2018对中国服装出口创立国际品牌的思考

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　　　　摘 要：当今，服装消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”，服装企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力，但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题，并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。?
　　关键词：品牌；国际化；障碍；对策?
　　
　　1 中国服装业出口的现状?
　　
　　中国作为一个工业水平较低的发展中国家，传统工业门类的服装出口逐渐成为国民经济中的一个重要组成部分。它在资金积累、社会就业、出口创汇、人民生活等各个方面都发挥了极其重要的作用。目前，中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得中国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年中国也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。?
　　
　　2 中国服装创立国际化品牌存在的障碍?
　　
　　尽管中国已经涌现出众多的著名服装品牌，但中国服装品牌的国际化仅仅处于起步阶段，与世界品牌大国如美国、欧盟、韩国等之间还存在较大的差距，中国品牌效应低，其主要原因有以下几点：?
　　（1）质量档次低。中国的服装厂数量是世界上最多的，可是中国的服装品牌却始终不能在世界名牌中占一席位。究其原因，不能排除中国服装产业在品牌建设方面起步较晚，在品牌塑造方面经验缺乏等原因，但实际上，我们的服装产品档次低下才是最主要的原因。除了面料之外，辅料以及配件料并称为服装生产中的“三料”，他们同为服装生产的基础，服装的竞争，其实也就是三料竞争。据统计，中国生产的“三料”大约占到40%-50%,但是在为国际服装品牌加工时，绝大部分都是进口面料，即来料加工，其中高级女装进口面料达到70%以上。?
　　（2）贴牌生产。在这一形式下，产品品牌的拥有者不直接生产而是负责设计、开发和宣传新产品及控制销售渠道，具体的加工任务交给其他企业去做。中国作为世界第一大服装出口国，服装出口额中50%以上为来料加工，30%由进口国提供商标、款式、纸样进行复样加工，自有品牌服装仅占10%左右。服装业内人士进而提出，中国由于缺乏有影响的自有服装品牌，尚且只能被称为服装制造大国，而非服装强国。在出口市场上，中国服装出口企业以OEM生产为主要形式，而且集中于低档常规商品。在这种贸易方式下成长起来的企业缺乏自有品牌和设计开发能力，加工费用仅占OEM服装最终零售价格的5%-10%。?
　　（3）产业化水平处于较低阶段。就企业来说，中国服装企业规模有限，素质不高。现在的企业发展是靠知识和技术更新的速度和质量来决定的，而中国目前服装生产以小企业居多，资金有限，对技术改造乏力。而往往是小企业就更容易由于利益的驱动，忽视在科技创新和人才培养方面的投入，并且由于人员的流动、技术好的设计者和经营人才的跳槽，导致不能长期稳定发展。其次，服装企业管理力度不足，政府支持力度不够。再次，企业自身缺乏品牌、文化、技术合一的企业集团融资信誉，使得在资本证券市场缺乏主动性。就行业而言，中国服装企业至今还比较混乱，政府对纺织产品等原料市场较为重视，但对服装成品关注甚少。服装行业协会和专业网站很多，但能够发挥作用的很少，各地举办的各种服装展销不是以品牌扩张、文化拓展为目的，而是主要以利益为驱动。?
　　（4）服装业人力匮乏。人才结构设置不合理主要体现在“重技术人才，轻管理人才”。具体的来说，服装企业在引进人才时，重技术，轻管理；重眼前需求，轻长远打算；重操作人员，轻文化含量。正是这些偏向导致了服装企业的低水平发展现状。?