2018衡水知名文化品牌化与产业化的差异研究

9101994

　［中图分类号］G276.5［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2013）1-0065-03
　　衡水作为燕赵文化与齐鲁文化融合交汇之处，拥有深厚的历史积淀和丰富的文化资源，发展文化产业条件得天独厚。谈起衡水的知名文化，没有人不知道衡水的三绝内画鼻烟壶、侯店毛笔、宫廷金鱼。而现在的衡水不仅仅有这三个耳熟能详的特色产业，它在其他领域也拥有了令人称赞的成绩，例如武强年画、衡水老白干、武强乐器、饶阳雕塑等。以下以衡水三绝为例，进行对文化产业的分析。
　　1衡水三绝
　　1.1冀派内画鼻烟壶
　　衡水是冀派内画鼻烟壶的发源地，是中国内画烟壶的四大派之一。冀派内画鼻烟壶是衡水的三绝之首，以善绘山水、花鸟、动物、草虫、人物肖像见长。作品做工精细，神形兼备，书画并茂，气韵生动，深厚古朴，被认为是中国内画鼻烟壶中影响最大的一派。随着国际、国内市场的拓展，内画艺术不断创造和发展，为繁荣文化、发展经济起到了较大的促进作用。
　　1.2侯店毛笔
　　侯店毛笔迄今已有600 余年的历史，外形美观、毛色古朴、含墨量大、刚柔相济，既具有书法绘画艺术意义，又有收藏价值。清光绪年间被封为御笔，侯店村也有毛笔圣地、北国笔乡的美誉。侯店毛笔以质量为上，先后荣获省地优质产品称号和国家轻工部工艺美术百花奖。在历史的长河中，侯店毛笔没有被时间磨灭，而是一步步地壮大起来，现在侯店毛笔已经远销十几个国家和地区。
　　1.3宫廷金鱼
　　衡水的宫廷金鱼是由北京宫廷金鱼饲养世家第10 代传人徐立才先生养殖的。徐立才先后培育和挽救了10 余种绝品金鱼，在中国花卉协会、上海市花卉协会中得到许多奖项。著名经济学家费孝通曾为鱼场挥笔题词国宝谨珍育，传世赖后人。现在，衡水的宫廷金鱼养殖场也在不断地壮大中。衡水宫廷金鱼源源不断被销往许多国家，成为加强我国和世界各国友好往来的金鳞大使。
　　2衡水的文化产业现状分析
　　文化产业是党的十六大以后才逐渐发展起来的新的产业类型，作为新世纪的新兴产业，文化产业有着广阔的市场前景，其发展势头迅猛。近年来，衡水坚持以科学发展观为指导，紧紧抓住文化产业大发展的良好机遇，立足衡水文化资源的特点，着力加强对优秀传统文化的挖掘整理、开发利用，初步形成了具有地方特色的文化产业体系，其中衡水内画、武强年画、饶阳雕塑等在全国具有很高的知名度。但是，衡水的这些特有的品牌文化也或多或少的遭遇过困境，在市场经济发展的大潮冲击下，由于经营和管理上存在着很多问题，而政府和经营单位对文化产业缺乏正确的认识，没有及时采取措施和转变经营管理观念，忽视对产品的宣传与开发，造成许多产业一度面临夭折的危险。
　　文化产业是文化与产业的结合，尤其是文学艺术与产业的结合，本身就是一个双刃剑的问题。一方面，借助于产业的规模化生产，能够使文化得到广泛的传播，并且在精神层面之外创造巨额的产业价值。另一方面，在无限扩大的生产之下，文学艺术会不自觉地陷入无限的自我复制当中，从而失去其本身的价值，进而丧失文学艺术得以产业化的前提。能否将文化与规模生产以黄金分割的比例结合在一起，是文化产业能否健康发展的关键。衡水的知名文化产业从出现到现在，许多都已经走过了百年的历程。这些文化发展到如今的艺术层面，经历了由实用性到艺术性的飞跃；而从艺术到产业的转变与融合，又经历了由艺术性到产业化、经济化的飞跃。到今天，衡水文化产业能否处理好艺术性与经济利益的关系，是其能否健康蓬勃发展的关键所在。
　　3文化产业发展策略
　　3.1加大宣传力度
　　文化产业的本质是一个城市的灵魂，而文化产业是国际公认的21世纪最有发展前途、最具增长潜力的朝阳产业。从各大媒体的城市宣传中可以看出，衡水的城市宣传广告很少。要想发展衡水的知名文化，就必须要加大衡水的城市宣传，而且，在宣传广告中，应把历史文化名人、历史文化胜迹、馆藏文物、非物质文化遗产、历史传说、红色历史文化等这些历史文化资源和衡水湖自然资源融入进去，通过各种形式的广告宣传来加大衡水知名文化的宣传力度，从而提升衡水的知名度。尽管目前财力有限，但是要力争启动文化产业专项扶持资金，通过有效的措施来推广文化产业，最可能的加大文化产业方面的宣传，使人们更好的认识和了解衡水的知名文化。
　　3.2打造衡水品牌文化
　　当今的社会，生活水平的提高使得人们更加注重文化的修养。而当今市场竞争激烈，各类产品层出不穷，为消费者提供了很大的选择空间。文化产业的发展必须具备竞争机制和条件的同时要把握好走入市场、赢得市场的先机。要想赢得竞争，一靠产品质量，二靠建立、维护名牌的品牌效应。了解社会需求并依照社会的需求采取行动来满足这种需求，就可以在社会产业中占据一席之地，如果这种能力比其他人要强就具有比较竞争优势，企业就能生存与发展。一个品牌的建立不是一朝一夕之功，品牌是先有产品、有品质，建立自己的品牌才有意义和可能。所以要做品牌就要先做产品，以良好的产品作为基础才能够做出自己的品牌。近年来，衡水市文化遗产保护成就显著，在着力发掘文化资源内涵，把文化资源优势转化成为经济优势、产业优势和后发优势方面，打造了一批具有时代特征、地域特色、群众喜爱、颇具规模和实力的文化品牌。
　　3.3衡水文化品牌保护
　　品牌的一半是文化，品牌既是文化的载体，又是文化的表现。品牌文化包括了品牌，以及它的创造者所代表的意识形态及哲学信仰。品牌文化是品牌在经营过程中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化、企业个性形象的总和。在品牌众多的今天，创办名牌难，要维护、扩大名牌的影响更难。衡水法帖拓印技艺，深州形意拳，武强木板年画等部分非遗项目已进行合理利用，并形成一定产业规模。在认真总结这些项目生产性保护的经验的基础上，积极探索扩大规模、深度开发、提高效益的途径，推进产业持续稳定发展。积极探索乐器、毛笔、剪纸、黑陶、雕刻等传统工艺市场空