2018浅谈电子商务对现代企业发展的影响
[关键词]网络经济；电子商务；现代企业；贸易运作[提要]21世纪是信息经济的世纪，全球经济一体化的特点更加突出。随着通讯技术的逐渐成熟，网络用户快速成长，信息经济化将成为经济活动的主流，电子商务、企业信息化等发展环境越来越好，在电子商务领域必定能有效地建立企业的竞争上风，获取新的发展机遇。 电子商务是企业通过计算机网络等电子工具进行生产、资源配置、市场治理的一种新型经济战略形式。电子商务已经从纯粹的网络转向与传统企业相结合，很多传统的跨国企业开始实施电子商务战略，利用电子商务进行网络营销、供给商治理、流程重组等。由于信息技术的冲击，传统企业的经营理念明显呈现落后和下降的趋势。对企业而言，它变更了企业的业务运作模式，改变了企业竞争策略，提升了企业间业务合作伙伴关系，是企业在电子网络世界中获得成功的关键。 从目前看来，电子商务对现代企业发展的影响可以扼要地回纳为以下几个方面： 一、企业成长方面 进进网络时代，人们正由稳定的商品供给垄断者主宰的经济转变为临时的商品供给垄断者主宰的经济，大批量制造和大批量销售正在让位于大批量定制。 因此，网络经济时代市场竞争的焦点不再集中于谁的科技更优良，谁的规模更强大，谁的资本最雄厚，而是要看谁最先发现终极消费者，并能最先满足终极消费者的需求。谁最先顺利地为消费者提供了其所需要的商品或服务，谁就是成功者。这里并不是说企业可以忽视发展科技，而是要把技术研发看成是工具、手段，满足消费者的需求才是目的。 二、企业经营方式 以网络化为基础的电子商务将极大地改变传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。这不仅要求交易双方和服务部分的贸易信用和支付的银行信用高度成熟，而且要求保险机构、金融机构、供给商和客户在电子网络交易系统中的高度整合与兼容，使网上市场成为交易参与者密切关联和利益相关的集合体，从而改变了传统企业的经营方式和参与者之间的关系。期间，一些传统的规则和惯例在发生变化。因特网可以使企业通过供给链治理(sCM)急剧降低本钱，将客户关系治理(CRM)进步到超乎想象的新水平，进进企业原来由于地理条件而被排斥在外的市场，创造新的收进渠道，并终极重新界定它们所经营的业务的本质。利用电子商务进行营销，主要是建立公司的网站和进行网上广告发布。尽管建立和维护公司的网站需要一定的投资，但与其他销售渠道相比较，使用国际互联网的本钱已经大大降低了。在广告本钱方面，有研究表明，假如使用国际互联网作广告媒体，进行网上促销活动，其销售量增加10倍的同时，只需要花费传统广告预算的1／10。而且，网上的动画效果和色彩的运用是传统的宣传品促销无法相比的。不仅如此，从理论上讲，网上广告时间与空间都没有限制，企业想表达的内容都可以在24小时内不停地在网上倾诉。网上交易之所以能在很短的时间内得以迅速扩张和普及，就在于它能够在很大程度上降低本钱。这是由于，一方面每个采购合约中投标企业数目增加，增强了竞争，导致价格下降；另一方面买方与卖方之间的谈判可以大幅度减少，从而降低了交易本钱。 三、企业信息化是实施电子商务的基础 改革开放以来，我国信息产业发展取得了令人瞩目的成绩，通讯基础设施和电子产品制造业有了长足进步，为发展网络经济、开展电子商务打下了良好基础。但从总体上看，我国的电子商务还处于起步阶段，还存在熟悉不足、基础工作薄弱、法制和标准规范建设相对滞后等题目。要切实加强政府的宏观规划与指导，同时发挥各方面的积极性，学习和鉴戒世界各国的先进技术和经验，以促进我国电子商务的快速发展。要促进电子商务的应用和普及，首先要解决的就是建设信息基础设施的题目。要想真正实现网上交易，要求网络有非常快的响应速度和带宽，这必须在硬件、软件上提供对高速网络的支持。而我国由于经济实力和技术、治理等方面的原因，网络的基础设施建设还不够先进，已建成的网络离电子商务的要求还有间隔。另一方面，上网用户少，网络利用率低，致使网络资源大量闲置浪费，投资回报率低，也严重阻碍了网络的进一步发展。因此，如何加大信息基础设施建设的力度，进步投资效益，改变网络通讯方面的落后面貌，是促进电子商务应用普及的重要题目。宏观上，就整个社会来说，是要建设一个能够支撑电子商务的市场环境；微观上，具体到每个企业，就是要实现企业自身的信息化，才有能力进进电子商务的市场环境。
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