2018中国数码相机产业竞争力分析

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　　　　摘要：文章通过竞争力分析框架“钻石模型”分析中国的数码相机产业，研究六种要素中的优劣条件，结合中国的数码相机产业发展情况，得出相应的策略和建议。
　　关键词：数码相机产业；竞争力；钻石模型
　　
　　一、数码相机产业
　　
　　照相机的产生是近代科技的产物，集合了光学、机械制造、感光化学等技术，照相机的应用领域一直在不断扩大并走入大众消费领域。数码相机主要依靠数码成像技术与传统照相机技术的结合，其核心部件是光电转换元件CCD（电荷耦合器件），以该元件代替胶卷成像。
　　数码相机产业应包括以数码相机产业链为核心的整个产业集群。数码相机产业链从各种部件的生产开始，包括在世界范围的物流、加工、组装，经过各种销售渠道到达终端用户，以及各种售后服务、反馈环节。其周边产业包括与相机配套的各种硬件、软件和服务。中国的数码相机产业发展历程很短。1998年民族品牌上海海欧推出其第一款数码相机，2000年中国出现了第一部具有自主产权的数码相机机型。中国的企业在取得技术封锁的突破后，便开始了在外国品牌围攻态势下的艰难发展历程，大陆品牌包括联想、爱国者，台湾地区品牌主要是明基。联想曾取得了19.52%市场份额的优异成绩，但之后的竞争中未能保住自己的生存空间，预计在2008年全面退出数码相机市场，明基也在2007年5月将数码相机研发制造业务出售，仅保留品牌。
　　
　　二、中国数码相机产业的竞争力分析
　　
　　（一）竞争力分析模型
　　竞争是指不同个体或群体为达到某一特定目标而有的竞赛性行为。作为行业或企业个体，其竞争的目标是利润最大化或市场占有率。在一个竞争体系中要具备三个要素：竞争主体，竞争目标和竞争方式。对于中国数码相机产业来说，竞争主体是中国的数码相机制造商和周边产业的运营商；竞争目标是中国数码相机市场的占有率和本企业的利润率；竞争方式是各个企业在市场分析基础上做出的企业战略选择。产业竞争力研究方面的代表人物是哈佛商学院的迈克尔·波特教授，他提出的竞争力分析框架和方法即钻石体系模型认为：某一国的特定产业是否具有国际竞争力取决于需求状况、要素条件、支持性产业和相关产业、企业战略结构与竞争、政府作用、机遇等六大因素。本文应用钻石模型分析中国数码相机产业所处的环境及态势，从而得出中国数码相机产业的应对策略。
　　（二）需求状况
　　中国是世界上最具活力的消费品市场。从数码相机的发展过程看，其技术已经逐渐成熟，形成了一些标准规格，产品进入了成熟期，在中国市场的销售量不断增长。
　　
　　从2000～2005年的统计数据可以看出，中国市场的加速增长过程，其原因主要包括：数码相机核心成像元件CCD制造技术完善，成像质量提高，成本下降，整机价格在消费者可接受范围。各种传媒的营销活动（杂志、电视广告，网络等）向潜在消费者传达了商品信息，使其对数码相机有了更多的认知，从而转换为实际消费者。周边产业的发展使数码相机的使用有了更多的配套设施，更加方便和具有乐趣性。
　　中国数码相机在数量增长的同时，还具有其他的一些特征：
　　1、品牌集中度下降。根据计世资讯（CCW Research）研究，2005年数码相机的品牌集中度明显降低。2004年“索尼”和“佳能”两家的市场份额为49.9%，而2005年这一比例减少到42.5%。市场集中度下降的原因是2005年数码相机市场呈现多元化发展的格局，一方面部分主流厂商的市场定位给了新厂商机会；另一方面，由于数码相机功能发展的多样化，非主流厂商也拥有了自身产品的特色，分流了一部分市场份额。
　　2、消费型DC普及。随着消费型DC价格的下降，一般的外国品牌价格在2000元左右，而国内品牌机器一般在1000元左右，爱国者曾一度将价格降到千元以下，在市场集中度下降的趋势下，消费型DC的竞争加剧，寡头局面有可能被打破。在这种竞争中，成本优势将得到体现，因此许多外国品牌已经将消费型DC的制造业务转移到中国本土。
　　3、单反机型成为各主要厂商的战场。许多数码相机的用户已经拥有一两台普通DC，在满足基本拍摄要求的同时，可能会需要更多的使用功能，如更大的光圈，更近的对焦距离，更长的焦距段，单反无疑是唯一的选择。加之单反的技术含量更高、制造工艺复杂，有实力的厂商可以利用自己独有的优势获得更多垄断性利润。
　　（三）要素条件
　　1、数码相机产业的核心要素是技术研发要素，这也是中国厂商最欠缺的要素。目前核心技术仍然是外国厂商掌握。中国的厂商由于资金、人员差距，仅在其他部件的研发方面寻求自主的知识产权，相机的操作软件是主要的方面。数码相机的重要部件镜头也是中国厂商的短板，中国的厂商多为IT产品厂商转型，不掌握光学技术，自主研发也不是最优选择，采取合作或战略联盟是最好的途径。如SONY同Zeiss的合作，Kodak同施耐德的合作，三星同宾德的合作，都成功的弥补了自己在光学技术方面的不足。
　　2、人员要素应该是中国的优势。中国的劳动力资源丰富，成本有竞争力，而且人员的知识结构不断提高，每年向市场输送的高科技人才不断增加，都为中国的科技产业发展提供了必要条件。在FDI效应影响下，IT产品制造业不断升级，已经拥有了大批既有技术又有技能的劳动人员。中国的数码相机制造主要集中在江苏昆山、深圳和东莞。这三个地方的人才集中，是中国数码产业的人才储备库。
　　3、渠道要素是营销的重要资源。中国的厂商在国内经营过程中积累了重要的渠道资源，具有本土的优势。而外国的厂商基本上依靠中国的渠道资源，数码相机的渠道主要包括传统的摄影器材渠道和IT产品渠道。传统的摄影器材渠道（如北京的五棵松摄影器材城）以经销商品牌为主，以锐意为例，经营了几乎所有品牌的各档次商品，消费者选择范围很广。IT渠道（如北京中关村电子市场）一直是数码相机的主要出货渠道，一般新型产品能够最早到货，但水货较多，消费者投诉也较多。
　　（四）支持性产业和相关产业