2018流通革命与我国流通产业的结构变动

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　　　一、流通革命的兴起及历史演进
　　历史上每一次的技术或制度的重大变革，都会引起生产方式和消费方式的变革，这就要求处于生产和消费之间的流通也要进行相应的调整，以适应生产和消费的发展，从而引发了流通领域中的一系列重大的变革。所谓的“流通革命”，则是对流通领域历史性变革过程的总称。
　　流通革命的历史，最早可以追溯到西方国家的三次零售革命。第一次零售革命开始于17世纪的中期，1852年，在法国巴黎诞生了世界上第一家百货商店。百货商店一改传统零售业的产权形式和经营方式，将现代企业制度和经营管理方式带入零售业，成为历史上第一个实行资本运作和集约化经营的大量销售组织，为现代零售业的发展奠定了基础。此后不久，第二次零售革命又开始兴起，1862年，在美国出现了连锁商店这一新的零售组织形式。连锁商店的出现，改变了零售业经营规模扩张的方式，由原来的单店扩张转变为连锁扩张，从而避免了单店扩张可能出现的规模不经济，为企业的发展提供了无限的空间。第三次零售革命始于20世纪30年代。1930年，一种新的零售业态——超级市场在美国诞生。超级市场对原来的销售方式进行了创新，采取了开架销售、自助式购货的销售方式。超级市场的出现掀起了一场零售技术的革命，将专业化、社会化生产方式引入零售业经营，并为后来运用电子技术，尤其是计算机网络技术进行信息化管理创造了条件。
　　流通革命则是零售革命的进一步延伸和拓展。“流通革命”一词最早出现于日本。20世纪60年代，超级市场及连锁经营被引入日本，引发了日本流通业的巨大震荡。日本学者林周二认为：日本的流通机构其构造特点是以小型零售商店为主，而超级市场的发展，将推动零售店铺的大型化，独立自营的中小零售商店的比重会下降。同时，日本的流通机构存在着流通渠道长而复杂的问题，以大批量销售为特征的超级市场的发展，将排除作为中间环节的批发企业，缩短商品的流通渠道。这种变化被称为“流通革命”。
　　按照日本学术界的观点，日本共发生了两次流通革命。第一次流通革命始于20世纪60年代，主要包括超级市场和连锁经营的出现，流通技术的革新，以及由此带来的批发、零售机能的变化等。但是，由于受到交易惯例以及政府相关政策的限制，此次流通革命并未带来整个流通领域的成本降低和效率的提高。直到90年代的后半期，日本再次兴起第二次流通革命。此时，由于折扣商店等以廉价为特征的新业态的出现，导致被称之为“价格破坏”的低价倾向，给整个流通业带来巨大的压力。价格破坏使流通领域的收益下降，迫使整个流通渠道的所有环节，包括制造业、批发业、物流业等均在经营方式、组织形式以及管理技术上进行变革，从而出现“渠道全体效率化”的新局面。归纳起来，流通革命所带来的巨大变化，主要表现在以下方面：
　　1.零售业态的多样化。流通革命首先是零售业经营方式的革命，从而不断涌现出新的零售业态。随着零售革命的深入，在原来传统超市的基础上，又相继出现了大型综合超市、折扣店、仓储店、购物中心、以及便利店、专卖店、品类杀手等多种业态形式。
　　2.批发机能的复合化。批发业面对价格破坏和渠道缩短的挑战，也调整了自己的经营战略，通过开发各种新的机能，如商品配送机能、商品开发机能、信息机能、金融机能和零售支援机能等，开辟出新的经营领域，创造出新的服务价值。
　　3.物流功能的社会化。在流通革命的进程中，原来依附于商流过程的物流过程摆脱了对生产和销售的依赖，从商流中独立出来，成为承担储存保管、流通加工、运输配送、委托代理等一揽子作业的物流企业。物流业的产生使流通领域内部的社会分工进一步深化，从而大大提高了流通的效率，物流业也成为除制造业利润、商业利润之外的“第三利润源”。
　　4.商业组织的网络化。在计算机信息技术的支持下，连锁经营的优势得到充分的发挥，因而不仅为广大中小企业所采用，同时也是许多大型企业实行规模扩张的主要形式。连锁经营的推广，改善了流通企业的组织结构，使原来的垂直链条型的组织结构转变为扁平网络型的组织结构。组织结构的网络化大大提高流通企业的组织化、集约化程度，加速了资本和资源的集中过程，同时也为流通企业突破地域限制，实行国际化经营创造了条件。
　　二、我国进行流通革命的必然性与特殊性
　　从流通革命的历史进程来看，流通领域的深刻变革是生产、消费、经济、社会、技术的发展到一定阶段的必然结果，它反映了社会经济发展的客观要求。一般来说，导致流通革命的主要原因有：
　　首先，流通领域的变革是生产发展的要求。工业革命形成了以机械化为特征的大量生产体制，而落后的流通体制则与这种大量生产体制之间不相适应，导致生产企业靠自身力量建立流通网络，产业资本地位提高，商业资本地位下降。这种状况出现促使了流通体制的变革，以适应生产发展的要求。
　　其次，流通领域的变革还反映了消费发展的要求。一方面，城市化的进程使人口不断向城市集中，形成大量消费，从而推动了流通企业规模的大型化和经营的集约化，以适应大量消费的需要；另一方面，随着消费者的觉悟和消费者主权的形成，促使流通企业经营观念的转变，认识到只有走与消费者共同繁荣的道路，不断降低零售商品价格，提高服务水平，才能够生存和发展下去。
　　再次，流通革命也是流通企业自身发展的要求。长期以来，由于经营方式和经营手段的落后，流通企业一直沿袭了传统的手工劳动的作业方式，流通领域对劳动的大量耗费和无效劳动的大量存在，造成了经营效率的低下。随着整个社会的收入水平提高，流通企业的人员工资也在不断上升，迫使企业进行经营方式和技术的革新，以降低经营成本、提高流通效率。而科技的发展则为流通企业的技术创新创造了条件，在流通领域运用现代技术也就成为广大企业的必然选择。
　　此外，行业的相互渗透和经营多样化的形成，使得各行业的流通方式相互交流，借鉴新行业合理的流通方式来取代了传统行业不合理的流通方式。特别是随着经济的国际化的进程，一些先进的流通方式和经营管理技术随一些大型流通企业的跨国经营而传入其他国家，为其他国家流通企业提供了学习的榜样。当地的流通企业为应付外国企业的竞争，也不得不对自己传统的经营管理方式进行改造，以提高自己的竞争力。
　　我国自经济体制改革以来，国民经济一直保持高速增长，居民的生活水平不断提高，短缺经济的状况发生了根本性的转变，人们的消费也在日益趋向高度化和成熟化。同时，随着经济的发展，我国的城市化速度也大大加快，农村人口日益向城市集中，城市的规模在急剧增长。此外，伴随着我国的对外开放的不断扩大，与世界经济的交流与联系也在日益加深。上述种种变化导致了我国的体制转轨过程中流通主体的易位、流通组织与业态的变化、流通渠道的重组以及整个流通地位的改变，一场流通领域的深刻革命已势在必行。
　　事实上，流通革命已经在我国悄然兴起。早在20世纪80年代初，超级市场等各种新型零售业态就已经开始在我国出现，之后，连锁经营的方式也被引入到流通领域，从而开始了我国流通革命的进程。随着超级市场等新业态的发展，各种现代流通技术也得到日益广泛的应用，整个流通领域的技术、管理水平有了很大的提高。然而，我国的流通革命只是处于初始阶段，所出现的变革主要集中在零售业，而整个流通领域还没有发生根本性转变。因此，有必要积极采取措施，以推进这一变革过程，加速流通业的发展。
　　应当看到，由于我国的特殊国情所决定，相比世界上其他任何国家的流通革命过程，我国流通变革带有很大的特殊性。
　　首先，我们的流通革命与经济体制改革相关联。尽管我国的经济体制已经由计划经济到市场经济发生了根本性的转变，但旧体制遗留下来是问题并没有完全消除，特别是国有流通企业的产权改造、机制转换等问题，仍在困扰着国有经济的发展。这些问题的存在，必然要影响到我国的流通领域的变革，使我国的流通革命要比世界上任何一个国家都要复杂得多。
　　其次，影响流通革命的各种社会因素是在短时间内迅速形成的。从经济体制改革、建立社会主义市场经济体制到对外开放、加入世界贸易组织；从电子计算机的应用、POS／MIS系统的普及，到互联网的兴起、电子商务时代的到来，这一切都似乎是在瞬间发生。流通业长期处于追赶变革、适应变革的大潮中，刚刚适应了形势，但环境又产生了巨大变化。因此，我国的流通革命更具有紧迫性，如果不加快改革的步伐，我们将永远落后于发达国家。
　　再次，我们的流通革命是发生在世界上人口最多、地域非常广阔、各地的经济水平和人文习惯又差距很大的国家。地域之间的差距，使流通革命的进程在不同地区出现很大的落差。而在这期间，许多落后的流通方式通过各种合理与不合理的理由，与先进的流通方式将长期共存，因而，我国的流通革命将经历一个漫长的过程。
　　最后，我们的流通革命恰恰又发生在从传统的文化到传统的体制对流通都是比较排斥或者并不十分重视的国度。在很多情况下，我们都是仅仅依靠流通企业的自身适应，任其自生自灭，并没有给予足够重视并对之进行深入的研究。因此，推行流通革命，首先要解决的问题是要改变人们的观念和思想认识，这就增加了流通领域变革的难度。
　　由此可见，我们流通革命的发生具有复杂性、紧迫性、长期性和艰巨性等特征。这就有必要在深入研究流通革命发生的机理及其在我国的表现的基础上，提出具有前瞻性的目标、途径与措施，来推动我国流通领域根本性变革的历史进程。