2018电子商务对贸易发展影响的机制研究
摘要：电子商务的兴起对国内外贸易产生了重大影响，传统贸易的组织、业态和经营方式都受到冲击，新的电子商务模式则欣欣向荣。电子商务为什么会对贸易产生颠覆性的影响，它是通过怎样的机理和传导机制改变零售业、批发业和国际贸易的，文章对此进行了研究，从六个方面分析了电子商务对贸易发展的影响机制，并据此引申出电子商务导致的贸易理论创新。关键词：电子商务;国际贸易;国内贸易;零售业;机制。
进入21世纪以来，电子商务得到突飞猛进的发展，2013年中国网络零售市场交易额达18851亿元，比上年增42。 8%，电子商务交易总额超过10万亿元，预计到2015年，电子商务交易额将突破18万亿元。伴随着电子商务的快速发展，贸易的形式和业态正在发生剧烈的变化。电子商务以其交易虚拟化、交易成本低、不受时间限制、海量信息和交互性等特点，深刻地影响着内外贸易的运行机制和贸易方式，促进了贸易领域的变革和创新，电子商务对传统贸易的冲击与日俱增，无论是零售业、批发业还是对外贸易都受到电子商务的侵蚀和改造，传统贸易的地盘在萎缩，新的电子商务的贸易模式则层出不穷，电子商务的发展已成为不可逆转的趋势。
理论界对于电子商务将对传统贸易产生深远影响基本形成共识，但是电子商务是如何改变传统贸易的，它对贸易的影响途径和作用机制是怎么样的却还没有深入的研究。本文将从流通经济的视角研究电子商务对贸易的影响，揭示电子商务是通过什么机理和传导机制影响并创新内外贸易的。
一、国内外学术界关于电子商务对贸易影响的研究。
国外学术界鲜有直接研究电子商务对贸易影响的机制，而是广泛研究电子商务对贸易的影响，研究中涉及到影响机制的问题。
Bakos( 2001) 认为电子商务可以为买者和卖者降低搜寻成本，并且这种搜寻成本和信息成本的降低将带来更加激烈的价格竞争，消费者可以从这种价格竞争中获益，而零售商只能试图从产品差异化中获得好处。Nakayama( 2009) 使用线性城市模型研究了电子商务对贸易福利的影响，发现电子商务促进了零售市场竞争并增进了消费者剩余，然而总福利并不一定增加，原因是传统商店和网络商店之间的市场均衡并不是社会最优化的，并且当网络商店较小和电子商务成本较高时，会产生分销的效率损失。Goldmanis( 2010) 研究了电子商务对零售市场结构的影响，他们将电子商务看成是消费者降低搜寻成本的手段，认为电子商务将市场份额从高成本企业重新分配给低成本企业，实证研究的三个产业确实发生了这样的改变，只是改变的机制有所不同。
国外关于电子商务对零售业的影响研究较多，Burt 和Sparks( 2003) 认为： 大型零售商正在运营中寻求网络驱动优势和成本降低，这将转变成为过程、结构和关系方面的竞争地位的增强。Lewis 和Cockrill( 2002) 使用电子商务接受度模型研究了电子商务对威尔士小型零售企业的影响，发现如果这些零售企业没有使用电子商务，将带来市场份额的减少且他们现存的繁荣将被海外的电子商务竞争所侵蚀。
国外学者关于电子商务对国际贸易影响的研究包括两方面，一是研究电子商务对国际贸易的影响，二是研究电子商务对国际贸易企业的影响。
研究电子商务对国际贸易影响的文献有Terzi( 2011) 和Yong 等( 2011) 。前者认为国际贸易总量借助电子商务将得到大幅上升，服务贸易也受到电子商务的显著影响。后者将克鲁格曼的冰山成本模型引入电子商务领域，研究了电子商务对国际贸易的影响，发现电子商务的确可以通过影响商品贸易的产出、价格和进出口并最终影响企业的利润来促进国际贸易总量的发展。两位学者的研究都认为电子商务将显著影响国际贸易的增长，而影响的途径主要是通过影响交易成本。
电子商务通过影响国际贸易企业的行为来影响国际贸易的有以下研究： Wrigley( 2006) 评估了电子商务对新兴跨国零售集团的组织化挑战，认为电子商务迫使零售集团采用多渠道模式( 混合了线上和线下) 经营，指出地点、空间和根植性是对基于电子商务的多渠道分销影响最大的因素。Eclac( 2002) 认为电子商务可以降低企业远程操控的成本，便于将业务外包到比较具有优势的地区以最优化运营管理，提高供应链管理的效率，扩展市场范围。Malkawi( 2007) 认为电子商务的使用可以增强国际贸易企业的竞争力，并给消费者带来更低的价格和更多的选择。
国外学者在对跨境电子商务的研究中，也涉及到对贸易的影响。Martens( 2013) 对现有研究欧盟跨境电子商务的文献进行综述后得出结论： 跨境电子商务可以显著降低与距离相关的交易成本，但其他文化相关的交易成本在网络交易中变得更加重要。高效率的包裹投递系统和互联的电子支付体系等网络基础设施的完善将在一定程度上降低交易成本并使跨境电子商务更加便利，但并不能从根本上改变观察到的商务行为方式。
概括上述研究，国外学者在电子商务对贸易影响机制方面的认识，主要集中在电子商务可以降低交易成本、强化竞争、降低价格从而促进贸易的增长。
国内学者关于电子商务对贸易的影响研究中，基本上是围绕对零售业、批发业和国际贸易的影响展开。
电子商务对零售业影响方面： 第一，加剧了零售市场的竞争，陈云等( 2006) 采用一个两阶段博弈模型对电子商务零售商与传统零售商的价格竞争行为进行了研究，指出随着电子商务实施程度的不断提高，电子商务零售商和传统零售商的最优定价会不断降低。第二，促使实体零售市场向多渠道( 或全渠道) 转型，李飞( 2013) 在研究中提出了全渠道零售的概念，认为一种信息传递路径就成为一种零售渠道。第三，促进了零售企业商业模式的创新，姜旭平( 2011) 指出电子商务技术的发展正在不断挑战着旧的体制，酝酿和催生着新的商业模式，团购、秒杀、海外代购、跨时空比较、移动商务等不断涌现。这些新型商务模式的出现改变了以往的商业运作模式和游戏规则。
电子商务对批发市场影响的研究方面： 首先，电子商务的发展削弱了批发市场的功能，李骏阳( 2000) 认为电子商务的发展削弱了批发市场的部分功能，包括商品批发市场的信息中心功能; 同时，电子商务与批发市场互动融合发展，促进了批发市场的提升。陆立军等( 2009) 总结得出电子商务与专业市场联动发展的三种主要模式和三个不同阶段。三种模式包括： 专业市场与电子商务网站的主办方属于同一主体，实行一体化经营; 专业市场与电子商务网站的主办方分属不同主体，两者有机互动; 电子商务网站直接参与有形市场的交易过程，更有效地为交易服务。三个阶段包括： 信息发布阶段、有效互动阶段和一体化发展阶段。
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