2018“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群

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　　　　[摘 要]产业品牌化与品牌产业化之间关系是相互促进，相互推动的。产业品牌化、品牌产业化是发展区域块状经济(产业集 群)，提升区域竞争力的必由之路。嘉兴产业集群优势明显，近几年极大地促进了当地经济的发展，但“产业品牌化、品 牌产业化”的道路还很长。本文阐述嘉兴产业集群及产业品牌化现状，提出了通过创建和注册集体商标、区域品牌、培 育知名品牌；品牌带动产业发展；多方配合，不懈努力，有效推动产业品牌化、品牌产业化等对策，不断促进产业集群 的发展壮大，以供其他地方发展经济借鉴。
　　[关键词]产业集群；区域经济；产业品牌化；品牌产业化
　　
　　嘉兴自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉。改革开放以来，嘉兴承载着上海浦东开发开放的辐射、苏南开放型经济和浙南民营经济的交汇影响，形成了鲜明的区域特色经济。这几年，嘉兴经济运行快中见好，综合实力明显增强。2006年全市生产总值1343.10亿元，按可比价计算，比上年增长13.7%。按户籍人口计算，人均生产总值达40100元，比上年增长13.4%，按当年基准汇率计算达5030美元。
　　
　　一、嘉兴市产业集群现状
　　
　　产业集群是指某一产业领域相互关联的企业及其支撑体系在一定地域内发展并形成具有持续竞争优势的经济群落，培育产业集群是壮大产业规模，提升产业竞争力的有效途径。嘉兴市产业集群优势明显，形成了纺织、服装、皮革、经编、木业家具、磁性材料、玻璃纤维、新型元器件等一批在国内具有比较优势的产业。
　　2007年中国社科院工业经济研究所根据产业集群发展的百余项指标，经深入研究和广泛征求意见后，在全国近千个具有一定规模的产业集群中遴选产生了中国内地“百佳产业集群”，这些产业集群分布于全国17个省区市，其中数量居前五位是浙江36个、广东21个、江苏17个、福建6个、山东6个。其中属嘉兴的有：嘉善县的木业及家具产业集群、海宁市的皮革加工产业集群、桐乡市的毛衫产业集群、平湖市的光机电产业集群、海盐县的紧固件产业集群。
　　嘉善县的木业经过数十年的发展，特别是从上世纪90年代中后期开始，已逐步从原先的单纯生产胶合板开始向木制家具、实木及复合地板、普通胶合板、高档贴面板、细木工板等多个木业产业发展。如今，嘉善县内共有各类木业企业520余家，其中规模以上企业140多家，木业产量占全国的30%以上，成为全国木业产业中当之无愧的巨头之一。特别是由于近几年来全国房地产市场较热和国外市场趋旺，嘉善木业产业得到了长足发展，已连续多年出现20%以上的增幅。
　　海宁市皮革服装业经过20多年特别是近10年来的快速发展，已经培育起一个结构、布局较完善、合理，地域特色明显，在国内具有相当优势的产业群，并且正在形成日趋强势的产业链，现已形成了以沙发套和成品沙发、皮件服装、制革为主体，以皮革票夹、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的较为完整的产业体系。现海宁的皮革产业拥有三个全国第一：年产皮革服装全国第一；皮革交易量全国第一；皮革服装外贸出口供货值全国第一。
　　桐乡濮院自1998年羊毛衫市场形成以来，其毛衫产业集群不断地在发展中规范，在规范中提高，经历了产业集聚、探索发展、快速提升三个阶段——从初创的露天集市交易到室内交易；从有形市场为主到目前有形无形市场交融，产品质量从低档为主转为高档为主，市场管理从全省重点整治市场变为省级重点市场和星级市场。2006年开始，濮院步入发展快轨道。2006年1月，濮院羊毛衫市场被中国商业联合会商品交易市场专业委员会评定为“中国大型品牌市场”，成为国内获此殊荣的四家大型专业市场之一，2006年9月，濮院针织产业园区通过国家发改委审核，被列入浙江省新一批省级开发区；2006年12月，濮院毛衫产业集群被中国纺织工业协会列为首批“中国纺织企业社会责任管理体系试点”单位。目前，濮院羊毛衫市场占地1.2平方公里，建筑面积76万平方米，设立成衣交易区8个，门市部6000多间，并拥有毛纱原料市场、毛纱市场、针织机械与辅料市场、技术开发中心、物流中心、检测中心、外贸服务中心、人力资源服务中心和毛衫文化传媒中心等配套设施。2006年市场交易毛衫6亿多件，成交额115亿元，产销量占到全国总量的50%以上。
　　光机电产业是平湖近年来培育起来的具有地方特色和区位优势的新兴产业，是平湖近年来发展最快的产业。自1999年日本芝浦进入平湖投资以来，平湖逐渐形成了较大规模的光机电产业群，工业产值每年以高于40%的速度递增，已成为平湖市继服装之后的第二大支柱产业。2002年7月，平湖光机电特色产业被浙江省科技厅批准列入省高新技术特色产业基地，2004年9月被国家科技部正式批准为国家火炬计划平湖光机电产业基地，成为浙江省唯一的国家火炬计划光机电产业基地。目前，平湖全市现拥有光机电企业107家，其中国家火炬计划重点高新技术企业1家、浙江省级高新技术企业12家，产品涉及计算机及其周边产品，通信及光电子元器件、电子产品、精密机械及其装置等高新技术产品。2006年全市光机电规模企业工业总产值达101.5亿元，占全市工业总产值的比重达22.68%。今年上半年，光机电行业共实现销售收入57.3亿元，同比增长23.2%，实现利润总额2.7亿元，同比增长2倍。
　　海盐县标准紧固件大发展起端于上世纪改革开放初期，在乡镇企业创办热潮中，依托上海和浙江省五金矿产进出口公司的技术和销售支持，海盐创办了一批集体紧固件厂，几乎遍布海盐县各个乡镇。海盐标准紧固件以外销为主，其中螺母出口占全省出口总额的50%，出口美国市场的长螺杆占全国出口总量的70%，一批企业专业生产技术、产品质量、企业信誉较国内同行处于前列，同时海盐标准件普通产品品种规格齐全，知名度高，国内外客商采购标准件必到海盐考察，海盐县标准紧固件内外销售都有明显的市场优势。
　　以上所述仅是嘉兴上榜2007年中国内地“百佳产业集群”的情况，嘉兴还有其他发展势头较好的产业集群。例如：平湖童车、海盐千斤顶、王店小家电、新埭洁具、许家村家纺等。还拥有被中国纺织工业协会命名的8个纺织产业基地市、特色名镇：海宁—中国纺织产业基地市、平湖—中国出口服装制造名城、海宁许村—中国布艺名镇、海宁马桥—中国经编名镇、桐乡濮院—中国羊毛衫名镇、秀洲区邮车港—中国静电植绒名镇、桐乡大麻—中国布艺名镇、桐乡洲泉—中国化纤名镇。
　　近几年嘉兴重要战略之一就是加强产业集群的发展，其中《浙江省环杭州湾产业带规划》、《嘉兴市国民经济和社会发展“十五”规划》、《嘉兴市城市总体规划》以及嘉兴市其他专项规划中都明确嘉兴发展战略重在发展四大产业，即以重化工业为主的临港工业、以电子信息业为主的高新技术产业、以汽车零部件业为主的装备制造业和以传统特色优势产业为主的产业群。
　　
　　二、嘉兴“产业品牌化、品牌产业化”现状
　　
　　通过对嘉兴产业集群的分析，应该说嘉兴产业品牌化处于发展阶段，品牌产业化处于起步阶段。
　　(一)特色产业初步形成区域品牌。依托块状经济在全市建立的海宁皮革、嘉善木业、平湖童车、海盐千斤顶、濮院羊毛衫、王店小家电、新埭洁具、许家村家纺等16个专业商标品牌市场基地，通过对特色产业的整体培育，实现企业个体品牌和区域品牌良性互动，提升区域经济的竞争力。全市已有省级著名商标100件，市著名商标474件，基本涵盖了纺织、服装、皮革、箱包、化工、经编、汽车零配件、光机电、木业加工等支柱产业。以专业商标品牌基地和各类驰(著)名商标为龙头，众多注册商标和未注册商标紧跟其后，其“雁行模式”共同形成区域品牌。在2007年10月北京揭晓的“首届2007消费者公认中国著名品牌”共282家中，嘉兴桐乡市生辉照明电器有限公司“生辉照明”、平湖市金猴童车有限公司的“金猴童车”、平湖市光明童车有限公司的“光明童车”三个品牌获此殊荣。