2018城市文化产业发展对构建城市品牌的作用

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　　　　[摘要] 文化产业是国民经济的重要组成部分，发展城市文化产业、打造特色城市品牌，是促进城市各种资源有效组合、提升城市整体形象的必然途径。研究发展文化产业对构建城市品牌的作用，即是实践城市营销、凸显城市差异化发展的题中之义，也是实现文化产业跨越式发展的现实需要。
　　[关键词] 城市文化产业 城市文化 城市品牌 城市精神 城市形象
　　
　　一、城市文化产业相关概念分析
　　1.文化、产业、文化产业相关概念分析
　　(1)文化:文化是一个内涵和外延都十分丰富的概念。广义的文化是指人类历史所创造的财富的总和。狭义的文化是指人类的精神生产活动。
　　(2)产业:产业是一个随着经济实践的发展而不断丰富起来的动态的概念，是按某种标志对国民经济进行划分的一个部分或层次。产业有两个显著特点：一是规模化生产；二是市场化营销。
　　(3)文化产业：文化产业具有丰富性和不确定性，它将产业化的经营方式和手段运用于文化的传播和生产中，在这个过程中，包括创意、生产、传播、销售于一体的产业链条贯穿其中。
　　2.城市文化与城市文化产业相关概念分析
　　(1)城市文化：城市文化是城市精神产品的分支，是一个城市区别于其他城市的标志，它既包含世界观、人生观、价值观等意识形态层面上的部分，也包含语言文字、生活方式、民间习俗等非意识形态层面的部分，是一个城市整体风貌的外在表现。
　　(2)城市文化产业：城市文化产业作为一种朝阳产业，属于经济与文化交叉领域的产业形态，直接面向城市居民的精神文化需求，其所生产的文化产品或所提供的文化服务都具有不可替代性、不可重复性和不可再生性。
　　二、我国城市文化产业发展现状
　　1.我国城市文化产业的发展态势
　　(1)文化产业规模化、集团化趋势显著。随着改革开放的不断深入，我国城市文化产业规模化、集团化改革不断进行，早在1992年，出版行业集团化试点就已经开始。目前，我国城市文化产业集团化建设已初具规模。文化产业集团化促使“强强联合”，一改我国文化产业经营单位“小、散、滥”的弱点，使得文化产业的管理模式、资金流通、技术开发得以重组，在合理配置文化资源的同时使得各个行业之间的优势得以互补，降低了投资回报期长、经营风险大的弱点，从而大大提升了我国文化产业的整体经济效益。
　　(2)文化产业内部结构升级、产业融合趋势加速。信息产业的迅速发展促使文化产业结构逐步趋于优化，不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、交叉，逐步发展成新行业。在这个过程中，文化产业无论是在技术层面还是文化含量方面都进入了更高的发展层面，体现在文化产品、文化服务的科技含量高、成本能耗少、生产技术先进、文化附加值高等方面。同时，文化产业的发展也会不断推动社会各产业的改革全面深化和走向融合，市场在资源配置中的基础性作用将落到实处，政府与市场的兼容性模式将会逐步形成。
　　(3)文化产业全球化、投资主体多元化趋势上升。随着我国文化市场的进一步开放，文化的全球化趋势已十分明显，在加入WTO之后，我国本土文化产业出现了外资、合资等多种所有制形式并存的局面，民营资本、国际资本投资文化产业的现象逐渐增多。文化资源的开放既有积极的一面，同时也会产生一些不利因素。国外的文化产业在资金实力、技术水平、市场竞争力等方面都具有明显的优势，这对中国本土的文化产业而言，客观上加剧了文化资源争夺程度；然而，与国际文化市场接轨将促使我国文化市场逐步融入世界体系，在一个竞争公平、规范有序的文化环境中寻求自身未来发展的制高点。
　　2.我国城市文化产业存在的问题
　　(1)我国文化资源发掘力度不够，资源能力未能转化为产业实力，形成战略性矛盾。文化资源的发掘程度对文化产业发展具有十分重要的影响，我国是一个拥有五千年文明史的泱泱大国，历史赋予我国独特的文化内涵、文化信仰将为本土文化企业生产、创新文化产品和文化服务提供源源不竭的设计灵感。然而，我国的文化企业在开发过程中往往显得被动和迟钝，对文化产业发展、经营等方面的认识还不足，往往没有将文化资源丰富的内涵充分发掘出来，文化产品无论是在文化含量、开发层次、科技内含等方面相较于国外文化企业不免相形见绌，这不仅是对文化资源极大的浪费，也在一定程度上阻碍了文化产业的跨越式发展。