2018基层广电媒体如何助力地方经济发展

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基层广电媒体如何助力地方经济发展
一、经济下行的地方经济发展现状
　　作为中国经济的重要组成部分，中小微企业在促进经济增长、促进就业、科技创新等方面发挥着不可替代的作用。然而近两年以来，面对经济下行压力，部分中小微企业的发展面临一定困难。不少民营企业陷入困境，但逆境中仍有一批企业求变求新，展现出顽强的勃勃生机。在这种关键点上，襄阳市委宣传部提出要求，百名记者联百企转变作风促发展，让新闻媒体用自己手中的笔，来记录和服务地方企业发展。南漳广播电视台结合实际，深入开展了三进三看转变作风促发展活动，即：进单位，看争资和招商；进企业，看服务和发展；进现场，看进度和落实，转变作风促发展。活动开展以来，该台20多名新闻采编人员，深入32家联系企业，采写新闻稿件32条，为企业提出发展建议45条，帮助解决难题22件，有效转变了作风，改进了文风，服务了企业，受到了社会各界的充分肯定，树立了新闻工作者的新形象。
　　二、基层广电媒体如何助力地方经济发展
　　（一）强化领导，科学组织，精心策划
　　为确保活动顺利推进，南漳县专门成立了以主要领导牵头的领导专班，对活动方案、实施内容等多次进行专题研究，结合市委宣传部相关文件精神，精心制定并起草了南漳县具体实施方案，进一步细化了联系内容、目标任务、考核方法，做到记者与企业无缝对接。经过组织发动，台领导和20多名一线新闻采编人员，每人联系5个单位、5家企业、5个重点项目，做到分工到人、责任到人。
　　（二）设置专栏，突出现场，注重深度
　　一是设置专栏。开设了开展三进三看转变作风促发展专栏，分设企业跨越发展进行时（重点对企业发展的阶段性成就进行宣传）、改革创新永远在路上（重点对企业改革创新进行宣传）、记者进单位、记者在现场等子栏目，引导记者按照栏目设置，采写相关内容，增强了针对性。二是突出现场。在采访中，突出新闻现场，以记者亲身感受、现场特写、展示细节等方式，增强新闻影响力和吸引力。三是注重深度。在深入企业一线细致采访、深度挖掘的基础上，根据联系企业不同实际，记者用不同形式，从不同侧面、角度采访，做到内容丰富、形式多样、特色鲜明。采取在《南漳新闻》每周播出一期深度报道的方式，先后播发了《浩镕公司： 稳增长 调结构 奋力追赶新跨越》、《湖北双珠泉食品有限公司：厚积薄发？全力冲刺全年任务目标》等稿件，对企业发展成就进行宣传，重点对企业发展经验、应对经济下行压力的做法进行报道，为其他企业发展提供借鉴，受到好评。《南漳新闻》、《百姓零距离》播出稿件32条，省、市台采用稿件16条。四是严格自律。在采访中，要求所有人员严格遵守八项规定和省、市相关要求，严禁记者吃拿卡要，注意言行举止。同时，南漳县委宣传部专门开通了举报电话，接受社会监督。开展活动以来，未发生一起违规事件和不良影响。
　　（三） 突出服务性，多方受益
　　在活动中，围绕服务企业、推动经济发展，发挥新闻工作者自身优势，为企业提供力所能及的服务，使新闻工作者从经济旁观者，变成参与者，受到企业的热烈欢迎。专题部主任王大洪在采访中得知，南漳县鑫霖蔬菜种植专业合作社当前面临着销售渠道不畅、市场打不开等问题，王大洪向鑫霖蔬菜种植专业合作社的负责人汤鑫霖建议，把营销定位为绿色无公害蔬菜，并为公司制作了10多条新闻报道，除了在本地宣传外，还积极向湖北卫视和襄阳电视台推荐播出，稿件播出后，产生较大影响，武汉、潜江、随州等地10余家公司前来对接，解决了公司销售难题。同时，南漳广播电视台与广大企业建立了良好的互动关系，并在广告宣传上积极服务和大力支持。截至目前，共为华中绿谷、利美纺织集团、浩镕现代农业食品有限公司等35家企业提供广告宣传1186次，在左飞、满屏字幕等广告宣传上减免、优惠相关费用达8万多元。
　　三、活动启示
　　通过三进三看转变作风促发展主题活动，得到以下启示。
　　（一） 必须强化创新意识
　　党的十八届五中全会以来，广播电视媒体的发展观念、运行模式、传播形态等都在发生全方位变化，这对如何更好围绕中心、服务大局、服务经济工作提出更高要求。如何把中心工作的宣传同老百姓的收视需求进行有机结合？这就需要在新闻报道内容、形式上进行不断创新。此次活动的成功开展，再次说明，新闻记者必须抛弃传统的工作信息、工作成绩、工作经验的宣传，逐步转入品牌塑造的传播，从工作报告式的灌输转入故事、细节的追求；更加重视社会对企业的观感，更多地从公众的角度解读企业的中心工作，在传播策略、传播内容和传播手法上不断创新，形成社会公众易于接受的传播方式。
　　（二）必须注重企业个性宣传
　　随着市场分工越来越细，对企业发展也提出了更高、更新的要求，企业只有进一步细分市场、细分消费群体，才能出新出彩。因此，新闻宣传也应根据企业自身发展的要求和特点，制定专题新闻宣传方案，对企业品牌宣传、规范舆论、应急处置等做出部署，对报道进行总体策划，进行阶段性宣传，才能实现企业的宣传效益和树立形象效益的最大化。媒体也在宣传塑造企业品牌的同时，获得相应收益和发展。
　　（三） 必须建立长效机制
　　无论是在市场开拓还是媒体公关上，企业和新闻媒体都需要建立一种长期的宣传机制，加深常态化、规范性合作。企业与媒体的紧密合作，可以让企业获取更多的机遇，扩大影响力，达到提高企业知名度的效果。在遇到问题时，媒体可以起到排忧解难的作用，帮助企业获得当地政府和群众的理解与支持。