2018浙江省城市居民消费热点剖析及趋势预测

8022228

　　内容摘要：本文在抽样调查基础上，以浙江省为例指出了城市居民的消费热点集中在住房、家用汽车、文教娱乐、电脑和新兴家电，并分析了主要影响因素及影响程度，提出了城市居民消费需求的变化趋势在于消费观念开放和消费市场空间扩大与消费层次升级和消费阶段变化递进。
　　关键词：城市居民 消费热点 分析评价
　　
　　改革开放以来，随着社会经济的发展，人们的生活发生了巨大变化，城市居民消费也远远超越了衣食住行等基本生存需求的范畴，文化消费、教育消费、娱乐消费、休闲消费等在消费结构中的比重越来越大。
　　浙江省经济这些年来获得了突飞猛进的发展，经济总量已由原来居全国第12位，上升到现在的第4位。随着市场繁荣、各类新商品不断涌现，城市居民收入持续增加，购买力不断提高，城市居民的消费观念有了显著变化。
　　本文通过实证分析，从城市居民收入水平、物价水平、消费习惯和需求倾向等方面入手，研究消费热点与经济发展之间的内在关系及发展规律，以了解市场因素影响而引起的城市居民消费心理、消费行为等方面的变化，为有效协调生产与消费的关系，促进市场健全和完善，减少资源浪费，正确引导城市居民合理消费和市场发展，培育健康发展的消费观念，有效地积聚消费能力提供依据。
　　
　　城市居民消费现状分析
　　
　　当前，由于宏观经济状况、消费能力等因素的影响，城市居民对于需求产生了相应的变动。为了使目前城市居民的消费观念、有效需求的支付能力、消费倾向等方面的研究有说服力和实际价值，笔者在对杭州、宁波、温州三城市居民进行问卷访问抽样调查，并对所抽取的474个有效样本进行统计分析后，可将城市居民消费倾向分成冲动型、稳健型和享受型三大类。
　　24岁以下的年轻人基本是冲动型消费者，有57%的被调查者认为“收入不高也要买喜欢的”。而24岁以下及25至34岁的被调查者中分别有42.9%和31.6%的人认同“尽量买名牌”，这类享受型消费者中73.2%学历为大专以上，月均收入大于1500元。一般消费者在吃穿用方面也有名牌化趋向。35至54岁的稳健型消费者注重实际，他们崇尚“尽量节约”。这部分城市居民家庭负担较重，一般家庭结构是夫妇二人加上未婚子女，抚养子女的开支十分庞大。
　　当前，商品消费不再是居民收入除储蓄外的唯一出路。投资为城市居民的收入开辟了具有强烈吸引力的又一条途径。调查中有38%的城市居民在传统消费之外，将收入主要用于投资。
　　随着住房制度、医疗制度、劳动保险制度、就业制度、教育制度等改革的深化，67.3%的被调查者将收入中的相当部分转入储蓄或各种形式的投资，以备日后用于购房和装修、子女教育、医疗费用、养老生活费用，这也相对限制了当前实际购买力增长的速度和幅度。
　　
　　城市居民消费热点分析结果
　　
　　城市居民消费热点，一般是指一定时期内一定规模的家庭，在消费领域中对某种商品或某类服务的一种热衷消费。然而由目前需求疲软、城市居民消费心理成熟等多种原因影响所形成的局面是：城市居民消费热点趋向分散化、多元化。本次调查显示，住房、汽车、家用电脑依次成为城市居民十分期望购买或拥有的商品。
　　同时，在对城市居民收入投向的调查中发现，除52%的被调查者将收入用于储蓄以外，用于教育、文化、娱乐支出的被调查者占到22%，这项支出实际上已在城市居民日常生活中占了较大比重，形成了一种新的热点消费。被调查者都已拥有且市场相对饱和的冰箱、彩电、洗衣机，更新意向分别达到了29%、27%、25%，这也形成一种对家电需求的持续热潮。
　　调查样本中，74%的家庭月收入在1000-3000元之间。这类家庭需求范围较广：家电、住房及装修、教育、文化及娱乐消费、汽车、电脑。而收入在3000元以上的被调查者家庭，其消费倾向主要集中在住房、旅游、汽车。汽车需求尤为突出，77%的此类家庭有购买意向。旅游对该层次的被调查者也有较强的吸引力，但对于大部分收入不高的城市居民而言，旅游还属于期望消费。
　　对于精神消费，居民较能接受的还是一些花费较低的娱乐方面的支出。运用差距量表对上述消费热点构建分析矩阵（见表1），并进行深入分析，得出结果（见表2）。
　　
　　
　　
　　Ｐ= fR-0.5N／nN
　　其中：P－某影响因素的比率
　　f－对某影响因素给予某一等级之回答者人数
　　R－影响因素的等级
　　n－影响因素的数目
　　N－回答者的数目
　　调查中，54%的人表示“十分期望购买或拥有住房”。目前，浙江省城市居民对住房的拥有量达62%，已拥有住房的城市居民中欲更新住房的占16.1%。原因在于，在购买公房时，一般是买入城市居民现已居住的旧房，这些旧房结构已远落后于新型户型，合理性、功能性较差。有余力的城市居民便希望更换新房。国有商业银行推出的住房按揭业务鼓励了城市居民用预期收入购买商品房，使部分城市居民的购房成为可能。与此同时，住房装修随之升温，装饰家居成为时尚。