2018打造天府文化品牌的国际传播路径

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　　搭建天府文化展示平台
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　　以国际会展与国际赛事“吸睛”。2017年，成都成为北京之外，承接联合国世界旅游组织全体大会的第二座中国城市，并促成了ICAS国际航展委员会中国总部落户成都；承接了2017腾讯全球合作伙伴大会、2017成都全球创新创业交易会、第12届中国―欧盟投资贸易科技合作洽谈会等一批有影响力国际会议；全面提升了成都国际创意设计周、成都家具展、成都车展等当地自办展品牌展会的国际化水平，并在国际合作、目的地营销方向不断取得突破。此外，经过一年的努力申办，2018年女乒世界杯也确定在成都举行，这也是成都建设赛事名城过程中引进的又一项国际高水平赛事。成都高新区凭借世纪城新国际会展中心、中国―欧洲中心、成都演艺中心等项目的先后落成并投入使用，为成都发展会展业和举办国际赛事建立了硬件基础，成为成都的“会展中心”。
　　注重挖掘底蕴并打造特色。作为新兴高科技产业园区，成都高新区同样注重区域历史文化挖掘和特色街区打造。肖家河街道崇德园改造工程作为其中的代表，以传统城市文化为根脉，实现了传统与现代的创新性融合。如今，肖家河街道多次在崇德园举行各类群众主题文化活动，一方面表演四川清音、琴书、川剧等传统节目，传承天府文化；另一方面，崇德园也成为全区宣传践行社会主义核心价值观的示范基地。这类融合古蜀韵味与现代文明的特色街区，在成都高新区还有铁像寺水街、火烧堰、肖家河中医特色一条街等，都成为成都高新区向世界展现天府文化的窗口。
　　通过对外文化交流活动建“桥梁”。开展对外文化交流活动，可直接拉近世界各地各领域普通民众的距离，为向其他国家、区域推介成都天府文化品牌搭建起最直接的“桥梁”。2017年以来，“成都德国周”“奥地利科技日”“成都新西兰月”等国际文化交流活动先后在成都高新区举行，这不仅是成都认识世界的平台，也是让成都文化与世界文化交流、融合的机会。
　　拓展对外宣传的新渠道
　　打造城市特色媒体矩阵，掌握国际传播主动?唷?2017年2月3日，成都高新区的Facebook、Twitter及YouTube官方平台“Chengdu Hi-Tech”正式同步开通，皆定位为面向全球传播成都高新“声音”，以吸引更多海外人士与企业对成都和成都高新区的关注。同时，充分结合天府文化底蕴，为成都高新区打造有温度的“国际名片”。通过上述平台，积极向外传播“天府文化”内涵。既以崇德园、铁像寺水街、火烧堰等特色文化街区为抓手，打造成都高新区的文化品牌，也积极策划推出天府文化系列，向世界介绍天府历史、美食、民俗等，如川菜、川剧、茶馆文化、金沙文化、三国文化，在海外受众中获得良好反响。
　　打通国际主流媒体渠道，扩大外宣覆盖面。2017年2月，《纽约时报》撰文关注格罗方德投资成都，认为该事件“凸显中国对全球高端制造业的吸引力”。该文刊发后迅速引爆二次传播，众多媒体再次将目光聚焦成都高新区。党的十九大召开前，中国日报官网首页头条发布《变革中的中国：熊猫故乡走向全球》，以成都高新区为代表，以“开放”为关键词，站在外籍人士角度体验成都生活，以小见大地讲述5年来中国的巨变，展示了中国―欧洲中心、天府软件园、菁蓉国际广场、国际人才城等成都开放地标，提及英特尔、格罗方德、马士基等500强企业云集成都，5年来吸引大批外国人来此创新创业。
　　挖掘民间外宣力量，多元化传播天府文化。因汇聚众多外籍人士、外国企业或机构，成都高新区充分发挥资源整合优势，通过挖掘、培育、引导等方式，积极寻找外宣的结合点，实现对外宣传的新闻化、人性化、精品化。2017年以来，成都高新区的中外合资创业团队“老外here”就曾两次自发组织“海外行”，分别走访英国和南非的多所高校、企业并参与当地的招聘会、推介会。借此契机，成都高新区英文新媒体平台主动对接协调，印制了带有成都高新区元素和logo的明信片，让该企业在推介会中向海外人才免费发放。通过活动，成都高新区新媒体平台不仅增加了有效“粉丝”，也实现了天府文化元素在海外落地传播。
　　加强形象展示与广告传播
　　2017年以来，成都高新区根据不同的宣传需求及不同时期的宣传重点，制作了三个版本的双语国际宣传片和宣传册，并接待了数十次海外各界嘉宾来访。欧洽会之前，波兰罗兹省外宾观看完成都高新区最新出炉的宣传片后，不禁竖起了大拇指为宣传片点赞！
　　此外，除了直接的新闻类传播内容，更多软性植入的媒介产品或媒介事件往往能产生更强大的传播力和传播效果。在实践中，成都高新区打造的《胖娃上成都》动画片，便取得了“爆炸式”的传播热度。