2018我国“观赏型”体育消费市场发展现状与趋势研究

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　　　[摘 要] 通过研究影响我国“观赏型”体育发展的市场因素、找出我国“观赏型”体育消费市场需求与供给的影响因素，指出“观赏型”体育消费的市场供给必须从最大限度提高体育竞技水平、提高体育明星的影响力来发展、引导、激发观众的对“观赏型”体育的消费欲望。
　　[关键词] 体育经济 体育消费 观赏体育
　　
　　“观赏型”体育是体育产业的一个重要组成部分，深入研究“观赏型”体育需求与供给，对我国“观赏型”体育市场健康、稳步、协调及可持续发展都具有重要意义。当传统的物质供给模式已不再牵拉民众消费的兴奋神经时，供需关系的不平衡就为启动“观赏型”体育市场这一新的商业模式提供了创造和表演的空间。“观赏型”体育市场这一创新的体育平台，不仅仅满足人们对物质性的追求，更重要的是创造和满足了人们精神和价值观念上的消费需求。
　　一、“观赏型”体育正在我国崛起
　　“观赏型”体育消费一般就是指人们购买各种入场券、门票观赏体育比赛表演等的一种消费行为。随着社会经济的发展、人民生活水平的提高，以及体育运动水平的提高，观赏型消费支出必定会大大增大。当今世界，体育产业已经成为社会经济生活的重要组成部分，一个重要的经济增长点，它在全球范围内以明显高于经济增长的平均速度快速增长，成为全球经济的一大亮点，也是极具发展潜力的朝阳产业。因此，大力发展观赏型体育，也是促进体育产业良性发展、做大做强的一个重要措施。利用体育明星提高整体竞技运动的技巧和难度、掠险度、刺激感和可观赏性已成为“观赏型”体育生存、发展必不可少的发展方向之一。在我国体育商业化的大潮中，把开展多种形式的商业性表演和比赛作为现阶段“观赏性”体育的突破口。在未来的体育竞技发展中，体育竞技比赛的可观赏性、娱乐性都将大大增加。
　　二、体育娱乐化已成趋势
　　“观赏型”体育作为一种社会文化现象，是社会发展到一定历史时期的必然产物。在北京奥运后的今天它将迸发出更大的活力。未来10年，中国体育产业将持续快速发展。中国经济将在整体上由成熟阶段向高额消费阶段转变，这为体育文化产业的迅速发展提供了充分的市场需求和发展机遇，当然也为“观赏型”体育的发展提供了前所未有的机遇。
　　1.体育正在走进娱乐圈
　　当今，竞技场上的体育比赛已近乎一种娱乐。观赏体育赛事作为一种崛起的体育文化，有着和音乐、舞蹈、影视一样的娱乐效果。在我国，体育和娱乐本属同宗，不过是演出的舞台不同而已。刘翔在田径场上是跨栏飞人，但在荧屏上和生活中，他又何尝不是一个供大家娱乐的明星？既是明星，人们就不仅看到他在田径场上飞奔的身影，也看到他在日常生活中的另一种风采。民众必定会对影视、音乐和广告中的刘翔感兴趣，因为民众希望看到一个世俗化、娱乐化的刘翔，一个可以在生活中无限接近的刘翔。当人们不再把奥运冠军看做是民族英雄的时候，必然转而以娱乐的方式消费明星，以期在这些体育明星身上实现一中平民的欢乐，这和消费一个影视明星并无二致。