2018近四成观众观看热门综艺首选互联网渠道

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　　2017年，网络剧、网络综艺等作品类型，在政策引导、市场推动以及行业自我演进的多重作用下，发生了从重规模成长向重品质提升的转变，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮。为深入了解网民对网络综艺节目的看法和观看行为，国家新闻出版广电总局监管中心在2017年10月12日至10月27日期间通过互联网面向社会开展“2017年中国网络综艺节目发展状况问卷调查”，并发布了分析报告。
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　　网络综艺整体认知度较高
　　网络综艺的影响力，直接体现在观众对节目和节目中主要人物的熟悉程度上。调查发现，“现象级”网络综艺节目的认知度较高，如《中国有嘻哈》《奇葩说》《吐槽大会》的认知度都超过40%。《爸爸去哪儿》第五季认知度最高，这与其前些年在电视渠道积累的影响不无关系。
　　活跃于网络综艺的主持人嘉宾中，曾经或正在参与电视节目的人物影响力相对居前，如大张伟、马东等。也有一些从网络综艺起步的人物，逐渐在观众中形成了一定影响，这也从一个侧面印证了网络综艺的影响力。
　　整体印象：形式花样翻新，制作更加精良，“爆款”有所增加
　　对于2017年的网络综艺节目，受访者最突出的整体印象是节目形式越来越多样，越来越贴合不同人群喜好，这也体现出网络综艺节目相较于电视综艺的优势。另一方面，也有三成受访者表示，网络综艺节目制作越来越精良，“爆款”节目越来越多。
　　出新出彩，传递正能量，制作讲究的节目更受欢迎。什么样的节目才是好节目？超过六成受访者认为节目类型是否新颖、是否传递了正能量、环节设置是否丰富等因素较为重要。也有近五成受访者表示，语言风格、字幕、后期剪辑是否“考究”很重要。相比之下，主持人嘉宾是否知名并不是评价一档节目是否优秀的重点。
　　与电视综艺相比，网综内容广泛、形式新颖、个性大胆、互动性强。关于网络综艺节目相较于电视综艺的特点，有超过六成受访者选择了内容更加广泛、形式更加新颖多元、主持人嘉宾语言风格更加个性大胆等。还有超过半数受访者选择了互动性更强。
　　存在的主要问题包括：格调不高，广告不少。关于当前网络综艺节目存在的问题，受访者的“槽点”主要集中在内容无底线卖弄噱头，以及植入广告过多两点。尽管2017年网络综艺的低俗倾向已经得到显著扭转，但受访者的选择说明，网络综艺在观众中已经形成了一定的“刻板印象”，提升格调任重道远。同时，网络综艺在高度商业化的环境中生存，广告作为主要收益来源十分重要，但是制作者也需要注意不可过度植入，否则会得了“金主”失了观众。
　　节目选择：真人秀居首，网站首页推荐最有效
　　类型偏好方面，真人秀居前，整体分布较为分散。调查受访者对网络综艺节目类型偏好时发现，最受欢迎的节目类型是“真人秀类”“生活服务类”“竞技选拔类”和“脱口秀类”。同时“娱乐报道类”“文化科技类”“谈话讨论类”“互动娱乐类”“单项艺术类”也受到了青睐，可以看出受访者对节目类型的偏好较为分散，这也印证了网络综艺节目垂直深耕的可行性。
　　影响要素方面，观众对明星助阵和节目推广都会关注，播出平台相对无所谓。在影响节目选择的几个给定因素中，主持人、明星嘉宾；播放量、微博话题量；网站推荐或排行榜；豆瓣评分及口碑等因素影响力居前。相较而言，节目上线播出的视频网站对受访者选择的影响相对较小。
　　关于是否原创模式，观众并不迷信境外模式，好看才是硬道理。针对网络综艺是引进境外模式还是自主创新，近六成受访者表示不太在意或无所谓，只有13%受访者表示比较关心。总的来看，观众对于引进模式并不敏感，关键还是最终呈现的节目内容。
　　关于“电视综艺转网”，超半数观众表示，喜欢的节目会继续追。就“电视综艺转网”这一现象，超过五成的受访者表示自己喜欢的电视综艺节目转网络播出后会继续收看，另有36%的受访者表示要看具体情况而定。
　　对于热门电视综艺的网络衍生节目，超半数观众会特意观看。目前不少视频网站在购买了热门电视综艺节目版权后，除了播出正片，还围绕这些节目制作网络衍生节目。有56%的受访者表示，会特意观看自己喜欢的电视综艺的网络衍生节目。
　　对于“综N代”，铁杆粉丝和观望者各占四成。?τ凇白?N代”网络综艺节目，42%的受访者表示会继续追节目，也有40%的受访者表示需要视情况而定。
　　推广到达率方面，网站首页推荐最有效。针对网络综艺节目的获知渠道，调查发现通过视频网站及其App首页推荐获知节目的受访者超过七成，亲朋好友推荐、微博中有人提及、排行榜上榜也占了较大比例。
　　观看习惯：四成观众首选互联网渠道，四成观众较接受创意广告
　　对于热门电视综艺，近四成观众首选互联网观看。目前互联网已经成为电视综艺传播的重要渠道。39%的受访者直接表示，会选择网站作为热播电视综艺节目正片的主要观看渠道。38%的受访者表示，需要视情况而定。剩余23%的受访者表示还是会跟着电视台播出观看。
　　观看时长方面，半小时到两小时是主流。针对网络综艺节目时长，超过半数的受访者表示，能接受的时长在30―60分钟之间，还有23%受访者表示能接受60―120分钟的时长。
　　关于广告植入，观众认为，有的很生硬，有的还挺有创意。对于网络综艺的广告植入，有44%的受访者认为一些广告打断了节目效果，很生硬。但是调查也发现，有39.4%的受访者认为一些广告还挺有意思，增加了节目效果，这说明制作方的创意在一定程度上缓解了观众对广告的排斥心理。
　　（本文节选自国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告（网络综艺篇）》）