2018电子商务对国际贸易流量影响分析

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　摘要：随着电子商务的快速发展，改变了传统的国际贸易模式。在不完全信息古诺模型条件下，分析电子商务对国际贸易流量的影响，结果表明：从总体来看，贸易量随着使用电子商务平台企业数量的增加而扩大。电子商务技术的应用，将减少滞后影响，只要相对收入和生产不变，第一阶段和第二阶段的贸易量是相同的。假设贸易仅受距离因素影响，距离对贸易的影响将降低，如果贸易受运输成本、距离的影响，电子商务对贸易流量的影响是不确定的。　　关键词：沉没成本；信息搜寻成本；贸易流量　　中图分类号：F740文献标识码：A文章编号：2095-3283（2016）11-0030-03　　[作者简介]李景秀（1981-），女，汉族，辽宁灯塔人，讲师，硕士研究生，研究方向：国际贸易。　　一、电子商务、沉没成本及信息搜寻成本涵义　　电子商务通常是指是在世界各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器或服务器应用方式，买卖双方不见面进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型商业运营模式。随着新经济时代的到来，电子商务的出现改变了传统的国际贸易模式。据中国电子商务研究中心（100ECCN）监测数据显示，2016年上半年中国跨境电商交易规模达26万亿元，同比增长30%。其中，出口跨境电商交易规模209万亿元，进口跨境电商交易规模5125亿元。　　企业进入出口市场需要支付一定的成本，如产品改良费用、国外市场信息搜寻费用、建立营销渠道等，且这些成本大多是沉没成本，即企业退出某一出口市场时，不能回收原来支付的进入成本，若企业再次进入该出口市场，则需要重新支付进入成本。这种成本构成企业进入特定市场的壁垒，同时也是影响企业退出特定市场的重要因素。在考虑退出某特定市场之前，企业必须考虑已投入且重新进入时需要再次投入的沉没成本。滞后可以解释为一种状态依赖或持续性。外贸领域对滞后现象的解释大多与沉没成本联系起来，企业的出口呈现明显的依赖状态。　　信息搜寻成本是指为找到某物品市场最低价而支付的各种费用、时间、精力及各种风险的总和。信息搜寻成本的概念起源于对消费者商品购买行为的研究，由于消费者和商家之间的信息不对称，使得消费者努力寻找在不同地域或商店出售的同质商品价格信息，以找到性价比最高的商品。信息搜寻行为无疑会帮助消费者做出比较理想的购买决策。在国际市场上，如果出口商不能很好地通过市场机制全面高效地获取需求变化情况，就不可避免地造成市场信息传递的不通畅，匹配低效率。　　影响贸易流量的因素有很多，本文试图从沉没成本和信息搜寻成本角度，分析电子商务对贸易流量的影响。　　二、文献综述　　本研究文献涉及沉没成本和搜寻成本两方面。关于沉没成本，经济学家有很多解释，大多与固定成本的概念联系起来。Baumol和Willing（1981）的研究揭示，固定成本不随产出的变化而变化，但会随生产的停止而消失，而沉没成本并不会随生产的停止而消失。泰勒尔（1988）认为，固定成本只有在短期内才是沉没的，而沉没成本可在一个较长时间内创造收益流，但却永远不能加以回收。Mata（1991）将沉没成本定义为：不可撤消的用于某一特殊用途，且退出时不可回收的企业成本。具体到企业进入出口市场时的沉没成本，Baldwin与Krugman（1989）界定较为流行，将沉没成本解释为企业进入特定市场进入成本与其继续留在该市场的维持成本之间的差额。他们指出，对网络营销及商誉的投资就是典型的进入成本。有些学者强调了在解释贸易量方面沉没成本的重要性。Baldwin（1989）研究发现沉没成本可以解释贸易流量方面的变化。Irwin（1998）研究发现历史的贸易模式在决定当前的贸易模式方面起重要作用。Tybout和Roberts（1997）使用公司层面的数据，认为沉没成本有助于解释哥伦比亚公司每年的出口量。Freund（2000）研究发现欧盟成员国之间的贸易联系具有高度持久性，这很可能归因于沉没成本。还有些学者以搜寻成本为切入口，分析买卖双方不完全信息的程度及其对贸易流量的影响效应。Rauch（1996）提出了一种贸易理论，解释了通过互联网，出口商可以搜索到与其最佳匹配，从而扩大其出口市场。他用这个理论解释了在建立贸易关系时，家族关系和亚洲商业集团的重要性。Rauch（1999）研究发现贸易联系，如殖民关系或共同语言，在解释贸易模式中起到重要的作用。　　三、实证分析　　（一）模型构建　　本文在不完全信息条件下古诺竞争模型中，以沉没成本、信息搜寻成本为切入口，分析电子商务对国际贸易流量的影响。假设有n个国家，每一个国家都有m个企业生产同质的产品。市场符合古诺模型，福利的增加来自于贸易中引入了竞争机制（Brander and Krugman，1983）。假设一家企业要进入特定市场需要付出一定的沉没成本，这些成本包括搜寻市场信息、登广告、建立分销网络等，所有这些投资到国外的成本一般不可回收。　　该模型分为两个阶段，市场为完全信息，每个国家总效用公式如下：　　U（K，Qi，Qn）=N+KQ-Q2/2　　N代表竞争市场的消费量，Q代表垄断市场的消费量，K是常数。　　每个国家的不完全竞争市场需求可表示如下：　　P=K-Q　　P代表价格，初始市场是分割的。　　每个企业出口函数公式里有个常数项，边际成本C，固定成本F随着出口不同国家距离远近的不同而变化。由于获得距离越远的国家市场信息成本较高，固定成本也就越高；随着距离的增加，运输成本t也随之增加。考虑到以上这些条件，可以求出企业的最优出口量。假设企业把产品出口到某一市场，利用企业利润最大化条件，可以求出均衡出口流量。　maxqij（1+）qij（k-q*-qij-C-tij）（1）　　其中，q*代表其他企业的产量，代表折扣因子，qij表示i国出口到j国的商品数量，可以求得企业的最优出口量为：　　qij=（k-q*-qij-C-tij）2（2）　　公式（2）带入公式（1）得：　　ij=（1+）（k-q*-C-tij）24（3）　　由于出口存在固定成本，只有贸易的利润超过固定成本，出口才是值得的。　　XPij=0if ij　　利润是否超过固定成本，取决于固定成本、运输成本、国外市场和竞争者的数量。
　　第二阶段，出口量和第一阶段相同，公式如下：
　　XPij=XPij（-1） （5）
　　另外，除了沉没成本，企业的自身情况也会影响贸易量。一家企业一旦付出了固定成本，就一直会留在这个市场。对于一家企业而言，第一阶段和第二阶段进入这个市场也许都不是最优的。
　　（二）贸易流量随着电子商务发展的变化情况
　　对于以上关于固定成本和不完全信息市场的分析，可以推导出以下三个假设：
　　1.由于相邻国家的固定成本和运输成本都较低，两个国家的企业更愿意出口，较低的固定成本导致了出口量的增加，较低的运输成本增加了利润，这些都会导致出口量的增加。
　　2.企业更愿意出口到更大的市场，这意味着K值比较大。
　　3.两阶段模型中，历史是很重要的因素，同一家出口商在两个阶段中都会出口。
　　图1显示某个市场看起来更像不完全信息市场，生产者把产品出口到某些国外市场，对于某些国家不出口商品。生产者更倾向于把产品卖给邻国市场或者更大的市场。除了拥有进入市场所需的固定成本，企业还要在这个市场有一定的控制力，并且价格随着出口国家的不同而变化。
　　电子商务把全球的供给与需求联系起来，使市场不再是分割的。
　　不完全竞争市场的需求关系如下：
　　P=K*（-Q）
　　假设使用电子商务平台的所有企业都在这个市场竞争，生产根据需求调整。每个企业根据世界需求确定出口量，公式如下：
　　qi=（k*-q*-c-t*）2（6）
　　其中，q*代表市场上其他企业的总供给量；t*代表企业的平均运输成本；i国出口到j国的商品数量如下：
　　XPij=YjY*mqi（7）
　　YjY*代表j国的相对收入，mqi代表i国对世界的总出口量。j国进口的市场份额如图2所示，该国在市场上的价格较低，所有进口国家都受益。出口国通过进入新的市场和降低固定成本而获益。值得注意的是，距离对贸易的影响将不再是重要因素。出口仅仅是出口商和进口商相对规模的函数。然而市场中每个卖家都想降低成本。例如：每家企业列出一份运输成本清单，提供运输到不同市场的运输成本。在这种情况下，j国从i国进口，很大程度上依赖于这两个国家距离的远近。按照不完全信息和沉没成本理论，只要各个国家沉没成本区别不大，来自不同国家的供应商本应该进入某个更大的市场，随着电子商务的发展，所有出口商为了降低运输成本，会进入新的市场。即使距离主要影响固定成本，电子商务技术也会降低距离对贸易的影响。
　　图3代表电子商务对距离和贸易产生的影响。实线代表了距离和贸易的初始关系，其他条件不变的话，随着两国之间距离的增加，贸易额将下降。运输成本变得越重要，线的斜率变得更陡，说明距离对双边贸易的影响很大。由于电子商务降低了信息搜寻成本，使得距离不再是主要影响因素，表明电子商务会降低距离对贸易的影响。
　　四、结论
　　电子商务对国际贸易的影响主要有以下四个方面：1.从总体来看，贸易量随着使用电子商务平台企业数量的增加而扩大。2.电子商务技术的应用，将减少滞后影响，只要相对收入和生产不变，第一阶段和第二阶段的贸易量是相同的。3.一个国家以前只向几个国家出口产品，使用电子商务平台后，出口市场增多。4.假设贸易仅受距离因素影响，距离对贸易的影响将降低。如果贸易受运输成本、距离影响，电子商务对贸易流量的影响将是不确定的。
　　同时，电子商务也会增加社会福利。随着市场竞争的加剧，意味着世界商品价格将会下降并趋同。另外，没有特定市场的沉没成本，竞争更加激烈，所以价格必须是较低的。过去出口到许多国家的企业可能会减少，因为他们现在不得不以较低的价格出售产品。同样，之前只从几个市场进口的国家，由于现在的价格更低，将获得更多的消费者剩余。世界价格比个别国家的价格低，世界市场的收益将大于损失。
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