20182018年电影市场趋势前瞻

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　　2017年中国影市票房以15%的速度增长，首次突破500亿元大关，计入服务费的整体票房总数为559.11亿元。其中，《战狼2》功不可没，创造了中国电影史上单片票房之最，并成为首部跻身全球票房TOP100的中国影片。其56.83亿元人民币（折合约8.7亿美元）的票房高于美国近期上映的IP大片《星球大战：最后的绝地武士》 5.17亿美元的本土票房。一个个利好消息不断为中国电影人提振士气，预计2018年，中国电影市场仍将保持匀速增长，并将持续发挥全球电影市场增长主引擎的作用。
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　　2018迎来开门红，8部影片齐聚，
　　或将再创春节档票房纪录
　　2018年元旦单日票房3.66亿元，同比去年高出1.13亿元，迎来新年开门红。《芳华》《妖猫传》《前任3：再见前任》等优质国产片热度不减，1月5日又有开年首部分账科幻大片《星球大战：最后的绝地武士》登陆内地院线。该片是2017年美国票房冠军，艺恩监测的内地观众认知指数和购票指数分别为6和7，观看意愿较高。整个1月还有3部分账大片，狮门影业《奇迹男孩》、20世纪福斯《移动迷宫3：死亡解药》以及环球影业《忌日快乐》先后上映。此外，还有8部批片，包括来自巴西的《尼斯：疯狂的心》、阿米尔?汗主演的印度电影《神秘巨星》、俄罗斯电影《太空救援》等，涵盖科幻、动作、喜剧、惊悚等类型。
　　目前，2018年第一季度确定档期的至少有50部影片，其中国产片超过38部。2月16日（大年初一）有8部影片同时上映，比2017年同期增加3部。上映影片包括由白百合、井柏然主演，?S诚毅导演的《捉妖记2》;王宝强、刘昊然主演，陈思诚导演的《唐人街探案2》，以及《红海行动》《西游记女儿国》《祖宗十九代》《熊出没?变形记》等，汇集了当红明星如赵丽颖、郭德纲、张译、黄景瑜、海清等，《祖宗十九代》更是号称“包揽了半个娱乐圈”，影片类型覆盖喜剧、奇幻、动作和动画多种类型。今年春节档影片整体投资和阵容比起2017年的《西游?伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《大闹天竺》有过之而无不及，这为观众提供了多种选择，今年春节档票房超过2017年的34亿元不是难事。
　　喜剧、爱情、动作仍是国产片重头戏，
　　奇幻、科幻蓄势待发
　　2017年上映的国产片中，动作片、喜剧片票房占比均超过20%，总计为59%，撑起整体票房，但二者供需指数仍处于供小于求的状态，还存有一定市场空间有待开发，比如以女性为主的爆笑喜剧、轻科幻喜剧等市场都处于空白状态。爱情片数量最多，占比23%，但票房产出低，占比仅5%，供需指数呈现出明显的供大于求。此外，国产科幻片、战争片、动画片数量和票房占比均较低，市场尚待开发。
　　从2018年目前确定档期的影片类型看，喜剧、剧情、爱情和动作占据前四位，合计占85%，特别是喜剧约占30%，如耳东影业《卧底巨星》、福建恒业《闺蜜2：无二不作》、开心麻花联合西虹市影视出品的《西虹市首富》等。后者是开心麻花继《羞羞的铁拳》斩获22亿元票房后推出的新作，影片由《夏洛特烦恼》导演、编剧闫非和彭大魔再度联手演员沈腾，实力组合或可再创纪录。爱情片方面，不仅有汇集章子怡、黄晓明、王力宏、张震等一众大卡司的《无问西东》，还有更多中小成本影片，如台湾小清新《十七后与青春化敌为友》、IP改编影片《泡芙小姐》，以及福建恒业出品、姜武导演的《发小儿》，以上影片目前均已进入宣传期。动作片方面，1月即将开画的进口片《勇敢者游戏：决战丛林》、中澳合拍片《迷巢》、博纳影业的《红海行动》、华谊联合工夫影业出品的《狄仁杰之四大天王》均为超高投资影片，特别是华谊《狄仁杰》系列历时5年再度回归，这或许预示着华谊再度将重心向电影业务线转移。
　　2018年处于制作中的影片与2018年上映影片在类型上有较大差异，主要集中在奇幻、动作、喜剧和科幻四方面，如华谊兄弟的《画皮前传》《摸金校尉之九幽将军》《阴阳师》、阿里影业的《猫武士》《蛮荒记》、韩寒《天空制造》、腾讯影业《拓星者》、万达影视《银河之星》等都在紧锣密鼓制作中，预计2019年和2020年可与观众见面。
　　分账大片地位难以撼动，批片将持续走红
　　2017年内地影院上映483部影片，其中进口片113部，包含52部批片和37部分账片。 TOP10进口片票房累计130亿元，其中9部票房超过10亿元。进口分账片票房增长率为42%，超过国产片15%和批片13%的增速，以《速度与激情8》为首的7部分账片平均单片票房超过10亿元，2016年，这个数据仅为3部。此外《摔跤吧！爸爸》《天才枪手》《看不见的客人》等多部批片表现突出，《摔跤吧！爸爸》票房超过12亿元，创造了批片在内地的票房纪录。2017年小成本批片的成功让市场看到了除好莱坞电影之外的希望，促使很多影视公司重视欧洲、亚太等国家电影市场的引进和合作，这一效应将在2018年全面爆发。
　　从2018年部分片单可以看出，好莱坞大片仍然瞄准1―3月的贺岁档、6―7月的暑期档和10―11月的冬季档期。第一季度已经定档的《星球大战：最后的绝地武士》《无敌破坏王2》《古墓丽影：缘起之战》《移动迷宫3：死亡解药》《勇敢者游戏：决战丛林》《公牛历险记》等片，以科幻和动画为主填补市场空白。此外，《X战警：新变种人》 《复仇者联盟3：无限战争》《碟中谍6》《侏罗纪世界2》《星球大战外传：索罗》等也可能在下半年与内地观众见面，好莱坞大片主要集中在科幻、动画、动作三种类型，均延续了以往成功的IP和系列化运作之路。
　　批片在2017年上映52部，产生票房52亿元，9部影片票房过亿元，3部票房过5亿元，分别为《摔跤吧！爸爸》《生化危机：终章》《一条狗的使命》，备受好评的《天才枪手》《爱乐之城》《看不见的客人》均位列批片TOP10，上述影片主要来自印度、美国、泰国、西班牙。此外，2017年批片还有来自墨西哥、德国、加拿大等国的作品。   　　
　　2018年引入内地市场的批片类型将会更丰富，来源也更广泛。例如，即将上映的剧情/传记类电影《尼斯：疯狂的心》《第一夫人》，前者来自巴西，后者是美国、智利、法国合拍片;科幻大片《太空救援》来自俄罗斯、印度知名电影人阿米尔?汗新片《神秘巨星》、日本电影《笑傲昙天》《邻座的怪同学》《新哥斯拉》、英国《抹大拉的玛丽亚》也都将在上半年与观众见面。批片从之前1亿―3亿元的市场量级，发展到10亿量级，让更多业内人士看到了市场机会。制作公司孵化一部影片需要2―3年的时间，批片可以有效??补孵化期间的市场空白，今后也会被越来越多的公司所重视和争取。
　　纯港片和纯台片2017年上映19部，产出票房近15亿元，票房最高的《原谅他77次》和《英雄本色》（复映版）票房分别为7500万元和5200万元。此类影片主要以港产枪战片、喜剧片和台湾的小清新片为主，虽然难以出现票房爆款，但小黑马会不时爆出。新年里，由徐娇、邱胜翎主演的《毕业旅行笑翻天》延续了台湾的小清新风格，已经定档2月。艺恩数据显示，该片目标受众中24岁以下的女性观众占比超过8成，可以说是一部观众定位非常精准的影片。另外，汇集了陈奕迅、李荣浩的《卧底巨星》是典型的香港警匪动作片，也将于1月12日开画。
　　合拍片数量稳定，投资体量升级
　　2017年合拍片45部，总票房超过86亿元，增长率为200%。其中，内地与香港联合拍摄27部，票房57亿元，包括《西游?伏妖篇》《追龙》《杀破狼?贪狼》《建军大业》《拆弹专家》《奇门遁甲》等，票房TOP10合计超过45亿元。2018年内地与香港联合拍摄影片数量众多，《西游记女儿国》《狄仁杰之四大天王》均将在今年与观众见面，由周星驰主演、华谊兄弟投资的《功夫2》也正在紧锣密鼓制作中，预计在2020年和观众见面。不仅如此，此类作品在思想的表达上也越来越贴近主旋律。
　　2017年，中国与其他国家的合拍片有11部，中印合拍的《功夫瑜伽》、中日合拍的《妖猫传》、中英合拍的《英伦对决》均取得不错成绩。从目前筹备和拍摄的情况看，未来两年中外合拍片数量不会有较大增幅，但中外合拍片投资规模会不断上涨。今年上映的中澳合拍片《迷巢》、中美合拍片《妈妈咪鸭》《巨齿鲨》均属于高成本投资影片，也汇集了当下国内知名制作人和制作公司。
　　演员跨界转型增多，好作品仍需精耕细作
　　演员跨界导演近几年已经不是新鲜事，徐峥《人再?逋局?泰?濉贰陡?濉贰⒄赞薄吨挛颐侵战?逝去的青春》、陈思诚《北京爱情故事》《唐人街探案》等均取得不错成绩，特别是2017年吴京导演的《战狼2》和韩寒执导的《乘风破浪》将“跨界”推向顶峰。
　　2018年跨界转型愈演愈烈，上半年，张歆艺导演的《泡芙小姐》、郭德纲导演处女作《祖宗十九代》将获公映。此外，黄渤导演的《一出好戏》、包贝尔《胖子行动队》、卢庚戌《一生有你》，以及吴克群、李丰博导演的《为你写诗》和王学圻的《以父之名》、张家辉的《低压槽》等，预计也将于2018年与观众见面。
　　跨界人士中包含了演员、歌手、相声演员等，不论能力高低、名气大小都在做出尝试。演员跨界导演虽然能带来一定的明星效应，但并非万能药，资本方对于这类项目需慎重。目前国内演员很难做到一人撑起一部戏，况且一部成功的作品背后，讲好故事、做好营销等要素一个都不能少。
　　IP化、系列化、品牌化运作日渐成熟
　　我国电影的IP来源较为多元，国内小说网文改编、国内外影视剧翻拍、海外小说和漫画改编等均有成功作品。2018年有IP翻拍电影《英雄本色2018》、海外IP改编电影《公牛历险记》、漫画IP改编电影《泡芙小姐》《日常幻想指南》、来源于《西游记》故事的《西游记女儿国》、游戏IP《阴阳师》等，IP电影的类型丰富多彩，投资级别和规模较高，汇集了行业知名的制作团队和资本。
　　除IP改编外，电影的系列化运作也初显成效，2018年即将上映的《狄仁杰之四大天王》为《狄仁杰》系列第三部，此外，《捉妖记》系列、《唐人街探案》系列、《熊出没》系列等也都有新作面世。这些优质的电影正在形成独特的IP品牌，很多公司不仅致力于电影系列化运作，也开始尝试对角色/IP形象进行授权，或与其他泛娱乐业态展开合作，电影IP运作更加多元化，回收渠道更加多样化。
　　以互联网为代表的制发公司作用愈加重要
　　纵观近年中国电影制片和发行市场，具有绝对优势的制作公司和发行公司一直没有出现，且随着各类新势力的进入面临愈加激烈的竞争局面。不得不提的是，资本和互联网基因很大程度上影响了中国电影市场的发展，以资本为代表的捷成世纪、鹿鸣影业和以互联网为代表的猫眼文化、淘票票、腾讯视频等近年来一直活跃于电影的制发圈，成为行业的新鲜血液。
　　从制片市场看，2017年，猫眼文化参与投资的电影有11部，总票房约为60亿元;淘票票参与投资出品的电影有9部，总票房超65亿元。在发行领域，2017年淘票票参与发行电影23部，产出票房128亿元，成为参与发行业务的民营公司中票房成绩最好的一家，参与发行的作品包含《战狼2》《功夫瑜伽》《妖猫传》等;猫眼文化参与发行14部电影，合计产出票房近44亿元，参与发行的作品包含《羞羞的铁拳》《大闹天竺》《情圣》等。
　　未来，以互联网为代表的制发公司作用将愈加重要，这些公司最靠近观众，从海量用户数据中能精准分析每一部影片的核心消费群体，并能对影片在制作和营销中有针对性地制定策略。这背后反映出，基于大数据分析和用户群精准定位的营销将会成为主流，互联网的网络发行和营销将是未来电影营销的最重要渠道。
　　（作者单位：艺恩）