2018电子商务在医药行业中的应用探讨
内容摘要：本文分析了我国医药行业的现状，提出了医药电子商务的发展模式是基于第三方的虚拟市场，阐述了在电子商务模式下，利用先进技术搭建正当的系统平台，实现商品的同一编号、自动报价、交易透明等功能；以期整合医药企业内部资源，优化供给链治理，提升企业形象，规范我国药品生产、流通和销售行为，并对我国医药电子商务的发展进行了论述和探讨。 关键词：虚拟市场 医药行业 电子商务医药行业直接关系到健康和生命安全，由于我国现存生产、流通领域等环节的种种不公道因素，极大地导致了药品生产经营秩序混乱，药品购销中行贿、索贿、回扣等不正之风盛行，使患者背上沉重的药费负担。为了杜尽上述现象，国家曾再三告诫建立行业有序竞争，规范行业治理，强化流通环节监视。可是，仅从法令法规方面规范市场行为是不够的，必须通过先进的手段，增强医药市场透明度和监管力度，大力加强行业的信息化建设，将政府、市场、消费者联系在一起，终极实现医药流通市场的健康发展。
医药电子商务的涵义
电子商务利用Internet网络能够进行全部的贸易活动，减少不必要的中间环节，从而降低商务活动的本钱，由于商务活动实时在网上进行，使得政府监管部分可以实时监控商务活动的全过程，及时发现商务活动中存在的题目，进行有效的治理和控制。电子商务在我国金融、商贸、旅游等领域得到了广泛应用，本文将探讨其在医药行业的应用，从而提出了医药电子商务。
医药电子商务主要是指以医疗机构、医药公司、银行、药品生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等为网络成员，通过Internet网络应用平台，为用户提供安全、可靠、开放并易于维护的医药贸易电子商务平台。这样不仅可以进步药品流通的效率，降低药品流通的本钱，对规范我国药品生产、流通、销售中的行为有着重要的意义。
基于第三方的医药电子商务模式
虚拟市场是电子商务发展的高级形态，提供了一对多、多对多的在线交易模式，是目前国外最成功的电子商务应用模式，代表了未来电子商务发展的一个重要方向。通过电子商务技术，建立一个覆盖整个医药购销过程的虚拟市场，使得药品流通中的买方和卖方同等的面对一个公平透明的市场渠道，虚拟市场平台的运营者不应该是药品交易的双方，而应该由独立的第三方来承担，第三方不应该与药品交易的收益直接挂钩，可通过提供与交易相关的服务获取利润。
医药虚拟市场必须是一个正当的市场，在这个市场中进行交易的双方也必须具备正当的资格，这就要求医药虚拟市场应该独立于任何政府部分，相关政府机构对医药虚拟市场的治理主要体现在事前的资格认定和事后的监管，政府部分不应该直接参与虚拟市场的运营。这样，基于第三方的医药虚拟市场可以保证交易过程的公正、公平与公然。
发挥虚拟平台性功能，卖方可以面向全球众多潜伏买家方便地发布其产品、服务信息，并通过Internet与购买者进行交易，有效地进步交易过程的效率，从而降低交易本钱；买方在虚拟市场中可以更大程度地接触不同的供给商，并通过Internet进行及时有效的比较、沟通，进步采购产品及服务的选择方式，获得更好的价格和更高的质量，简化了原本复杂的采购流程，极大地进步了采购效率，降低了采购本钱。
在虚拟平台上，可实现商品的同一编码和自动报价治理。由于国家目前对药品没有同一的编码，加上药品的特殊性和多样性，为便于商品和价格的治理，对平台上的每一个药品制定一个编码，系统会根据客户信息自动搜寻相应商品的价格及策略，然后给出报价，减少了不必要的谈判环节和不信任度，便于交易。
强大的后台数据支撑，为客户提供强大的信息资源，可自动提供发布的促销信息、卖方的销售排行榜以及新药品展示等，为上游厂商提供自动药品流向查询和库存信息查询，为客户量身订做多种采购方式，而在这个渠道中进行的所有药品购销行为都会通过现代化的信息采集手段记录下来，并经过相应的信息处理后成为各级相关政府部分执法监视的依据。
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