2018如何通过品牌战略提升城市竞争力

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　　　　摘要：实施品牌战略，对提升城市整体经济发展水平、合理配置资源、降低资源消耗具有重要作用。青岛市通过实施品牌战略，开展争创知名品牌活动，培育了大批享誉中外的知名品牌，走出一条“名牌产品——品牌企业——品牌经济——品牌城市”的特色发展之路，为我国其他城市以品牌战略提高城市竞争力提供了一个成功典范。
　　关键词：品牌；效应；竞争力
　　品牌战略不仅能增强城市的工业经济实力，还会带动相关产业发展，形成一条完整的产业链条，进而提升城市的整体竞争力。
　　
　　一、实施品牌战略对提升城市竞争力的意义
　　
　　(一)品牌经济具有较强的市场竞争力。品牌是市场经济条件下最重要的无形资产，在品牌基础上形成的名牌经济具有较强的市场竞争力。发展品牌经济是构建可持续发展经济体系的重要举措，名牌产品、名牌企业和名牌产业的发展水平，已成为市场经济条件下衡量一个城市乃至一个国家是否具有持续经济增长能力的重要标志。
　　(二)品牌企业的集聚效应能很快提升城市的竞争力。在以海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星为代表的青岛知名品牌的带动下，青岛的“中国名牌”如雨后春笋般涌出。品牌企业的聚集推动了城市品牌的形成，提升了城市经济的竞争力。
　　(三)实施品牌战略有助于实现城市经济的可持续发展。如果一个城市的产业发展处于为国际市场配套的地位，没有形成自己的品牌，那么一旦吸引产业配套的成本优势丧失，或者本地创新能力下降，就可能出现资本“逃逸”，就会被更有优势的城市所代替。努力打造具有国际竞争力的城市品牌，是实现城市经济快速可持续发展的必由之路。
　　
　　二、青岛市实施品牌战略提升城市竞争力的特点
　　
　　(一)从产品到产业，谋求品牌集群发展。大企业是青岛经济发展的中流砥柱，为发展产业集群提供了广阔空间。在青岛市家电产业集群中，仅海尔、海信、澳柯玛三大龙头企业就带动了800多家配套企业的发展。其中，最具代表性的是“海尔模式”和“即发模式”。海尔模式是典型的名牌叠加型的产业集群发展模式。目前，海尔在青岛及周边地区累计吸引供应商74家，其中有海外知名企业33家，国内龙头企业24家，许多国际和国内大企业纷纷把代表核心技术水平的研发中心转移到青岛，从而搭建出一个集研发、制造、采购、物流等于一体、辐射力巨大的产业发展平台。同时，海尔的制造规模使产业链上溯和下溯无限扩展。如，海尔冰箱和空调吸引了三洋、广州冷机、台湾瑞智压缩机等企业前来建立压缩机总装厂；压缩机总装厂产业规模逐步扩大，吸引了为压缩机制造配套的电机厂、漆包线与热保护器厂等零部件厂前来“挂靠”；而这些零部件厂又吸引了五金件冲压、钢板剪切、铜材等企业前来设厂，形成了一个以家电为核心的完整的产业链。即发模式是非典型的名牌叠加集群发展模式。全国针织行业综合实力第一的即发集团的制造能力是世界级的，目前，即发年出口生产能力达到1.3亿件。这种世界级的制造能力集聚了伊藤忠、东棉、丸红、三菱等国际名牌大公司前来合作搞面料和服装生产，形成了面料和服装的名牌集群，即发集团占据着产业链条的中心位置。
　　(二)以企业为主体、政府为引导的自主创新模式催生自主品牌。没有自主品牌，企业将难以持续发展，企业规模也难以进一步扩张，企业核心竞争力更难以提升，企业很容易陷入为别人打工、处在产业链底端的状态，最终逐渐失去核心竞争力。如果说科技进步是城市可持续发展的不竭动力，那么自主创新则是企业生生不息、立于不败之地的脊梁筋骨。以海尔、海信为代表的一批名牌企业凝聚的就是自主创新的力量。进入新世纪以来，青岛市不断强化大企业的技术创新地位，提高自主品牌的科技含量，走出一条以企业为主体、政府为引导、创建品牌为目标的创新发展之路，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。目前，青岛市高新技术产业产值占规模以上工业总产值的比重达43％，高新技术产品拥有自主知识产权的比重达80％，拥有中国世界名牌产品和中国名牌产品数量分别居全国第一和第二位。
　　(三)政府提供资金支持，鼓励企业实施品牌战略。近年来，青岛着眼于壮大品牌经济，加快了品牌战略的实施。自2004年起，青岛市每年安排专项资金设立新创工业知名品牌奖励资金，用于奖励获得国家级和省级名牌的工业企业。对新获得“中国驰名商标”、“全国质量管理奖”的工业企业，由政府一次性奖励100万元；新获得“中国名牌产品”的企业，按照每种产品100万元的标准由政府一次性给予奖励。对获得省、市两级同类名牌的工业企业，将分别获得20万元、10万元的奖励。这些奖金主要用于企业品牌培育、品牌宣传及奖励创品牌有功人员，有效的促进了企业品牌战略的实施。
　　(四)政府积极推动品牌建设，建立品牌促进和保护的长效机制。青岛市确定了“纵向提升层次，横向扩展阵容”的发展战略，并据此制定“分类指导，重点突破，梯次衔接，整体推进”的工作方针，同时，明确了当前及今后一段时期商标培育创建的重点。把重点放在具有行业领先优势的大企业品牌的培育上，支持强势企业积极争创国内外驰名的商标品牌，并以成熟的品牌资源带动行业内的协调合作和集群发展，形成了以名牌企业为龙头的产业集群。另外，青岛市在全力扶持驰名、著名商标创建的过程中，也没有放松对现有著名品牌的保护。青岛市工商部门在全省工商系统率先提出了探索商标维权长效机制的思路，在全市各大商场推广实施了商品商标查验备案制，要求商业企业在进货时，都要向供货单位索要商品的商标及相关证明材料进行查验备案，符合规定的方可同意进场销售，最大限度地预防和减少了假冒侵权商品流入市场，保护了品牌企业。