2018企业电子商务经营战略
摘要：商务作为之间或与消费者之问在信息上的交易活动，是一种在信息网络上建立新型的联系和经济关系的经济行为。电子商务背景下的企业内外部环境的改变，对企业经营战略产生重要。企业在经营定位、网络品牌、渠道增强、虚拟实体整合以及客户价值与客户服务等方面需要进行系统的和全局的谋划，制定可行的经营战略。 关键词：电子商务；经营战略；价值链集成；超企业价值网络 20世纪90年代以来，全球商界群雄逐鹿的局面一再证实了迈克。波特的断言：企业成败的关键可能在其战略.企业经营战略是指在市场经济条件下，企业为谋求长期生存和，在外部环境和内部环境的基础上，以正确的指导思想，对企业的经营理念与使命、主要目标、重大经营方针、策略和实施步骤做出长远的、系统的和全局的谋划.在近百年的企业经营战略实践中，战略对企业的生存和发展越来越具有决定性作用。在信息技术迅猛发展确当代，以因特网为核心、为基础、为纽带而形成的电子商务构架迅速延伸到经济的各个领域、各个层面，企业作为参与电子商务发展的主要角色之一，其经营发展战略必将随电子商务的发展而出现新的特性。 一、电子商务背景下的企业内外部环境分析 要研究企业电子商务的经营战略，首先有必要对企业的发展环境进行分析，了解企业自身所处的环境状态，面对的各种机遇与挑战，需要解决的有关企业发展的。 （一）客观环境分析 1.宏观制约因素。电子商务是一项复杂的系统工程。参与电子商务的不仅仅只有交易双方，还涉及到众多的部分以及地区之间交易的互相协作，电子商务离不开与之配套的贸易流通、支持、政策和保障环境。这些因素包括：基础电信设施与通讯网络、电子商务法律法规建设、技术标准与标准化模式、网络和交易安全、安全认证和保障体系、观念的制约、信任危机、电子商务治理规范等。 2.微观制约因素。在企业发展电子商务的过程中会面对很多具体的题目，这些具体题目都将直接影响企业的发展与企业电子商务战略的实施。这些因素包括：企业信息化建设、规模化经营程度、企业商品信息治理、物流配送、网上支付、消费与售后服务等。 （二）电子商务对企业经营环境的影响 1.电子商务对行业结构的影响。主要表现在新行业的产生与跨国治理的实现等两个主要方面：（1）产生了以服务为主的新行业，如网络交易中心、电子商场、电子商务咨询服务公司、电子商务软件开发公司等。（2）实现了跨国治理。由于电子商务系统的建立，使得大规模的跨国组织、跨地区的贸易活动成为可能。一些著名的零售业纷纷扩大营业范围和规模，组织跨地区、跨国界的贸易活动，以降低本钱和抢占市场份额。一些大的连锁商也在网络上创立了自己的虚拟商店，调整传统的贸易结构和布局，以适应新的治理模式。 2.电子商务对市场模式的影响。电子商务的普遍应用，将促使经济由迂回经济向直接经济过渡，即由以依靠中间物流、分离生产与消费为特征的经济向依靠网络，使生产与消费直接“见面”以及人、资源、环境可持续发展为特征的网络经济过渡。实在质就是减少中间用度、库存和活动资金，使生产“直达”消费。 （三）电子商务对企业内部组织结构的影响 1.电子商务打破了传统的企业组织结构形式。传统职能部分依靠于分工与协作完成整个任务的过程，而在电子商务的构架里，除了市场部与销售部和客户打交道外，其他职能部分也可以通过电子商务网络与客户频繁接触。原有各工作单元之问的界限被打破，重新组合成了一个直接为客户服务的工作组并与市场接轨，以市场的终极效果来衡量流程的组织状况。企业间的业务单元不再是封闭式的金字塔式层次结构，而是网络状的相互沟通、相互的网状结构.这种结构使业务单元广开信息交流渠道、共享信息资源、增加利润，减少摩擦。 2.电子商务构建了新的企业组织结构治理模式。在电子商务构架之下，企业组织信息传递的方式由“一对多”到“多对多”转换，信息无需经过中间环节就可以到达沟通的双方，工作效率明显进步。在这种信息治理模式下，企业治理凸显出三个主要的特点：一是企业内部构造了内部网、数据库，所有的业务单元都可以通过内部网快捷地交流，治理职员之间沟通的机会大大增加，组织结构分布化和网络化。二是中间治理职员获得更多直接信息，他们在企业治理决策中发挥的作用更大，使整个组织架构趋向扁平化。三是企业治理由集权制向分权制转换，企业过往高度集中的决策中心组织改变为分散的多中心决策组织。单一决策下的很多缺点如低效率、结构僵化、沟通壁垒等，都在多中心的组织模式下消失，企业决策由跨部分、跨职能的多功能型的组织单元来制定。这种多组织单元共同参与、共担责任、共享利益的决策过程，增强了员工的参与感和决策能力，进步了企业决策的水平。
页:
[1]