2018温州ＢｔｏＣ电子商务应用调查

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内容摘要：面对网络经济与信息技术的冲击，敢于天下先的温州人，电子商务应用如何？本文通过对温州地区十几个行业25家BtoC企业的电子商务应用现状的调查，具体分析了其产生的原因，并提出了其发展的对策和其发展远景的展看。
　　关键词：BtoC 电子商务应用 现状分析 发展研究
　　
　　温州一直是我国经济改革最早的地区，领改革风气之先使“温州模式”成为我国经济发展中的一面旗帜。温州民营经济相当发达，民营企业数目庞大。民营产业产值占全部产业的比重达到96％左右。温州人会做生意，勇于开拓，敢于走出家门、国门，遍布全球。但跨进新世纪，面对新的经济格式和信息技术的冲击，以敢为天下先的温州人，电子商务应用现状如何？网上购物又怎么样？我们通过对温州地区十多个行业的57家BtoB和25家BtoC 总共82家企业所作的调查数据分析，温州电子商务应用现状令人担忧，明显落后于其它地区和城市。本文就温州BtoC电子商务的应用状况和发展做了较系统的分析和研究。
　　
　　现状调查
　　
　　我们对温州化工、鞋业、装饰、家具、眼镜、烟具、打火机、笔业和贸易零售等典型行业的82家已开展电子商务的企业进行了调查，通过对其中25家BtoC电子商务企业的分析得出：被调查的25家企业大都是在行业中处于领先地位的企业，部分企业服务范围涉及国外；他们的网站，大部分都通过网络公司来建立，只有少数有实力的企业是自己建立网站的；各个企业对网站的年投进有很大的差异，从5000－100000元不等；52.4%的企业电子商务业务量占总业务量2%以下，41.5%的企业在2%－10%之间，3.7%的企业在10%－15%之间，只有2.4%的企业在15%以上；从收益情况来看，12.2%的企业收益低于本钱，43.9%的企业收益和本钱相抵，只有6.1%的企业收益大于本钱，37.8%的企业未做收益方面的统计；从网站的更新和维护情况看，有72.5%的企业没有专业维护职员，而且网站的更新周期相差较大，6.1%的企业逐日更新，0.9%的企业每周更新，18.3%的企业每月更新，52.4%的企业一个月以上更新，12.3%的企业未做统计；在对企业在实施电子商务时碰到的主要外部障碍调查时，调查结果依次为基础设施差、支付难实现、网络安全差、配送体系不完善和相关法律不规范。
　　
　　现状分析
　　
　　中国“犹太人”，网上不会做生意
　　温州1998年就出现B2C网站。当时电子商务作为一种新型的开拓市场形式被温州企业看好，很多企业纷纷抢注网站，开展电子商务活动，在短短一年多时间里估计就有两千家企业建立了自己的网站或网页，卖起了自己的产品。但受整个市场和各种因素的影响，电子商务经过一阵短暂的热情之后就极其冷淡，很多企业别离了电子商务活动。
　　温州2000家左右企业在互联网上设立的网站，没有更新内容的“空壳”网页占了90%以上，也就是说在互联网上拿信息化作装饰的比拿信息化做生意的要多。假如企业网站形同虚设，即会失往商机，也会失往诚信。
　　网上商城，行动艰难
　　温州的电子商务，经过近4、5年的发展，网民目前达50万人次左右，上网企业数近10000家（2003年5月统计），宽带建设也取得了长足进步。但与广东等网上购物发展已较为成熟的贸易发达城市相比，网上购物依然阻力重重，网上商城依然低迷。
　　消费群体尚未成熟
　　调查显示，温州上网的网民中，中小学学生占30%－40%，20岁－30岁的网民占20%以上。年龄偏低的温州网民，由于他们经济能力的有限，无法形成主流的网上消费群体。这是网上购物受阻的首要原因。
　　物流配送基础较差
　　电子商务活动离不开信息流、资金流、物流，其中物流是最后也是最难实现的一个环节。比如经营一个网上商城，网站要建立一支强大的配送队伍，这需要很大的投进，温州的一些网站为节约这方面的用度，尽大部分网上商城的配送队伍都不健全。据温州人本网上超市有关负责人先容，网上超市接到订单后由就近的商场经理临时指派营业员送货，无专人负责。人本超市网站可以说是温州真正意义上的BtoC城市购物模式，但它只是一种雏形，还没有完善的物流配送。由温州与杭州公司合办的温州易迪物流网络有限公司一位负责人称，他们建网上商城时曾考虑配置一支完备的配送队伍，但因经营本钱题目，终极未能如愿。这位负责人以为该网上商城的业务量少与此也有重大关系。如何在进步配送时效和控制配送本钱之间寻找一个平衡点始终困扰着所有的电子商务网站。