2018《你就是奇迹》:打造全民创业加油站 挖掘创投节目社会价值

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　　在“大众创业、万众创新”的时代背景下，聚焦创业者及创业项目的垂直细分类型综艺――创投类节目逐渐走进大众视野。从最初《赢在中国》的一家独大到近几年来多档类似节目的百家争鸣，创投类节目已经成为电视综艺节目市场的重要组成部分。这其中，由长江文化和约珥传媒共同打造的全民创投节目《你就是奇迹》取得不俗成绩，节目第二季获2017中国传媒学院奖之“年度传播内容奖”。《你就是奇迹》第三季总导演初光涛表示，“双创”背景下，追随内心声音，拒绝浮夸与浮躁，是制作团队打造创投类节目的初衷。此外，长江文化建立了股权投资基金，优先跟投优质项目，深入挖掘节目社会价值。
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　　“投资就是投人” 项目筛选是核心
　　2017年11月13日，《你就是奇迹》第三季登陆湖北卫视。谈及与前两季的区别，初光涛表示，本季《你就是奇迹》新增创业教练角色，每期由一位投资人担任创业教练，在节目录制前与创业者进行充分沟通，帮助创业者梳理商业模式，借此抵消创业者在现场处于相对弱势的不利处境，营造势均力敌的“交锋”。
　　在积累了前两季的制作经验后，初光涛对创投类节目的核心有了更深刻的认识。“投资就是投人，相较其他同类节目，《你就是奇迹》更加关注创业者本身，并最大程度挖掘创业者的幕后故事，还原其在创业过程中的个人魅力。”
　　具体到筛选标准，初光涛表示，电视节目的属性决定了创业者的逻辑表达、外在条件成为首要考虑因素。至于创业项目，则会更多关注与普通消费者能够产生强关联的领域，这不仅可以拉近与观众的距离，引发收视兴趣，同时在项目表达上也不至于太过晦涩难懂。此外，节目也会尽量拓展项目类型的多样化。
　　在《你就是奇迹》第三季筹备阶段，初光涛团队浏览了近2000份商业计划书，筛选出200个项目进行面试，再从中选出40个项目进入节目录制环节。“量的基数非常重要，在项目筛选阶段，团队会尽可能多地寻找项目，由此筛选出不同类型创业者的概率也会更高。”初光涛说。至于项目来源渠道，在立足上海、辐射全国的框架下，节目团队与黑马会、上海天使投资人协会、中国青年创新创业大赛等各个层面广泛开展合作，同时借助专场路演、导演的主动寻找等方式，不断提高基数量级，选出最适合《你就是奇迹》的创业项目。
　　兼顾专业与有趣 辐射多年龄段受众
　　与其他综艺节目相比，创投类节目除了需要关注财经、创业等专业知识外，还需在激发观众收视兴趣方面实现兼顾，这一平衡对制作团队提出了更高要求。初光涛团队长期致力于财经领域节目，在上海积累了大量创投?Y源，团队核心成员对创投类节目的逻辑表达认识深刻，并在此基础上形成了节目特有的风格与门槛。
　　谈及如何兼顾专业与有趣，初光涛表示，团队首先需要明确节目的核心受众。《你就是奇迹》的核心受众无疑是对商业、投资、创业感兴趣的人，节目立足为这类人群带来专业知识与启发，所以节目吸引到了你我贷作为赞助商，泰禾集团则占据了特约赞助的位置。“不过，这毕竟是一档节目，团队也希望能够影响更广泛人群，这类人群本身或许对财经节目的专业认知程度不高，对商业模式等内容没有太多概念，不过这并不影响观看体验。如果投资人与创业者达成投资意向的话，观众就会觉得这个人物的命运实现了改变，相反则可能会产生沮丧、遗憾等情绪。”初光涛说。
　　此外，对投资人的筛选及标签定位也是节目团队在平衡专业与有趣方面的深度考量。初光涛介绍，从《我型我秀》做起的电视选秀节目嘉宾许智伟的标签就是帅气的外形和整体气质;从音乐人跨界商业的黄舒骏，“跨界”就是其标签;投资人吴震精于计算，对数字极其敏感，用数字验证逻辑构成其显著标签。乐嘉和马红漫并非投资人，但在现场也起着不可或缺的作用。《性格色彩》创始人乐嘉会更关注人性部分，他的感性与投资人的理性在节目中实现有效互补;经济观察员马红漫是一位潜在的主持人，将场上投资人、创业者等标签显著、个性各异的“点”串联起来，让这些混搭元素毫无违和感。
　　真实还原商战 对创业各方与观众负责
　　在《你就是奇迹》录制现场，当创业者完成项目介绍后，如果投资人看好这一项目，往往一项数额不菲的投资意向即刻达成，这一迅速决断不禁对项目的真实把关提出了更高要求。初光涛介绍，在前期筹备阶段，团队首先会确认项目的公司主体是否存在。之后，在与创业者签订保密协议后，节目团队会去甄别该项目上一轮的融资计划书。此外，团队还会实地拍摄创业项目VCR，一方面作为节目的一部分，另一方面也完善了项目甄别过程。
　　不过，投资意向的达成与真正的投资并不等同。“达成投资意向后，投资人还会去项目现场开展调研，同时跟进财务、法律等程序，可能还会提出一些意见和建议，此后才会最终确定投资额度。”初光涛说。
　　在投资人数量方面，《你就是奇迹》从第二季开始固定为5人。在初光涛看来，这一变化的初衷是希望投资人能够在这样一档小体量节目中充分表达。“如果现场有8到10个投资人，每人一句话，一个创业者的路演环节就结束了，这就让节目整体停留在浅层次阶段。”不过，初光涛也并非希望每个投资人在现场进行平均化呈现。“我会跟投资人说，如果创业者带来的项目明显不是你关注的领域，或者你一开始就觉得这个项目不靠谱，完全可以直接退出。真正关注这个领域，想要投资的人可以从更深层面、更多细节部分进行沟通，如此才能把每一个创业项目做深做透。”
　　现场的“交锋”时刻则是对线下商战的真实还原。“我们不会刻意制造冲突，现场也绝没有剧本。投资人在场上或犀利或直接否定等反应都是基于他最真实的表达，毕竟他最后是要投钱的。”初光涛说，“节目做到第三季，我们发现创投类节目可以真正帮助创业者做一些事情。或许创业者在现场并未获得投资，但通过节目获得曝光后，反而收获了不少意外的可能性。明确了节目的社会意义后，在筹备第三季时，团队也就更加明确努力方向，希望借此更大程度发挥节目的社会价值。”
　　（许艳艳）