2018基于跨境电子商务的企业竞争力提升策略研究

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基于跨境电子商务的企业竞争力提升策略研究
引言
　　随着国际贸易的日渐繁荣及信息技术的日新月异，跨境电子商务得到了前所未有的巨大发展，在改变人们生活方式及发展国家经济上起到不容忽视的作用。由于跨境电子商务契合时代发展的特点，因而在企业发展之中，运用跨境电子商务可以在更新企业经营理念、改善企业经营环境、改观企业经营模式、增进企业经营效益、提升企业竞争力等方面发挥着积极的影响力。
　　然而，跨境电子商务虽然在极大程度上影响企业生产运营模式及管理方式，使企业自身竞争力的提升不受自身规模的限制，但企业在利用跨境电子商务提升自身竞争力时却存在着诸多问题，进而导致跨境电子商务并未在预期上有效提升企业竞争力。因此，本文以此展开研究并根据研究结论并结合我国现有的国情，提出相应改善措施。
　　跨境电子商务发展现状及企业实践
　　（一）跨境电子商务发展现状
　　1.我国在2008～2014年期间进出口贸易发展情况。
　　一般来说，进出口贸易发展趋势与跨境电商发展趋势相一致，如图1所示，我国进出口贸易总额从2008年的179921亿元上升至2014年的264334亿元，年均增幅为6.21%。其中，进出口贸易总额仅在2009年受世界金融危机的影响有所降低而呈现负增长态势，同比下降16.26%；从同比增长率趋势图之上可以看出，我国进出口贸易总额从整体上来说在2008年至2010年有较大波动，在2011年至2014年还是呈现稳步增长态势。
　　2.我国在2008～2014年期间跨境电子商务发展情况。
　　在2008年至2014年，我国跨境电子商务交易总额由8000亿元上升至40000亿元，年均增幅30.77%，在经济全球化及科技进步的环境中，我国跨境电子商务得到了快速发展。从图2可以看出，2008年、2009年、2010年这三年跨境电子商务交易总额同比增长率波动明显，而从宏观上可知在这三年我国跨境电子商务正经历着一个从无到有的过程。
　　3.我国在2008～2014年期间跨境电子商务进出口结构情况。
　　图3为2008年至2014年期间我国跨境电子商务进出口示意图。其中，我国跨境电子商务出口总额比例由2008年的94.6%减少至2014年的86.7%，而进口比例则由5.4%上升至13.3%，但是虽然出口比例减少进口比例上升，在这段时间之内我国跨境电子商务出口量远高于进口量，因而我国目前跨境电子商务仍以出口为主。之所以进口比例逐年微弱上升，其主要原因则在于出口政策限制、国内国外商品优劣比较、物流产业链不完善、企业运用跨境电子商务力度不够等原因。
　　（二）我国企业利用跨境电子商务实践
　　1.2008～2014我国跨境电子商务交易
　　如图4所示，我国跨境电子商务所交易商品大致可以分为以下几种，即其他杂项（17.70%）、服装服饰（15.20%）、手机通讯（12.90%）、电脑网络（1 1.60%）、美容保健（9.30%）、珠宝钟表（7.60%）、电子产品（7.30%）、汽车摩托车（7.10%）、灯光照明（4.10%）、家装家具（3.80%）、运动户外（3.40%），这些商品几乎包括了所有商品种类。以此可以看出，跨境电子商务是可以带动各种市场经济体良性发展的载体。
　　2.2008～2014年我国跨境电子商务交易市场分布情况。
　　如图5所示，我国跨境电子商务交易市场分布主要集中在俄罗斯（26.90%）、巴西（12.60%）、美国（11.40%）、法国（3.50%）、西班牙（3.20%）、加拿大（2.90%）、澳大利亚（2.70%）、乌克兰（2.60%）、以色列（2.50%）、白俄罗斯（2.40%）等几个国家，此外除上述国家以外的其他国家占29.30%的份额，大多数集中于亚洲地区。此外从图5来看，美国、加拿大、法国、西班牙、澳大利亚等发达国家占据跨境电子商务交易份额的23.70%，而俄罗斯、巴西、乌克兰、以色列等发展中国家则占据我国跨境电子商务交易份额的47%，我国跨境电子商务交易赖以发展的因素主要集中于政策及产品质量。
　　3.我国跨境电子商务交易流程。
　　一般来说，跨境电子商务交易流程分为三种，如图6所示。从图6可知，跨境电子商务交易的终端及末端分别是中国生产商和外国消费者，因而跨境电商既为中国企业发展提供市场，又为外国消费者消费创造条件，有助于提升我国企业经营效益及竞争力，同时也对我国国际贸易的发展产生积极影响。
　　跨境电子商务对提升企业竞争力的影响
　　首先，跨境电子商务推动企业夯实竞争基础。跨境电子商务由于其信息化及网络化的特性，使得其不仅为顾客提供便利，更在一定程度上改变着跨境电子商务企业的竞争方式及竞争环境，从而为企业的发展提供契机，从根本上推动企业夯实竞争基础，提升企业自身竞争力。在跨境电子商务视角下，企业之间的竞争不仅仅是企业与企业之间的竞争，更是跨境电子商务供应链之间的竞争；企业所服务的对象逐步由区域化演变为全球，同时企业之间所面临的竞争对象遍布世界各地。因跨境电子商务从根本上改变企业竞争方式、拓宽企业服务对象、提升企业之间竞争残酷性，从而使企业自身不断调整发展战略、加快企业研制新产品的速度、建立规范合理的企业管理制度、增强企业掌握市场的能力，进而为实现企业战略目标、增进企业经营效益和提升企业核心竞争力奠定基础。