2018互联网+背景下我国传统零售行业转型路径探析

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　　摘要：随着信息技术的快速发展，现在互联网购物已经渗透到各个角落，并被广泛接受。而网络零售作为一种新型的销售模式，已成为促进经济增长的新动力。传统的零售行业受到互联网的冲击，已经有部分企业开始尝试着利用自身的优势走进互联网销售行业。对此，本文对我国传统零售行业转型中存在的问题进行了具体分析，并对互联网+背景下我国传统零售行业转型的路径进行了探究。
　　关键词：传统零售行业;互联网+;转型
　　引言
　　传统的零售行业是以实体店为基础，实现销售和消费目的的。但是伴随着互联网的普及，网上购物已经成为一种新的消费模式。它给人们提供了便利，节省了时间，为经营者和消费者带来了相当大的益处。因此，我国的传统零售行业为了促进发展，完善经营模式，也开始逐渐向网络购物转型，但是在探索道路上也出现了许多的问题，所以本文对互联网+背景下我国传统灵猴行业转型路径进行了深入探析。
　　一、我国传统零售行业转型中存在的问题
　　传统零售行业本身有着自身的优势和劣势，多年的发展经验是其转向网络销售模式的基础，然而，毕竟是进军到互联网+背景下，要抛弃传统的经营理念和经营模式，所以在发展过程中，也出现了一些不容忽视的问题。
　　(1)定位不够清晰
　　虽然部分传统的零售企业已经开始向网络零售转型，但是对互联网+背景下的转型原因一直不够明朗，不明白网络零售的益处。甚至至今还未明确自身的发展目标，对网络零售的认识明显不足，而且有些公司对网络零售并不认同，这些都在一定程度上导致了企业的定位不够清晰。
　　(2)营销经验明显不足
　　对于传统零售行业来讲，营销手段是促进其发展的主要部分。而网络零售则是一种新型的营销方式，在许多方面有着很大的优势，比如，使用网络进行推广和展示，进行网络宣传，服务周到细化等，这些都是传统行业里使用并不普及的营销手段。虽然传统零售行业的营销经验很丰富，但是对互联网+背景下的零售模式的认识并不深入。
　　(3)缺乏网络专业人才
　　互联网+背景下的经营销售模式是集信息、及时和新颖于一体的销售方式。传统的零售行业长期以实体店的模式实现经营，它培养出来的更多的是优秀的管理人才和销售人才，但是这样的团队对于发展网络零售是严重不足的，缺乏专业的网络经营人才。这对传统零售向网络销售的转型造成了一定的阻碍，需要进一步完善。
　　(4)缺乏对用户需求的及时了解
　　互联网+背景下的零售行业反应及时迅速，能够在面对不同群体的销售意向时，准时地收集用户的需求，根据数据分析，引入新的、用户需要的产品。但是传统的零售行业在这方面就存在着明显的不足，它不能及时地了解用户的需求，从而不能随时更新产品，以至于对零售行业的发展带来一定的负面影响。
　　二、互联网+背景下我国传统零售行业的转型路径
　　传统零售行业既然想要进一步促进行业的发展，那么就要做好充分的准备迎接挑战，以足够的信心应对和处理互联网+背景下传统零售行业的转型带来的各种挑战和问题。
　　(1)经营方式的转型路径
　　传统零售行业对于自身的发展目标一定要明确，经营方式的转变正是由此决定的。于传统零售企业而言，经营方式转向互联网经营方式必然会受到阻碍，但是究其根本还是由企业本身决定的。如果企业对此转型的认识和认知不够明确，那么就无法实现相互融合。对此，传统零售企业应该在互联网+的背景下，将两者进行有机结合，使得网络经营方式融入到传统零售行业的发展中去。传统零售行业的转型是无法完全脱离其本质的，随着网络零售的普及，传统零售方式和网络零售方式必然会达到两者平衡融合的水平上，创造出一个更加新颖的销售模式。因此，传统销售企业必须对此加以重视，积极推进经营方式的转型。
　　(2)经营渠道的转型路径
　　传统零售企业为了完善经营渠道，可以尝试着建立互联网的经营渠道，与传统的经营模式相结合。部分传统零售企业不能完全接受通过网络渠道进行经营，甚至坚持认为两者之间会产生矛盾和冲突。其实，这样的想法是不全面的，网络渠道不但不会阻碍传统零售行业的发展，反而会促进其的进步，使得消费者的消费需求得到更大的满足。当然传统零售企业可以对实体店进行改造，调整实体店的结构，可以为了满足消费者的体验需求，设立体验店，或者适当地给部分消费者试用的机会，以此有效促进消费，提高零售行业的销售水平。
　　(3)商品类型的转型路径
　　在互联网+背景下，传统零售企业可以根据自身的特点，开发新的商品类型。一些较小的零售企业，在很大程度上难以实现发展新类型的产品，所以一定要注意结合企业自身的个体性和差异性，制定新的发展计划。在此基础上过，传统零售企业应该充分利用可以直接接触消费者的优势，与相关制造企业共同创造属于自己的品牌产品。这样的商品类型的出现，势必会给消费者带来视觉和体验上的新鲜感，并有效促进零售行业的发展进步。
　　(4)经营技术的转型路径
　　随着信息时代的到来，网络技术已经遍及各个行业。传统的零售行业想要适应时代的潮流和市场经济的发展，就要加快经营技术的转变。在互联网+背景下，零售企业可以利用网络收集消费者需求数据并进行具体分析，从而及时地掌握消费者的需求，进一步促进零售行业的经营技术转型。
　　三、结语
　　在互联网普及世界的今天，受互联网+背景的影响，我国传统的零售行业经营模式也逐渐发生了变化，传统的零售行业模式向网络零售模式转变，这不仅对经营者和消费者带来了便捷和收益，也在一定程度上促进了我国的社会主义市场经济的发展进步。因此，加大互联网+背景下传统零售行业的转型有着重大的现实意义和必要性。
　　参考文献：
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　　[2]宋倩，王能.互联网条件下国内零售企业商业模式创新[J].电子商务，2013(03).
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