2018基于创意经济视阈下北部湾经济区建设发展研究

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　　　　[摘要]创意经济在全球每天创造的价值为220亿美元，并以每天5％的速度递增而受到世界各国的关注。文章阐述创意经济发展形势及取得的成就，分析广西北部湾经济区历史文化特点和发展创意经济的有利条件，认为北部湾经济区在大力发展现代工业经济的同时，也要重视发展创意经济，并对发展创意经济提出建设性意见。
　　[关键词]创意产业；创意经济；北部湾经济区；建设
　　
　　一、创意经济的缘起及其对经济发展的影响力
　　
　　1998年11月，美国文化媒体体育部在发布“创意产业图录报告”时明确提出了“创意产业”的概念，即：起源于个体创意、技巧及才能，通过智慧财产权的生成与利用而有潜力创造财富和就业机会的产业。随后发达国家和地区的经济学家、管理学家、心理学家、社会学家和文化理论研究者以及战略研究家不断对其进行理论研究，并从研究“创意”本身逐渐延伸到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即“创意经济”，随后又聚焦在具有创意活力的人才资源，即“创意阶层”。目前世界各个国家和地区及组织对创意产业的分类也不尽相同，联合国教科文组织(UNESCO)认为，创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。文化产业可被视为“创意产业”，以经济术语来说，是“朝阳或者未来取向产业”；以科技术语来说，是“内容产业”。美国纽约认为，创意内容在产业产出的文化和经济价值中居于中心地位的产业部门，包括创意过程中的各阶段(产品理念的产生、产品产出及产品的最初展示)涉及的企业与个人。中国上海则以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业列为创意产业。从各国各地区、各组织不同的定义中，我们可以归纳出创新产业工业的核心要素，即以创意为产品内容，利用符号意义创造产品价值、知识财产权受到保障。
　　创意产业作为一种全新的产业概念被提出后，首先得到经济发达国家和地区的普遍重视，在相关政策的指引下，创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的重要力量，并成为所有产业中增长最快的产业。在20世纪90年代，创意经济的增长是服务业的两倍，是制造业的四倍。据联合国贸易和发展会议的数据显示，目前全世界创意产业产值平均占CDP的7％左右。英国创意经济之父霍金斯在他的《创意经济》一书提供的数据表明，全世界创意经济每天创造的价值为220亿美元，并以每天5％的速度递增。霍金斯在2006年出席第九届中国北京国际科技产业博览会上作的《2000-2015年全球创意经济》的主题演讲中称，全世界的核心创意产业合计2.9万亿美元，其年增长幅度约7％。如果我们按7％增长率推算，可以预计到2010年，该产业将达到4.1万亿美元。到2015年，这一数字将达到5.775万亿美元，而到2020年则会高达8.1万亿美元。
　　创意经济在当今世界的影响不仅体现在经济总量的增加，而且更为重要的是它所形成的创新经济增长方式已成为发达国家现代经济增长的第五次转型，即由知识经济转变为创意经济。从发展的根本目的看，体现了以人为本的理念，是人类在经济增长方式的一次革命。
　　当下，全世界正面临世界金融危机，在经济大萧条的严重时期，如何寻找新的经济增长点，摆脱经济危机成为各国政府最为迫切的问题。而历史经验表明，经济危机或萧条时期，往往是文化产业经济得以发展和繁荣的机遇期。我们从美、日、韩三国的历史经验中也得到证实：美国以百老汇和好莱坞为代表，演艺、影视文化产业不但成为萧条时期的经济增长点，而且成为普通美国人精神与梦想的救助站与孵化器。而日本从明治维新到20世纪后期经历了从“军事立国”到“经济立国”，再到“文化立国”的国家发展战略调整。韩国更是以1997年亚洲金融危机为契机，大力发展文化产业，“韩流”不仅拉动内需，而且带动了庞大的国际贸易。
　　
　　二、我国创意经济发展整体状况与广西创意产业发展的特点
　　
　　(一)我国创意经济发展整体状况
　　2004年，中国共产党十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》提出了“深化文化体制改革，解放和发展文化生产力”的重大命题，第一次将文化作为生产力在党的正式文件中提出。2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》发布，首次将“创意产业”写入其中，表明发展创意经济列入国家发展战略，2006年由此被称为中国创意产业发展的元年，从此，创意产业开始受到人们的普遍关注。2007年，是中国创意产业的集聚之年，是创意企业的上路之年，也是中国正式向创意经济挺进的第一年。创意产业发展持续升温，重要体现在人们对创意产业的认知度明显提高，产业主体日趋多元化，创意产业的社会参与度大大增强，理论研究不断丰富。北京、上海、南京、重庆等城市还专门编制了创意产业的“十一五”发展规划，用以指导产业发展。文化创意产业在相关政策的扶持下，迅速发展，并取得可喜的经济效益。据统计，2007年1-8月，北京文化创意产业实现利润总额127亿元，同比增长43％，北京10个创意产业集聚区4600多家企业，上缴利税达50多亿元。杭州更明确提出要“依托杭州的人才、文化、环境优势，发展创意经济。打造以文化、创业、环境高度融合为特色的全国文化创意产业中心。”目前，杭州数字娱乐产业园已成为“国家数字娱乐产业示范基地”，2008年园区企业创税2348万元，同比增长25.77％。位于杭州高新区内的“国家动画产业基地”已聚集了如中南卡通、盛大边锋、中国创网等80家动画企业。初步形成创意策划、研发创作、衍生产品开发、服务外包、市场运营、教育培训、投资融资和技术服务一体化的动漫产业链格局。2008年该基地尽管遭受国际金融危机的冲击，但仍逆流而上，以24部1.6886万分钟的产量跃居全国第一，年增长率超过20％。
　　面对世界金融危机，国务院总理温家宝在2009年召开的十一届人大二次会议上所作的《政府工作报告》中，首次把促进创意产业发展作为大力推进经济结构战略性调整的重要措施，说明我们政府对创意经济在国民经济中的作用有了更高的认识，目的就是通过大力发展创意经济，发挥创意经济的价值系统，通过核心支柱产业的带动，将所有产业的优势和创意价值发挥出来，形成中国经济整体的优势，从根本上释放中国经济活力，转变政府主导经济的发展模式，使中国经济真正可持续发展。
　　金融危机在短期内对中国文化创意产业会产生一些冲击与影响，但文化产业与其他一些经济部门相比，总体影响不大。一是我国文化产业没有对国外文化资本全面开放，受影响程度有限；二是我国的文化消费市场一直处于平稳发展态势，第三产业并没有随宏观经济形势高位运行，对消费环境的敏感度较低。相反，金融危机提供了文化创意产业的发展良机。历史也表明，每次全球经济危机都往往是文化产业的一次发展契机。2008年我国文化创意产业逆势增长，电影票房收入比2007年增长了30％，就是一个极好的说明。更为值得注意的是2008年4月联合国首次发布了对创意产业的全球性发展趋势作出评估的《2008创意经济报告》，该报告高度评价了中国在全球创意经济发展趋势中的表现。据报告数据统计，1996-2005年10年间，中国创意产品出口额从184.3亿美元增长到613.6亿美元，增长了233％。2005年中国已占据创意产品的全球出口市场19％的份额，成为“高附加值创意产品”的世界第一生产国和出口国，其中占比重最大的是新媒体，占世界市场份额的40％；其次分别是设计、艺术和手工业品、视觉艺术、音乐、视听产业，其占世界市场的份额依次为30％、24％、15.6％、2.5％和1％。数字也表明，中国的创意产品在国际贸易中表现出极不平衡性。
　　
　　(二)广西创意产业发展的特点
　　广西地处祖国南疆，是中国唯一一个沿边、沿海又沿江的少数民族省份，独特的地缘环境、复杂的族群关系和悠久的历史文化，构成汉文化、瑶壮等少数民族文化、中原文化、岭南文化、海洋文化、边疆文化和谐并存的文化生态圈。丰富多彩的民间歌舞、戏曲、剪纸、刺绣、民间故事、宗教艺术及民居、饮食、婚嫁、丧葬、服饰、节庆、民族体育竞技等民俗风情，历史悠久，民族特色突出。为广西发展创意经济提供了丰富的资源。
　　近年来，广西以科学发展观为统领，逐渐走上一条以民族风情文化元素为资源、以文化企业为主体、以创意版权为核心、以产业化运作为手段的可持续发展的文化创意产业发展之路，并依托民族区域文化的独特性、民族文化艺术品牌的独创性、民族地方戏剧精品的独占性、八桂山水养育出来的智慧型人才四大优势，使广西文化创意产业在中国中西部异军突起，倍受国人的关注。
　　据统计，广西创意产业2005年增加值占广西地区生产总值的3.3％，高于全国平均水平。2007年广西文化及相关产业总产出21.42亿元，文化及相关产业实现增加值19.87亿元，文化及相关产业机构1.3233万个，从业人员6.5968万人。全区一共获得国家文化产业示范基地3个、国家文化(美术)产业示范基地1个。南宁国际民歌艺术节、柳州国际奇石节、桂林山水文化旅游节、钦州国际海豚节等节庆业在全国打开了知名度，提升了城市的形象。广西已初步形成了演艺业、文化娱乐业、音像业、文物博物业、文化会展业、文化旅游业、网络文化业、工艺美术业、文艺培训业、动漫游戏业等行业较为齐全的文化产业体系，并培养出一批文化名人。
　　1.以壮乡歌舞文化为背景创作的《印象·刘三姐》大型山水实景剧，成为我国文化创意产业的典范，人选文化部命名的全国首批文化产业示范基地，荣获文化部首届创新奖。从2003年10月上演至今，已演出1500多场，观众接近270万人次，直接票房收入超过3亿元。
　　2.南宁国际民歌节成为广西“节庆产业”新的冲击波，被中国节庆协会评为最有影响力的十大节庆活动之一，曾获2005年度国际节庆综合大奖，实现文化品牌向产业品牌转化、单向性经营向综合化经营转化，创造出“文化精品搭台，创意产业唱戏”全新的运作方式。如今，南宁国际民歌节不仅是一个文化品牌，而且成为了对外经贸的品牌。它成为“中国一东盟博览会”上耀眼的星星，为博览会注入了精品文化的元素，得到东盟各国领导人及普通民众的认同。据统计，2004年至2008年五届中国一东盟博览会，共有30位国家领导和王室成员、700多位部长级贵宾出席；超过10万名客商参展参会，展位总数达1.6万多个，参展企业7500多家；签约国际合作项目投资额286亿多美元，签约国内合作项目投资额2815亿元人民币。
　　3.以柳州国际奇石艺术节为载体，把中华民族审美价值取向与工业城市文化完美地结合，给广西创意产业发展开辟新途径。柳州地处中国西南地区的交通枢纽，是广西最大的工业基地，同时柳州是广西歌仙刘三姐传歌的地方，但工业与刘三姐的山歌并没有把柳州推向世界，而如今真正让柳州杨名四海的却是奇石和“柳州国际奇石文化节”。目前柳州拥有除风石和陨石之外其他奇石品种，产量超过全国奇石总数的一半以上，有“中华石都”之美称。
　　4.具有民族文化元素的民族工艺品大放异彩，尽显广西文化创意产业的活力。被誉为“绣球之乡”的广西百色市靖西县旧州村，全村400多户，有600多人从事绣球生产，年收入达300万元以上；有“全国民间艺术之乡”的阳朔县福利乡，有316家生态型的农户手工画坊，年产画扇150万把，产值达2275万元；已有1300多年历史的钦州坭兴陶瓷创作的品种达600多款，年产值近2000万元。
　　5.以“文学桂军”为代表的广西文化人的崛起，为广西文化创意产业的发展打下坚实的基础。20世纪90年代以来，在中国西部经济欠发达地区崛起了一个引人注目的作家群，这个作家群就是以“广西三剑客”东西、鬼子、李冯为领军人物，包括林白、张燕玲、凡一平、蓝怀昌等作家、评论家所构成并被文学界称道的“文学桂军”。他们在影视剧创作、改编、文化研究、文化产业策划等方面为广西的创意经济发展增添了新的动力。东西的中篇小说《没有语言的生活》获得首届鲁迅文学奖，之后，《瓦城上空的麦田》再获鲁迅文学奖，《挑着好日子山过山》荣获全国第9届“五个一工程”奖。