2018浅谈趣味性在儿童医院标识导向设计中的运用
摘要：医院环境空间标识导向是一个系统工程形象，它是由医院的形象标识系统和指示导向系统组成的。本文认为儿童医院的环境图形设计也应当丰富、具有趣味性。本文紧密结合儿童医院的图形设计作品对趣味性进行分类，阐述趣味性在儿童医院标识导向设计中的运用。设置完善美观的标识，疏导指引病人以合理的路径就医是医院环境空间标识导向系统设计的基本任务，也是医院环境空间深入设计和人性设计的更高层次体现。关键词：趣味性;儿童医院;标识导向设计
人类获取信息的主要方式是视觉传达，作为特殊的服务机构，现在国内很多医院都认识到品牌形象的重要性，在医院的VI系统中，重要的是整个医院的指示标识系统的建立，因为它直接影响到患者就医是否方便，是否合理的进行人群的分流，有效的控制医院的秩序。对于儿童医院标识系统的建立也可以有效的传播医院形象。可以说导视作为一个载体向外界宣示医院形象，而医院形象作为一个传播媒介影响着医院文化。
一、医院标识导向系统的区别说明
我们可以看到医院标识导向系统主要由信息标识，指示导向标识，形象识别标识和管理标识构成，下面分别加以说明：
首先，信息标识是医院环境和病人之间沟通，病人就医的医院载体，医院中方便病人就医的总平面图和科室分布示图以及科室其他介绍等都是信息标识的范围。信息标识多以解释，陈述为特征，是病人与科室之间无声交流的媒介，能起到宣传主题，普及科室专业知识等社会教育的作用。
其次，指示导向标识纯粹是从功能需求的角度为病人设置的。指示导向标识的位置安排实际上是医院人流交通疏导系统的一个工作，它一般出现于两个或多个空间相互转换或交叉的地方，为病人指路。从宏观的角度来说，如果就医院路线是线，那么指示导向标识是线上面的一个个点。从空间设计的角度来说，指示导向标识无疑是营造和管理动态空间的一个不错的手段，能促进人和空间之间的互动。
最后，形象识别是一个医院从众多医院中脱颖而出，给病人留下完整和深刻形象的重要手段。其形象识别标识如同人的衣装，须得体。如儿童医院的标识导向系统设计造型应考虑到儿童的安全性，宜于儿童识别，标识标牌的选材，造型，色彩以及应用字体均要统一考虑，需要体现简明性、连续性、规律性、统一性、可视性。这一点可以借鉴企业视觉识别系统的概念，将医院的LOGO、字体以标牌和标识为载体，反复出现在医院环境空间中，这样就有助于整个医院的形象资源整体组合传播，加大视觉冲击的力度和强度。简明性连续性规律性统一性可视性。
二、儿童医院标识导向的重要性
一直以来人们都觉得苏州市儿童医院是一个冰冷的建筑，要改变这个观念，首先在医院的标识导向系统中进行重新定位。在实地考察过程中，笔者发现儿童医院里最多的并不是孩子，而是家长，而且标识主要也是给家长看的。家长因为担心孩子而焦虑，孩子因为害怕打针而哭闹，所以医院的标识系统的设计好坏直接关系到家长和孩子的心情。所以儿童医院的标识导向相比较普通医院的要有自己的特点。普通的医院，多少要保持一点紧张感。值得信赖的高超的医疗技术以及那种医院天生独具的紧张感，能够给身体上受伤的患者带来很大的心理安慰。也有人认为医院应该具有邻居一般的亲和力，但给人邻居感觉的医院很难让人安心地在那里接受手术。固然，就像每个医院都缺不了一个有洁癖的护士长一样，紧张感对于医院来说是很重要的。但如果是儿童生病住的医院，笔者觉得应该把观点稍微修正一下。
一方面，如今的少子社会对医院的经营产生了影响：独生子女社会下，儿童的减少导致了医院间的竞争加剧，它们不得不互相争夺顾客，陆陆续续有各种各样的新医院出现。比如提供宾馆式服务为卖点的医院，还有从床单到化妆台全部都是用名牌产品的医院，无疑会大大刺激顾客的差别意识。
台湾有一家五星级儿童医院(如图1、2、3)，不论它的收费多高，它的整体环境的设
计风格，不仅色彩丰富，而且设有很多给儿童玩乐的区域。儿标识设计也很卡通，趣味性很强，颜色上采用的暖色调，给人一种很舒心的感觉。就这样的儿童医院，儿童进来后看到的不是冰冷的白墙，而是色彩丰富各种好玩的吸引着他们的游戏，这就从心理上确保他们不会因为来到医院而感到不安。所以一家儿童医院不仅要在标识设计上具有趣味性，整体环境更要具有趣味性。对于儿童来说，趣味是他们认识新事物最好的老师，他们会有探索地去窥探他想知道的事物，而能吸引他们的事物必然具有趣味性。所以对医院导示的设计，趣味性有必然作用。
同样，在我们的近邻日本，由原研哉设计的日本公立梅田综合病院的VI(如图4、5、6)，出乎意料的用了布这种材料，而且是白色的布，每个门口的指示牌套上了这种可换洗的白色的棉制的外套，让原本有着僵硬棱角的指示牌开始变得有生气，有人情味。久而久之，人们对这家医院的好感在不知不觉中已经开始提升了。这种易脏的柔软材质恰巧体现出了医院注重卫生、关爱用户的理念，使这家专门针对母婴的医院显得格外温馨舒适，非常适合产妇和婴儿们。
三、趣味性在标识中的应用
(一)标识是趣味与生活结合
首先，标识呈现给我们的是什么，很简单，导航指示作用。它可以是以一个路标的形式存在，重点在于能用最简单的东西说明方向和地点，这是导示的作用。然而根据趣味性，我们不能只是简单的树立一个路牌，要让趣味与生活结合、与设计相结合，要让导示体现它的地域性。儿童医院有着特别的区域感，其主要接收的患者以儿童为主，因此，怎样让儿童医院的导视脱离传统医院那种冰冷的感觉，让患儿在医院里减少一分紧张，是很有必要的。
(二)趣味导向设计能为医院带来人情味
趣味性的含义较广，所谓的趣味性就是指由对象所带来的某种吸引、让人着迷并产生愉悦的特点。国内儿童医院的导视系统较比十年前有了很大的改观，但是仍有些不足。普通医院内的导视显得过于呆板，形式基本相同，缺乏趣味性，从而无法适应儿童医院的特点。
苏州儿童医院现有的标识系统，相比之下显得较为呆板，有的排版显得不规则，有的太拥挤。而且经过实地考察，笔者发现旧楼里过道拥挤，都是孩子的哭闹声，家长也显得很焦虑。所以标识设计上既要有趣味性，更不能设计的过于紧凑，
需要给人放松的感觉。
趣味图形设计应用的结合能为医院带来经济效益和人性感觉，更拉近了人的关系，不在是无聊的等候、可怕的打针和病痛的折磨。当趣味性的元素加入时，孩子被新鲜事物吸引产生好奇，这样就分散了他们的注意力，他们将不再认为来医院是件可怕的事，而家长更是消除了带孩子时焦虑和不安。所以我对苏州儿童医院标识的设计中心点就是：轻松+愉快。
(三)趣味性的利弊
同样，导视图形设计离不开趣味性，其他设计作品也同样需要趣味性，将趣味性融入设计，将趣味性融入生活，让生活变得多姿多彩，趣味横生。而医院的环境的改善可以缓解家长和孩子焦虑不安的心情。趣味图形设计应用的完美结合更能为医院带来经济效益，并体现了人性化，从而拉近了与患者的关系。
趣味性可以用，但同时也要注意不能滥用，滥用同样会使患者产生焦躁不安的情绪。比如在输液时，由于患儿会对其中一些东西产生兴趣，反而会不好控制，增加了护士的操作难度，这样就不利于提高医院的工作效率。因此，趣味性的控制得当也是非常重要的一点。
四、对儿童医院导视系统未来的设想
本文由标识的概念引入主题，叙述了它的作用以及影响，借此引出了当今医院整体标识形象的单一化，无法适应儿童医院的发展需求这一观点。针对儿童医院的特殊性，本文通过例证和论证分析了儿童医院的标识需要有趣味性。这也从侧面证明了事物都有其特点以及自身发展的规律，在设计中，要体现以人为本，实事求是，这是作为一名设计师所必须达到的。儿童医院的这一构想，体现了以上谈到的几点，因此，在以后的发展中必然会得到推广及应用。
参考文献：
原研哉，《设计中的设计》. 山东人民出版社，2006年
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