2018红色旅游动机分析
提要红色旅游作为一项政治、文化、经济三位一体的工程，涉及多元主体。本文从动机理论出发，对红色旅游出台的时代背景、旅游者参加红色旅游的动机、红色旅游动机作用机制进行探讨。/2/view-414545.htm
一、动机理论
动机是在个体需要的基础上产生的引发个体发生行为的直接原因和驱动力。心理学将动机定义为引发和维持个体行为并导向一定目标的心理动力。动机是一种内在的驱动力量，当个体采取某种行动时，总是受到某些迫切需要实现的意愿、要求的驱使；而这些内在的意愿、要求具有能动的、积极的性质，能够激发和驱动特定行为的发生，由此就构成该行为的动机。动机的产生需要一定的条件，首先动机的产生必须以需要为基础，只有当个体感受到对某种生存和发展条件的需要并达到足够强大时，才有可能产生采取行动以获取这些条件的动机。动机实际上是需要的具体化，需要是动机产生的内驱力。其次，动机的产生还必须依赖于一定的外部刺激条件，或称能够满足个体需要的对象和条件，外部条件是动机产生的拉力。内部推力和外部拉力相互作用达到一定程度便产生行为动机。
二、红色旅游动机的产生
1、政府推广红色旅游的动机。红色旅游首先是一项政治工程，“红色旅游是地方政府多年探索的结晶，同时也是一个很及时的决策”。在当今社会我们面临着复杂的国内外形势，国际上，经济全球化、政治多极化趋势进一步加强，地区冲突不断，各种社会思潮风起云涌。在国内，我国经济、社会结构不断变化，经济社会生活日益多样化，社会上出现了一些不和谐因素。人们的社会意识、价值观念、生活方式不断受到各方面的影响和冲击，那些革命和战争年代所形成的优良品质逐渐被人们遗忘了。特别是新时期成长起来的青少年，更不知革命传统、勤俭节约为何物。在这种形势下，我们党能否抗腐防变应对国内外风险考验、能否导引先进文化的潮流、维持社会和谐稳定，是关系我们的社会主义事业兴衰成败的大事。这也是我们的党和政府积极推动红色旅游工程的时代背景。
首先，提高党的执政能力、巩固党的执政地位是政府推动红色旅游的首要动机。中国共产党是社会主义的领导核心。要巩固自身执政地位必须永葆先进性，不断提高自身抵御和抗击风险的能力，巩固和加强先进的思想文化阵地。从革命历史中走来的红色旅游资源,正是当前进行先进性教育的生动教材，是我们的党员干部接受精神洗礼、锤炼意志，培养艰苦奋斗、无私奉献精神的沃土。同时也是新时期党的思想政治工作的创新。
其次，加强对国民情感教育、爱国主义教育、革命传统教育是政府开展红色旅游的另一动因。随着市场经济的不断发展和西方文化的渗透影响，国民的意识形态、价值观念发生了较大变化，一些不良的社会习气日益盛行，有些人开始追逐享乐和一些低级趣味，人民对我们的党、对社会主义的热情，对艰苦奋斗、勤俭节约的优良传统有所淡漠。要通过发展红色旅游，让人民群众重温我们党艰苦卓绝的奋斗史、波澜壮阔的革命史、可歌可泣的光荣史，来弘扬和振奋我们的民族精神，增强民众爱国情感，让其保持积极健康的生活方式以更加饱满的热情投身社会主义建设事业。
再次，构建和谐社会，推动老区脱贫、建设全面小康社会也是政府推动红色旅游的一个重要出发点。革命老区为中国革命的胜利做出了巨大牺牲和贡献。由于各种客观条件的限制，这些地区的经济发展水平目前还比较低。利用这些地区赋存的红色旅游资源并整合其他资源，大力发展旅游产业，帮助革命老区人民脱贫致富，全面建设小康社会，这是党和政府的历史责任，也是推进发展红色旅游的一个重要出发点和归宿。
旅游业蓬勃发展的势头及其功能的多样性，正好迎合了政府推动红色旅游的多重需要。从社会学的角度而言，红色旅游很大程度上属于公共物品，带有较大的社会公益价值，所以要由政府来启动、投资。从经济学角度讲，它又是一种产品，最终要落实为企业化、市场化运作，要以游客需求为导向进行设计开发。
2、旅游者参加红色旅游的动机
内部诱因：心理因素在影响旅游者行为活动的诸因素中处于支配性的主导地位。在旅游前，旅游者首先受某种信号的刺激，内心产生消费欲望和需求，需求达到一定强度后，会引发指定特定目标的购买动机，在动机驱使下，旅游者开始搜集相关信息，最后做出决策。旅游者参加红色旅游的动机无外乎基于对先烈的敬仰、对革命精神和高尚人格的追求、对血与火战场的寻觅、对革命生活的体验等中国民众的“红色情节”，以及对青少年革命传统教育，这些都是旅游者参加红色旅游的需要，是激发红色旅游的内部要素。
外部动机：红色旅游资源的吸引力和红色旅游社会环境的营造是旅游者参加红色旅游的外部诱因。其中最重要的还是红色旅游资源本身的吸引力，红色旅游资源是一种独特的资源形式，它蕴涵着丰富的红色精神，是我们民族精神、民族气节的象征，是老一辈无产阶级革命家不畏艰险、艰苦奋斗的革命精神和高尚人格的凝聚。生活在喧嚣都市中的人们，不断的求新、求异、求知，他们需要这种红色文化精神来陶冶性情、净化心灵、历练生活、激发斗志。长征精神、红岩精神、西柏坡精神深深吸引和感召着国民。
现实中，人们及其所从事的活动都是置于一定的社会环境之中，在某些特定的环境条件下进行的。因而个人或群体的心理活动的趋向及其行为表现，在很大程度上都要受到社会环境的影响制约，诸如文化背景、参照群体、社会阶层、家庭、舆论导向等。首先政府的积极推动和媒体的宣传报道进一步增强了人们对红色旅游目的地的向往。国家将今年定为“红色旅游年”，各媒体对红色旅游的宣传造势也是层出不穷。许多机关团体将红色旅游作为开展先进性教育的课堂，各地中小学校也是纷纷将其作为加强未成年人思想教育的重要途径。
另外，社会心理学研究认为，群体对个体的影响，主要是由于“感染”的结果。个体在受到群体精神感染式的暗示或提示时，就会产生与他人行为相类似的模仿行为。与此同时，各个个体之间又会相互刺激、相互作用，形成循环反应，从而使个体行为与大多数人的行为趋向一致。目前旅游已成为一种时尚，深受广大民众喜欢。作为教育与旅游相结合的红色旅游，是旅游也是思想政治教育形式的一种创新。各事业单位、机关团体都将其作为开展先进性教育的课堂，各学校也是以红色旅游为主题竞相开展活动，将其作为加强对青少年学生爱国主义教育的重要形式。家长对孩子的教育投入从不吝啬，对这种教育方式也是积极支持，乐此不疲。于是，一时间全国范围内掀起了轰轰烈烈的红色旅游热潮，特别在“五一”、“十一”黄金周，各红色景区人流如织。
广大民众的红色情节是驱动力，红色旅游资源的光芒是吸引力，而来自旅游业和社会的舆论信息又强化了红色旅游信号，使旅游者的需求进一步强化，三者共同作用使旅游者产生红色旅游动机，动机达到一定强度，旅游者凭借一定物质条件和社会条件产生具体旅游行为。（图1）。
3、旅游业开展红色旅游的动机。红色旅游是一个新的产业体系，通过旅游的方式将娱乐和教育的功能结合起来，旅游和需求结合起来，就产生了这种新的产品。它丰富了旅游产业链条，丰富了旅游产品内涵，较好的体现和拓展了旅游产业的功能。而且这种新产品具有很多现实的时尚需求，政府、机关团体、企事业单位、普通民众都对其有需求，从而为旅游业创造了更大的作为空间。旅游业开展红色旅游一是响应党和政府的号召。二是自身产业链发展、业务拓展之需。同时，由于红色旅游资源大都集中在革命老区，这些地区经济落后，旅游业不发达。通过发展老区红色旅游，培育其特色旅游品牌，可以加快老区旅游业发展，也将有利于改善旅游产业的区域布局，促进全国旅游业的持续、协调、全面发展。
4、三者之间的关系。政府的需求、动机是先导，红色旅游首先是一项政治工程，由政府启动。红色旅游首先满足政府思想政治教育、革命传统教育、国民情感教育的需要。旅游者是红色旅游的主体，是政府启动红色工程的着眼点，也是旅游业开展红色旅游项目的利润来源。旅游者的需求是红色旅游赖以产生和存续的市场空间，是原生需求，政府的需要必须通过民众参与才能实现，同时政府启动红色旅游也是发掘、满足和利用民众这种需求，两者相辅相生。旅游业的红色旅游项目设计必须以旅游者的需求为导向，这样项目才有吸引力、生命力。而政府和旅游者的需求都有赖于旅游业开展红色旅游业务，都要诉诸于旅游。三种需求相互联系、相互促进。
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