2018东莞市网球消费现状及对策研究

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　　　　摘 要：通过文献资料法、调查法、专家访谈法、现场观察法和数据统计法，对东莞市网球活动消费特征进行研究，深入分析了东莞市网球消费者参与网球活动的方式、消费者的群体特征以及消费水平等，有利于进一步推进东莞市的网球发展，进一步繁荣网球市场，推广网球，普及网球；并提出了推动大众网球运动发展的建议。
　　关键词：东莞市；消费；网球；网球消费
　　
　　1 引言
　　
　　东莞市网球运动近年来蓬勃发展，并多次成功举办了各级网球比赛。本文以东莞市网球的消费为切入口，反映东莞网球运动发展的现状，针对其存在不足，分析原因。根据新时期群众对体育需求的新特点，提出开展网球运动的建议，为业余网球在东莞的未来发展打好基础，对东莞市全民健身运动更好地开展具有积极的意义，而且可以为东莞市网球运动竞技水平的提高打下坚实的群众基础。
　　
　　2 研究对象与方法
　　
　　2.1 研究对象
　　以东莞市经常参加网球运动的“东莞网球群”会员，“网球天地”会员，高校学生，企业职员为研究对象。
　　
　　2.2 研究方法
　　(1)文献资料法。
　　通过国内图书资料库和互联网，收集了国内与网球消费相关的文献资料。
　　(2)问卷调查法。
　　通过问卷调查的方法，调查东莞市民参与网球活动人数689人，分别计算参与网球活动人数男女比例、网球爱好者用拍比例。
　　以东莞理工学院、广东医学院和南博学院的大学生为对象，共发放问卷300份，每所学校100份，回收有效问卷282份，总有效回收率为94%。
　　(3)专家访谈法。
　　通过跟高校网球专业教师的交谈，“东莞网球群”会员以及发展商的谈话了解东莞网球消费情况，并了解网球在不同年龄阶段的发展。
　　
　　3 分析与讨论
　　
　　3.1 消费与网球消费
　　(1)消费。
　　消费的广义理解：指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程，可分为生产消费和生活消费两类；狭义理解：即生活消费，指人们消耗物质和精神产品以满足物质和文化生活需要的过程。
　　(2)网球消费。
　　按照体育产业的分类，网球消费可被细分为竞赛表演服装、培训服务、场地服务、网球用品、网球信息等市场。由于网球消费是综合性的，如培训服务消费往往会带动网球用品和场地服务等多种相关消费。某一产业的增长往往带动其他相关产业的增长，如场地服务消费的增长往往伴随购买网球用品消费的增长等。
　　
　　3.2 东莞网球消费现状
　　(1)网球运动男性比例大于女性。
　　
　　从表1可得知，在调查689人中打网球的男女比例为535比154，男性参与网球运动的比例远远大于女性。这个调查结果跟女性不喜好运动，觉得自己力量小有很大关系。
　　(2)东莞市网球爱好者使用网球拍。
　　网球拍是网球爱好者进行网球运动的工具。表2表明在对调查东莞689名网球爱好者中，用Wilson网球拍的人数最多，其次到Prince网球拍和Head网球拍。Wilson网球拍的世界销量是最多的，主要因为旗下有费德勒等世界顶尖网球选手代言，有很好的品牌效应。