2018关于培育发展常州市武进区动漫产业集群的调研与对策建议
摘要:通过对区域动漫产业发展现状的分析，提出对策建议：以西太湖动画基地和太湖湾数字游戏主题文化乐园为依托，以平面动漫、影视动漫及网络游戏为发展重点，注重动漫衍生产品开发的全局规划，形成武进区动漫产业集群。以原创项目这个最灵活的产业要素来吸引资金和人才，夯实产业链运作的基石，真正成就“创意为王”的动漫高地内核，联动共振，从而形成新的产业优势，提升区域竞争力。关键词：动漫;产业链;发展
一、国内外动漫产业的发展状况
动漫产业主要包括了动画产业、漫画产业以及电脑游戏产业。在一些发达国家动漫产业已成为国家支柱产业。如英国动漫产业占GDP的7.9%；美国是全球最大的现代动漫产业出口国，其网络游戏业已超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；动画业在日本经济的地位已超过了汽车业，年产值在国民经济中位居第六，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。我国动漫产业起步较早，却发展缓慢，多年来市场大部分份额被美、日等外来产品占据。2006今年4月，国务院出台了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，从国家战略的高度，决定对动漫产业发展进行重点扶持。尽管我国的动漫产业发展仍然不尽如人意，但作为朝阳产业被重点推动的趋势已经不可逆转。上海、北京、杭州、苏州等城市都从战略角度出发，把动漫产业作为优化产业结构，促进产业升级，提升城市形象的重要抓手。武进区的动漫产业也开始起步。
二、武进区动漫产业雏形初现
武进区的动漫产业作为常州市动漫产业的重要组成部分在高起点上开始起步，雏形初现。其主要体现常州国家动画产业西太湖基地和太湖湾数字游戏主题文化乐园的规划建设。
1.国家动画产业西太湖基地项目。为打造动漫产业的“深水良港”，2006年9月29日，定位于大项目集中栖息地的常州国家动画产业西太湖基地正式挂牌。一流的生态环境辅之以同样一流的高起点规划是西太湖基地的最大亮点。基地规划有原创加工制作、公共技术服务平台、主题乐园、动漫博物馆、动画影视基地等10大功能区，建成后将形成以文化为根基、以品牌和人才为龙头，集上游产业的原创产品研发创作、高端人才培训培养，中游产业的交易展示、影视媒体制作传播以及制作加工，下游产业的衍生产品研发设计生产、旅游体验及产业的生活生产配套服务于一体的集约化、规模化、现代化和国际化的地标性动漫板块。坐拥独一无二的生态资源，正式挂牌不足一年的常州国家动画产业西太湖基地已在国内外动漫产业界兴起了一场不小的“魅力风暴”。到目前为止，美国时代华纳、香港凤凰卫视等知名动漫企业已明确入驻意向。西太湖基地内总投资2000万元的两条景观大道目前已经竣工，其它各项配套设施均在全力推进之中。西太湖基地的规划建设，是一次创意和资本的有机对接，对于武进提升城市品位、形成地区竞争新优势将极具意义。
2.太湖湾的“中国游戏嘉年华”游戏主题文化乐园项目已签约，正在规划建设中。武进区将滚动投入15.5亿元资金，在武进太湖湾地区打造中国乃至世界首家游戏主题文化乐园，创造性地将游戏业与旅游业有机结合，完成虚拟与现实世界的时空交织，建成全球最大的数字娱乐航母。这个名为“中国游戏嘉年华”、面积约３平方公里的主题乐园，已引起国家文化部、体育总局，以及“盛大网络”、“第九城市”等网络游戏巨鳄的关注。整个乐园将紧贴网络游戏，《魔兽世界》中“暴风城”、“铁卢堡”等宏大场景将原汁原味地呈现。“中国游戏嘉年华”还以情景演绎和快乐体验为核心，乐园既结合传统山水旅游，又借鉴各地主题乐园的精髓，突出虚拟和现实结合的全方位互动体验。湖光山色、大型电玩、巨大的摩天轮、游戏娱乐性博彩、线上线下的电子竞技等厚条纹有机组合，能满足多层次消费群体的需求。中国游戏“嘉年华”游戏主题文化乐园将抢占了蓬勃发展的数字娱乐产业“滩头”，发展空间十分巨大。
三、对策建议
1.加强领导，优化规划。动漫产业从产业上涉及多个领域，从部门上涉及多个部门，容易产生多个职能部门关注介入但又缺乏统筹规划和组织协调的状况。建议成立区发展动漫产业促进机构，由区委区政府主要领导挂帅，各相关部门参加，综合组织协调，集聚全区各方面力量和各种要素，加大推进动漫产业发展的力度。进一步明确各相关部门和单位在扶持和促进动漫产业发展中的责、权、利。要引入“外脑”，广泛集聚专家智慧，在科学全面的咨询论证前提下，进一步优化、细化武进区动漫产业发展规划，尤其是要进一步重视以网络游戏为代表的电脑游戏产业的规划。
2.明确方向，重点发展。可以考虑以西太湖动画基地和太湖湾数字游戏主题文化乐园为依托，以平面动漫、影视动漫及网络游戏为发展重点，注重动漫衍生产品开发的全局规划，形成武进区动漫产业集群，使之成为新的经济增长点。具体可分为以下五个方向，重点发展：影视动漫产业、电脑游戏产业、教育领域动漫产业、动漫外包加工、手持多媒体终端动漫开发。影视动漫产业，是动漫产业中发育最成熟的一块“蛋糕”，国内市场以前主要被美、日产品占据。现在随着湖南宏梦《蓝猫虹兔》为代表的影视动漫产品的兴起，这一局面正在改变。武进区也应该在这一领域大有作为。电脑游戏产业尤其是网络游戏是动漫产业的后起之秀，潜力巨大，武进区以太湖湾数字游戏主题文化乐园为依托，优势明显。教育领域动漫产业。以中小学及幼儿动漫化、游戏化教育产品为主，具有广阔的市场前景。动漫外包加工。发展动漫外包加工可以加快武进区动漫产业溶入国际市场体系。武进区要争取成为国内具有重要份额和显著特色的动漫外包加工基地。手持终端动漫产品。手持终端是未来电脑技术的发展方向，是一个较新的领域，有很强的发展空间。手机、游戏终端等都离不开手持多媒体终端技术的发展。武进区应重视发展手持终端动漫软件产品，以此带动武进区相关硬件产业的发展。
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