2018论电子商务企业收入确认的影响因素

9496025

　　［摘要］电子商务企业因受其全新商务模式的影响，其会计收入确认与传统企业存在一定的差异。本文分析了电子商务企业价值评判标准、营销方式、支付方式、相关电子商务法律对收入确认的影响作用。
　　［关键词］电子商务 收入 会计确认
　　
　　电子商务作为一种全新的商务模式在我国已得到了迅速的发展，尤其从2005年4月1日起，正式施行的《中华人民共和国电子签名法》将会进一步地促进电子商务的健康发展。面对与日俱增的网上交易活动，对电子商务收入的会计确认、计量、记录与报告势在必行。一般来说，每一次交易与事项发生，若能做出正确的确认，并给予可靠的计量，则只要遵循复式簿记技术，符合财务报告框架，就能保证财务信息的可靠与相关，并有足够的透明度。由此可见确认在会计行为中起导向作用。为此，本文围绕电子商务企业收入在会计确认方面所受影响因素加以讨论。
　　
　　 一、对电子商务企业价值判断标准对收入确认的影响
　　
　　与许多传统产业一样，电子商务企业的早期经营在财务上一般是亏损的，但与许多传统产业不一样，它的经营亏损并不直接影响股票价值，如亚马逊。市场更看重非财务指标，如认购者的数量、点击网址的人数、点击交易的对话次数、消费群体的一般特征和与供应商的关系等。这是因为，网络公司的经营策略在于:通过大幅度压价，投巨资于广告、公关及购并等活动，从而达到一个根本目的——从传统商家那里抢夺市场，然后再像传统的批发、零售商那样赚钱，而这些都需要巨额的固定成本。在这种情况下，对电子商务企业价值如何评判？目前，非市场财务指标不能量化转化成企业资产，投资者可能选择的是代表市场份额的销售额指标，而不是将它的净营业利润作为对企业投资价值的判断。相应的，对这样的企业而言，如何使损益账户里的收入尽可能地提高就成了它的主要压力。
　　例如，从事电子商务的公司为了扩大市场占有率，通常许诺消费者在某一时期前购买产品可优惠售价的一定百分比。目前的会计处理方法是:以正常售价记做收入，承诺的免费部分记作市场费用(支出)。这样处理虽然不影响公司的净利润，但是收入的上限就会扩大。另外一种情况是，有特殊承诺的网络企业成功地吸引了顾客，但是由于公司能力有限，不能满足所有顾客的需求，于是消费者收到全额退款。目前的处理方法是:所有寻求订购产品(服务)的人的支付款都被记作了收入，而那些由于没成功而退款的数额在损益中又被列示为一项费用。
　　再如预约服务问题，即客户在公司提供服务或销售产品之前支付款项。典型的业务之一是：一个网络公司让消费者进入它的网址，可能是让消费者获取信息或在网址上登广告。在这种情况下，公司的成本与赢得消费者的多少相联系。一般来说，维持网址的正常运行和提供消费者进入网址的成本是少量的，但消费者在进入网址时就须预付服务费，在实务中，消费者在网上支付款项之后，就确认了收入，但是，在此收入确认时点上，网络公司还没提供与此笔交易相联系的所有服务。
　　从上面两例不难发现，电子商务企业较传统企业对高估收入有着更强烈的冲动，因此制定与网络相关收入确认标准就显得无比重要。
　　
　　二、电子商务企业的营销策略与手段对收入确认的影响
　　
　　如何提高市场占有率，扩大销售收入，电子商务企业在营销方面采取了与传统方式不同的策略与手段，它们同样对会计收入确认产生一定的影响。
　　例如电子商务企业为了提高企业或产品的知名度，便于让消费者登录其网站或购买其产品，在广告方面，不是仅局限于传统广告和网络广告形式，还采用了搜索引擎加注做法。根据搜索引擎竟价排名机制，电子商务企业支付给搜索引擎提供者的费用，不仅取决于网民点击次数，还取决于关键字竟价的高低，致使电子商务企业的广告成本每时每刻都在变化。根据《企业会计准则----收入》规定，确认收入的一个必要条件是“相关的收入和成本能够可靠地计量”，那么是否因电子商务企业支付的成本难以计量，就不能确认所售产品的收入呢？显然这是荒谬的。反过来说，这条确认收入条件是否视作无效的必要条件呢？