为品牌的代表——安踏，已在国内拥有4000多家专卖店。值得一提的是：中国体育用品博览会现已成为亚太地区最大的专业展会。在第十八届体育用品博览会上，就有境外近900家企业，300多个体育品牌参展。这其中包括多个国际国内知名品牌。
　　总之，相对于中国各类体育服务产品市场而言，当前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。正如世界体育用品联合会委托KSA独立顾问公司对全球体育用品业现状所作的调查报告中指出的“中国是世界体育用品生产商的可靠基地，是名副其实的世界体育用品制造大国，中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额。”这样的市场份额不仅说明中国是一个体育用品生产大国，而且也表明中国体育用品市场是一个快速成长的市场。仅以四川为例，自2003年以来，四川省的体育用品消费年均增长率都在35%以上。据有关人士保守估计，四川省体育用品年销售额应该在20亿元以上，其中年销售额上5000万的企业占到总销售额的50%。近2年来，四川以登山、探险、自驾车为主题的户外运动发展迅猛。据四川省体育局不完全统计，截至2005年，四川省户外用品专卖店已200多个，年销售额与2003年相比增长了50%。
　　尽管如此，中国体育用品业由于起点低，完全进入市场化操作的时间较短，因而体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品牌效应差的矛盾还十分突出。此外，体育用品市场行业不健全、不到位，缺乏龙头企业、市场集中度低，新产品的研发和参与国际竞争的能力弱等。这在一定程度上制约了体育用品行业的发展。不过，我们完全有理由认为，随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中高档的健身器械也开始越来越多地在中国家庭中出现，以及大众对各类体育用品的消费需求的不断攀升，中国的体育用品市场将继续繁荣。
　　二、发展中国体育用品市场的对策
　　1.进一步完善与市场经济相适应的体育用品产业市场运行机制和体制创新机制