2018云和木制玩具产业发展电子商务的对策研究

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[摘 要] 电子商务的应用为产业发展带来了新的动力与机会，促进了产业的变革与创新。云和木制玩具产业作为传统产业，得 益于电子商务的应用，成为全国著名的玩具工艺生产出口基地之一。本文分析云和木制玩具产业应用电子商务现状， 指出电子商务对云和木制玩具产业发展的启示与制约因素，从而提出云和木制玩具产业发展电子商务的对策。
　　[关键词] 电子商务；云和木制玩具产业；产业提升
　　
　　木制玩具产业是浙江云和的传统产业、上风产业和支柱产业，以鲜明独特的风格在全国同行业中脱颖而出。云和借此成为全国著名的玩具工艺生产出口基地之一，于1994年被国家农业部命名为“中国木制玩具之乡”，2004年国家轻产业联合会正式命名它为“中国木制玩具城”。如何让自己的产品享誉全国、走向世界，把木制玩具产业做大做强，这是云和木制玩具企业的使命。近年来，云和木制玩具企业和政府积极投身电子商务活动，设立木制玩具特色产业园区信息化推进中心，把推进上网交易、电子商务作为玩具业发展的一个新经济增长点来培育。
　　
　　一、电子商务在云和木制玩具产业中的应用现状
　　
　　1.企业投进积极性高。在企业电子商务层面，投进积极性高。随着20世纪90年代末电子商务掀起的***，云和木制玩具企业于2002年左右纷纷投身电子商务活动，涉足阿里巴巴、中华玩具网、ShopEx等平台。尤其是与阿里巴巴的合作，云和已有200多家木制玩具厂成为它的会员。例如，半球实业有限公司为大力拓展网上交易市场，投进2万多元建设电子商务网；振鹏实业有限公司在著名电子商网“阿里巴巴”投资6.5万元购买了首页第二位的贸易广告，并在该网开展大规模的电子商务活动；立信玩具厂也在阿里巴巴商务平台投资5万多元开展电子商务活动。
　　2.大力建设电子商务网。目前，云和玩具生产企业已建成顶级域名网站20多个，网站特色鲜明，各自定期发布系列样品，对外宣传作用明显。其中，“中国木制玩具城商务网”(www，cn-wookdentoys.com)以创建“云和木制玩具电子商务航母”的要求进行定位，开设企业用户治理系统，有图像、视频交互功能；“绿谷云和电子商务网”(www.lsyhtc.com)是云和县较大的综合新闻、商务网，网上样品500余个；云和经贸网(www，lsyhtc.com)以云和门户网站的要求定位， 链接云和企事业单位的所有网站，着重对规模以上企业进行整体宣传，现已在网易、搜狐、网上浙江、丽水信息港等大型网站登录和链接；此外，还有100多家企业在网上浙江、中国网上技术市场、浙江中小企业网等大型网站注册宣传网页。
　　3.企业电子商务效果明显。玩具产业对电子商务的高投进，带来了高效益。借助“中国木制玩具城商务网”与国外采购商联络洽商已达500多人次，网上交易额超过1000万美元。如新云玩具团体公司均匀天天接到20多封海外电子邮件，年均匀接洽订单100多万美元；和信工艺品有限公司是最成功的利用电子商务手段营销的案例。2003年，该公司年销售1600万元，其中有1400万元是通过网上交易，200万元是原有的客户交易。2004年，公司总经理何彬被评为网上交易十大人物之一。这是云和玩具企业钟情电子商务，走向世界的一个缩影。
　　
　　二、电子商务对云和木制玩具产业发展的启示
　　
　　电子商务平台基于宽带网，不仅提供传统电子商务平台的信息发布、电子寻盘、产品集聚等功能，还能提供交互式网络视频会议、电子实时竞价、网络邮局、网络监控等功能。可见，电子商务对云和木制玩具产业发展的启示是明确的。
　　1.打破时空瓶颈。云和地处浙西南非常偏僻的位置，交通也不是很便利，因此在地理区位、交通、信息获取上处于相对的弱势地位，想直接面对买家的机会小。同时，通过展览会开拓业务，不仅参展用度高，比如广交会一次要十几万，而且几乎是在“碰运气”。但发展电子商务则进行365天不落幕地推广，将可以突破这一瓶颈，为云和木制玩具产业发展插上腾飞的翅膀。通过电子商务平台的整合，协助云和木制玩具企业建立全球、全国、全地区的销售网，不但可以解决地理条件制约带来的信息不对称劣势，还可以弥补物流等方面的缺陷，使云和木制玩具产业发展的劣势转为上风。