2018电子商务行业竞争力演变历程及发展策略
电子商务行业竞争力演变历程及发展策略随着网络技术的飞速发展，电子商务行业市场开始崛起，顺应了时代发展的同时也满足了人们的很多需求，为生活创造了更多的便利。我国互联网的快速发展带动电子商务的快速发展，对国内外零售业产生了重大影响，传统贸易的组织、业态和经营方式都受到冲击，新的电子商务模式则欣欣向荣，如2000年我国从事零售消费类电子商务的网站数量为1100余家，而今从事零售消费类电子商务的网站已经有数万家。电子商务行业也引起了国内外的高度关注，2013年我国商务部发布了《关于促进电子商务应用的实施意见》，明确提出要将电子商务行业打造成重要的商品流通渠道，2014年的数据也充分证明了这一点。2014年国内消费市场全年实现社会消费品零售总额26.2万亿元，其中电子商务交易额（包括B2B和网络零售）约13万亿元，同比增长25%，这意味着电子商务行业已占消费品零售业的重要部分。联合国贸发会议预计，2015年的跨境电子商务将占到世界贸易总额的30%～40%，可见电子商务行业已经成为拉动区域经济增长的新的动力，电子商务行业在规模和速度上都得到了大幅度增长，并产生了强有力的竞争力。可以说，我国电子商务异军突起，不但改变了民众的消费习惯和模式，而且重构了原有的商业生态格局。那么，分析电子商务行业竞争力的演变趋势，认清其竞争力的总体趋势并分析影响这种演变趋势的原因，有针对性地采取一些对策引导电子商务行业实现又好又快的发展，是当前电子商务行业发展亟待回答的一个问题，本研究试做初探。
电子商务行业竞争力演变趋势评价指标体系与方法
（一）构建评价指标体系
对电子商务行业竞争力演变趋势进行科学评价的前提是评价指标的选取。从现有文献来看，李骏阳（2015）从六个方面分析了电子商务对贸易发展的影响机制，尤其是分析电子商务通过怎样的机理和传导机制改变零售业的研究，由此解释了电子商务为什么会对贸易产生颠覆性的影响，并诠释了电子商务通过怎样的机理和传导机制改变零售业、批发业和国际贸易；熊曦、柳思维（2015）在流通业发展水平衡量方面专门考虑了电子商务发展的趋势，并认为电商发展对于整个区域流通业发展水平提升有至关重要的意义；孙毓敏、朱学芳（2011）提出电子商务行业在数量和规模上的大幅度增长，为电子商务行业竞争力提升提供了坚强的保障；岳中刚（2007）尝试性地提出了我国零售业竞争力综合评价的5大要素和18项指标的评价体系，并利用因子分析法对我国30个省、直辖市、自治区零售业竞争力进行了定量评价；杨慧、刘根（2006）从价值链角度架构零售业竞争力评价指标，并从交易费用理论、企业资源理论、网络理论三个方面，论述了价值链与零售业竞争力的关系，同时指出增强零售企业竞争力是价值链的内在要求，对价值链的优化和整合是增强零售业竞争力的有效途径。然而，纵观现有研究，尽管对于电子商务的相关研究很多，但是对于电子商务行业竞争力的评价研究几乎没有，在电子商务行业蓬勃发展的今天，科学判断其竞争力演变趋势，显得十分必要。有鉴于此，笔者认为评价电子商务行业竞争力演变趋势的指标不仅要能全面反映各年份电子商务行业的规模情况，还需要反映各年份电子商务行业的效率。因此，遵循科学性、可比性、全面性及可行性原则，并考虑数据信息收集的可行性，本文从电子商务行业的规模竞争力和效率竞争力两个方面，构建了评价电子商务行业竞争力演变趋势的指标体系（见表1）。
（二）评价方法
对电子商务行业竞争力演变趋势开展评价，需要得到各年度电子商务行业的一个总体评价，因此可以将各年度作为一个评价对象，利用选取的电子商务行业竞争力演变趋势评价指标，采用主成分分析的方法来得到各年度电子商务行业竞争力，且考虑到数据的客观性、评价的科学性和合理性，采用主成分分析法来评价是最好的。
具体步骤如下：第一步，进行6项具体评价指标的数据收集及整理，并进行标准化处理。第二步，建立样本数据相关系数矩阵，分析其相关性。第三步，计算各主成分方差贡献率及累计贡献率。第四步，计算各年度电子商务行业的规模竞争力和效率竞争力两个主成分的得分。第五步，构建各年度电子商务行业竞争力综合得分模型，并开展综合竞争力评价和分析。
电子商务行业竞争力演变趋势实证分析过程
（一）数据处理与相关分析
本文根据电子商务行业竞争力演变趋势评价指标体系，从历年我国电子商务市场监测报告、《中国统计年鉴》（2015）中选取21世纪以来14个年份相应指标的统计数据，并对数据进行标准化处理，以消除无量纲与数量级的不同，同时通过系数相关矩阵进行相关分析得到表2。
由表2可知，电子商务零售销售总额、电子商务行业占社会消费品零售总额的比例、电子商务渠道消费的人数、人均电子商务消费额、电子商务企业个数这几个指标之间存在着极其显著的关系，可见许多变量之间直接的相关性比较强，说明这些指标在信息上有些重叠。因此，需进行主成分的选取，明确对于电子商务行业竞争力变化有关联的主要指标。
（二）主成分提取
为了分析电子商务行业竞争力演变趋势，需找出能够代表以上7个指标信息的主成分，因此，通过SPSS软件进行因子分析，得到解释的总体方差分析表（见表3）。
通过方差分解提取主成分可以得到两个主成分，说明有两个主成分对电子商务行业竞争力影响较大，这与笔者提出的两个层面去评价电子商务行业竞争力演变趋势是基本吻合的。在进行因子分析的过程中，得到了各因子得分系数（见表4）。
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