2018促进广州动漫产业发展的对策研究
[摘 要] 动漫产业是近年来全球高速发展的一个新兴产业。本文在陈述世界动漫产业发展趋势的基础上，深入阐述了广州动漫产业的发展优势，进一步论证了广州动漫产业面临的制约和障碍，最后，对广州动漫产业走向快速健康发展提出了相应的对策和建议。[关键词] 动漫产业；优势；对策
动漫产业是近年来全球高速发展的一个新兴产业，由于有其独特的文化传播功能，日益受到世界各主要国家的重视。从一定意义上讲，动漫产业的竞争同时也是一种文化竞争。这对广州乃至华南地区动漫产业的发展，都是一个难得的契机。为促进广州动漫产业的快速健康发展，对广州动漫文化产业的发展趋势作具体的对策研究是非常重要的。
一、动漫文化产业发展态势
动漫是一种文化，是能够体现一个国家和地区的民族精神的文化。它不仅对少年儿童，也对成年观众具有很强的吸引力。动漫也是一个产业，而且是一个发展潜力巨大的新兴产业。以数字技术为代表的文化产业，其宽泛的涵义将电影、电视、广播、图书、报纸、杂志、在线服务、游戏出版、信息服务和咨询、视听、视觉艺术等领域，纳入了现代文化产业发展主流和不容忽视的支柱产业。借助于文化产业与信息技术的结合，2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元。2005年，全球数字电视观众将达到6.25亿人，数字电视市场已达到1000亿美元，电视收视费、视频游戏、以电视为基础的信息服务年收入超过600亿美元。全球电脑游戏行业已与电影、电视、音乐等并驾齐驱成为最重要的娱乐产业之一。近年来，艺术授权行业发展很快，也成为文化产业新的增长点。
动漫产业作为欧洲、美国、日本等文化支柱产业之一，它的发展，更直接体现了科技创新对文化产业的引导作用。据统计，仅互交媒体和游戏动画一个方向，就涵盖了计算机软硬件、数学和工程科学、物理学、电子学、光学、艺术以及心理学、纳米、人文学科等多项交叉学科和技术。2004年，与动漫产业相关的衍生产品产值超过了5000亿美元。
作为华南地区的经济和文化中心，广州动漫产业近年来发展迅猛，年增长速度超过50%。2004年全市网络游戏方面的收入达到6.1亿，约占国内网络游戏收入的1/4。现有30多家以网络游戏动漫娱乐业为主营业务的软件企业，其中网易互动娱乐有限公司、广州光通通信有限公司、世纪龙信息网络有限公司和广东道明科技有限公司等都有自主开发的大型网游产品上线，在国内市场有较大影响。广东嘉佳卡通频道开播，这是目前国内继北京动画、上海炫动、湖南金鹰卡通频道之后的第四家卡通专业频道。广东爱威文化发展有限公司制作的动画系列片“神探威威猫”已在全国多个电视台播出，具有较高的知名度。这为广州加快成为我国重要的动漫产业基地奠定了必要的产业基础。
二、广州动漫产业的优势
1.有良好的政策引导和资金扶持力度。《广州市现代服务业发展“十一五”规划》中提出，“十一五”期间，广州要实现全市网游动漫产业年均45%左右的增长，2010年产值将达到70亿元(人民币)，培养约10家年销售收入超亿元(人民币)的网游动漫骨干企业。为此，广州成立了以市长张广宁为组长的广州软件(动漫)产业发展领导小组，出台了《关于加快软件与动漫产业发展的意见》和《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》，确定从2007年起5年内，每年安排1.5亿元(人民币)资金设立广州市软件和动漫产业发展资金。此外，政府有关部门推出一些鼓励原创的政策，如设立原创基金，重奖原创优秀作品等。 由于市政府对动漫产业发展的高度关注和扶持，几乎各区政府也根据自己的实际情况作出规划和安排产业发展专项资金，如越秀区从2006年起每年安排1000万元(人民币)设立越秀区创意产业发展专项资金，并从黄花岗信息园划出5000平方米作为创意产业的孵化器。
2.有推进动漫产业发展的良好基础。在广州市政府的扶持下，广州动漫行业正在以前所未有的速度在发展着，并在国内动漫界扮演着领头羊的角色。目前，广州是4个国家网络游戏和动漫产业发展基地之一，从事网络游戏、动画和动漫业务的相关企业有70家。在天河软件园国家网络游戏动漫产业发展基地，一批企业正成为行业的佼佼者，如网易、光通、世纪龙这3家知名企业的网络游戏产值占全国的30%，在国内网络收入和上线产品两项指标排名前5名企业中广州占3家。园区还引进了全球最大的游戏软件开发商、全球三大软件企业之一的美国EA(艺电)等企业。民营资本建起的海珠“文化星城”产业园，现已有40多家文化创意产业入驻，被广东省文化厅命名为广东文化创意产业园。广东嘉佳卡通频道开播，这是目前国内继北京动画、上海炫动、湖南金鹰卡通频道之后的第四家卡通专业频道。这众多具有实力与知名的IT企业，为网游动漫产业的发展奠定了坚实的创作与技术支撑。
与此同时，广州市启动了大规模的动漫产业工程，如天河高唐园区和黄埔园区两个网游动漫产业核心园区。越秀区重点推进以动漫为主的创意产业群，以合润广场为主体园区建设广州创意产业园；全国首个动漫体验基地——动漫星城已火爆登场，它是广州乃至全国最大的动漫网游体验基地；以动漫星城、梦幻星城为依托发展动漫及其衍生产品展示、销售和体验中心；以黄花岗信息园为核心打造手机游戏、网络增值服务中心。广州市已初步形成了“北港、南湾、西岛、中园”的发展格局，重点发展动漫设计、艺术设计和文化创意以及其他产业布局。
一批具有自主创新能力的影视动漫企业在崛起。广州市在原创漫画领域，拥有在国内领先的龙头企业漫友文化，占据漫画书刊市场超过30%的市场份额。广东道明公司自主研发的动漫游戏类软件产品“天降大任教育游戏软件”和“活力广东网络休闲娱乐游戏平台”等，被广东省定为在关键领域有重点突破的项目之一。广州达力影视传媒有限公司制作完成了3部手机动画片《巴巴世界》、《媚飞色舞》和《憨憨獭》，已在国内网络上发行，并销售到香港、马来西亚等地。动画片《水果部落》在200多部动画作品中，入选美国迪斯尼频道，成为首部被美国迪斯尼频道购买的中国产动画片。
3.有良好的网游动漫产业发展目标和规划。在政府的宏观规划和引导下，为提升产业核心竞争力，政府提出以广州软件园(包括天河软件园、广东软件科学园和南沙资讯科技园)及广州国家网络游戏动漫产业发展基地为核心，进一步完善广州市软件和动漫产业空间布局。到2010年“基地”软件企业超过500家，软件产业产值突破500亿元，建立一批各具特色的、专业性动漫企业超过200家；全市软件和动漫企业总数超过2000家，其中年销售收入超亿元的企业超过40家，年销售收入超10亿元的企业超过10家，将成为国内软件和动漫产业领域有重大影响的龙头企业。在黄埔工业园区落成的“国家动漫产业基地”，将打造动漫设计一动漫软件一动漫玩具的产业链。在海珠区准备建占地250亩的“都市型创意工业商区”，将为图书出版、动漫制作、广告设计、教育培训等产业奠定良好基础。
4.有良好的优越文化条件。动漫产业以文化产业为核心，崇尚创新和个人创造力。广州作为历史文化名城，可以为设计开发民族游戏动漫产品提供丰富的历史和文化题材。它具有鼓励创新、包容创意等良好的社会文化传统以及宽容开放的社会文化环境。广州既是岭南历史文化集聚地，也是近现代风云际会之地，又得改革开放之先，形成了贯穿古今、融汇中西的多元文化环境，铸造了较强的兼容并蓄意识和较强的创新精神。广州作为全国性的中心城市，其国际大都市的形象日趋明显，文化发展水平与京、沪相呼应。文化政策也具有多元化倾向，有较强的文化凝聚力和辐射力。近年来广州确立“以文化论输赢”的发展理念，积极实施“文化强市”的战略，通过大力开展音乐节、艺术节、博览会、设计展、体育比赛等多种创意性活动，逐渐形成了良好的制度、开放的环境以及对多种不同思维的包容性，这对广州了解国内外创意产业发展的最新动态、借鉴其先进经验和做法，培育和扶持本地创意产业的发展提供了优越的条件。实际上广州内在的禀赋就是商业城市，经过上千年的洗礼，形成了十分发达的商业文化和上下一致的商业氛围，善于制造具有广州特色的市场，这非常有利于广州利用自身的强势经济地位、借助先进的市场营销手段及大量的市场营销人才来发展动漫产业。
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